城市標志設計策略分析

現代城市標志設計在城市品牌塑造和城市形象的樹立中都起到至關重要的作用，一個成功的城市標志，可以正確引導人們的活動、吸引外部資源，最大限度地聚集資源，從而最有力地提升城市競爭力。本文以北海為例，以服務地方經濟為目標，通過大量的案例歸納，分析北海城市標志的設計來源，并提出設計方向。

城市標志是現代城市形象的重要組成部分，也是一個城市發展到一定階段和規模后必要的產物。它能夠彰顯城市的特點，具有強烈的識別性和記憶度，更利于城市的發展和形象的傳播。北海市地處廣西壯族自治區南端，北部灣東北岸，是我國14個沿海開放城市之一，是中國西南部連接東盟的最便捷的出海口，是古代“海上絲綢之路”的重要始發港，是21世紀“一帶一路”南線出海地點。中央實施推進“一帶一路”，讓古絲綢之路煥發新的生機活力，北海迎來前所未有的發展機遇，所以需要科學的規劃發展路線，符合現代城市發展規律，讓北海市能夠快速健康的穩步成長。在此之前，成功的樹立城市形象才是北海市發展的先驅目標，對于一個城市來說，品牌形象是城市的一張名片，是城市營銷的手段，樹立城市形象，離不開城市標志。北海市目前沒有成熟的城市品牌形象系統，所以北海市的城市標志設計顯得尤為緊迫。

城市標志設計，目的在于整合每個城市獨特的個性、歷史文化、產業優勢等差異化品牌要素，以提高城市利益相關者對于城市的認同感效應和滿意度，增強城市的聚集效應。它的主要功能是引導和幫助來該城市的人能夠感知城市為他的活動提供的方便；消除外地人進入陌生環境時由不確定性帶來的緊張心理；最終讓游客在完成該城市的活動后能夠有良好的記憶并形成持續傳播的載體。所以城市標志設計往往從如下幾點入手：

城市的歷史文化

一座城市，歷史是它的積淀，是它獨有的韻味，所以將歷史文化和現代完美融合才是一個真正具備現代城市發展理念的城市。以杭州的城市標志設計為例，它將漢字“杭”與城市的視覺形象完美結合，在書法韻味十足的標志圖形中有準確傳達出城市的傳統建筑、文物古跡、園林特點。從歷史文化著手的城市標志設計具有一定的再認性，即看見標志就能夠再認出城市的著名景點，因為在設計素材的選擇上將抽象符號和具體形象相結合。

以此推理，北海市屬北?？h地，古稱百越，因市區北面臨海而得名，早在2000多年前的漢代，北海就是廣西東南部，廣東西部的政治、文化、經濟中心。是我國“海上絲綢之路的”始發港之一。北海合浦縣出土的漢墓群中東漢銅提梁壺和銅鳳燈設計精巧，北海老街的騎樓建筑都能夠成為北海城市標志設計的歷史文化素材。

正如成都的形象標志設計，核心圖案是“太陽神鳥”，出自3000年前的古代蜀國先祖，歷史文化突出，具有獨特性和唯一性，圖案又能夠賦予現代的意義，這個城市標志設計具備極強的識別性和再認性，讓觀者記憶猶新。

城市的地域、民族特色

城市的地理位置造就了一座城市獨有的自然風光，這些地域特點往往也是這座城市吸引人的理由，例如“桂林山水甲天下”聲名遠播，桂林的城市標志自然離不開它的地域特點——自然風光。從標志設計中就能夠感受到桂林的山水美妙。俗話說，一方水土養一方人，人文和地域關系密切，所以在地域特點之中，所在地的民族、民俗也成為城市標志設計的創意來源，民族服飾，民族節日等都能夠有效提高城市標志的識別度。

北海地處亞熱帶，氣候溫暖濕潤，空氣清新，北海是一個半島，所以海岸線很長，既有已經開發成熟的旅游區——以銀灘為代表，也有比較原生態未開發的海岸，所以能夠滿足不同需求的游客對大海的向往。北海具有豐富的植被資源，亞熱帶水果眾多，還有冠頭嶺國家森林公園和紅樹林自然保護區。北海茂盛的植被為候鳥遷徙提供了中轉站。

北海是中國最大的疍家人聚居地之一，疍家文化發源地之一，疍家人，是“以舟為家，捕魚為業”的水上族群，他們的語言、服飾、風俗、信仰等方面自成一體，形成了獨特的疍家文化，疍家文化是北海獨特而寶貴的人文景觀。

城市的功能定位

城市功能定位是在理性分析自身條件和周圍環境以及發展趨勢的前提下，科學的制定城市發展的特色和方向的過程。城市定位是城市發展和競爭戰略的核心。科學和鮮明的城市定位，可以正確指導政府活動、引導企業或居民活動、吸引外部資源和要素，最大限度地聚集資源，最優化地配置資源，最有效地轉化資源，最有效地制定戰略，最大化地占領目標市場，從而最有力地提升城市競爭力。

籠統的將一個城市定位為“旅游城市”是不夠的，一定要找出它與競爭城市不同的優勢，以麗江為例，麗江定位為：“香格里拉大旅游圈的門戶，世界精品體驗旅游名城——東方體驗之都”。北海是中國著名的天然氧吧，所以打造以“醉氧之旅”為核心的整體旅游體驗，才是北海最吸引人的特點。

綜合上面的分析，北海既具有悠久深厚的歷史文化，又有獨特的地域資源，它的各種資源都成為吸引不同人群的因素。中國的城市標志多使用書法、吉祥紋樣等傳統元素，整個標志偏向于具象表現，國外城市標志設計的表現形式則更加豐富，具象抽象皆有，具有較強的耐讀性，容易讓觀者產生聯想?？傮w而言西方的城市標志設計時代感較強，從簡單的城市資源的表現發展到城市理念的傳播。

北海城市標志的設計策略不妨借鑒西方城市標志設計理念，拓寬北海城市標志設計思路，用標志來承載人們對一個城市的歸屬感。北海城市標志設計以一組呈現，將北海的特點都歸納到不同單元的標志設計中，這些單元標志又組成完整的一組。這樣既能夠滿足不同場景中的需求，也能夠滿足不同人群對北海資源的期待。

參考文獻

1.[J]城市設計定位影響因素分析.劉光平.美與時代：城市版.2015（5）：21-22

（作者單位：北海藝術設計學院）

作者簡介：李佩，作者單位：北海藝術設計學院，講師