論卡通圖形在公益海報(bào)中的情感交互

卡通藝術(shù)是一種獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，它的形象不但具有簡潔明快、幽默風(fēng)趣、變形夸張等藝術(shù)特點(diǎn)，而且非常大眾化，絕大部分觀眾都可以欣賞，是一種寓教于樂的簡單而又實(shí)用的藝術(shù)手段。隨著當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展，卡通圖形漸漸成為一種文化現(xiàn)象，不僅介入繪畫領(lǐng)域，同時(shí)也滲透到設(shè)計(jì)領(lǐng)域，尤其受到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師的青睞。在公益海報(bào)這一特殊領(lǐng)域中，卡通圖形無不失為一個(gè)快速拉近與觀者距離的表現(xiàn)手法，同時(shí)產(chǎn)生情感交互，使得觀者更容易接受公益海報(bào)中所傳達(dá)的信息。

海報(bào)，是一種信息印刷體，亦是一種街頭廣告藝術(shù)。因而海報(bào)設(shè)計(jì)要醒目、突出、具有強(qiáng)有力的視覺沖擊力，讓人們能在復(fù)雜的公共環(huán)境中引起注意。它是以圖形、色彩、創(chuàng)意等要素綜合設(shè)計(jì)而成的，是現(xiàn)代社會(huì)最有效的廣告?zhèn)鞑ッ襟w之一，也是現(xiàn)代視覺藝術(shù)的中心主流。有人曾說過：“海報(bào)是一種視覺丑聞，我們沒有刻意去看它，但它卻有著炸彈的威力，沖擊著我們的視野，讓人們感受到它的存在，就如同一位出色的電影演員以他特有的魅力和演技展現(xiàn)于熒幕，感染并打動(dòng)每一位觀眾的內(nèi)心深處。”

公益海報(bào)以其特殊的身份有別于其他種類。“公益”這一塊一直是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話題，無論是環(huán)境保護(hù)、交通安全、計(jì)劃生育、安全隱患、禁煙、禁酒等，還是社會(huì)福利、兒童安全、關(guān)愛老人、弱勢(shì)人群等內(nèi)容，公益海報(bào)主題明確，應(yīng)用廣泛，充分反映了社會(huì)的現(xiàn)象和設(shè)計(jì)師的心聲，是一種非盈利性的廣告，也是最能體現(xiàn)設(shè)計(jì)師水平的招貼形式。

公益海報(bào)的表現(xiàn)形式有圖形類、攝影類、符號(hào)類、文字類，在本文中，我將以圖形類作為重點(diǎn)論述部分，其他形式將不再贅述。據(jù)統(tǒng)計(jì)，正常人接受外界信息有百分之九十以上來自視覺。現(xiàn)在我們每天都會(huì)主動(dòng)或被動(dòng)的接受數(shù)之不盡、種類繁多的廣告信息。人們也許會(huì)審美疲勞，這樣的環(huán)境下要求設(shè)計(jì)師不斷去探求新的表現(xiàn)方法。想要觸動(dòng)觀者的內(nèi)心，融入一些親和簡單的元素，無疑是非常有效的方法。在“城市，讓生活更美好”主題創(chuàng)意世博征集的平面設(shè)計(jì)作品中，石莉的作品（見圖一）脫穎而出，一舉奪得桂冠。在作品中，人們賴以生存的地球以一個(gè)棒棒糖的形式出現(xiàn)，象征了人們甜美的生活。采用這種卡通形象作為表現(xiàn)手法，使整個(gè)畫面充滿了純真溫暖的感覺，讓人無法將視線挪開。這件作品的成功，在“喚醒”了觀者眼睛的同時(shí)，也“喚醒”了觀者的心靈。這是這幅海報(bào)的成功之處，略帶稚氣的筆觸和畫面其實(shí)是設(shè)計(jì)師刻意而為之，烘托出這種氣氛讓觀者心都靜下來了。

“圖形作為海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素之一，其表現(xiàn)力要比文字要高，其視覺吸引力、視覺強(qiáng)度也比文字要高。一般來說，圖形能在極短的時(shí)間內(nèi)傳遞信息，這就迫使設(shè)計(jì)師必須選擇最適合的圖形類型。”！①另外，圖形不受文化、語言、地區(qū)、國度等條件的限制，是人類通用的視覺符號(hào)，是最適合傳達(dá)信息的世界語言，有“世界語”之稱。如何使它從形形色色的信息浪潮中跳出來，使圖形語言醒目、突出、別具一格，是圖形創(chuàng)作的關(guān)注重點(diǎn)。只有加強(qiáng)圖形視覺沖擊力，才能使所傳達(dá)的目標(biāo)具有區(qū)別性，從而鶴立雞群。德國著名的設(shè)計(jì)家、教育家霍爾戈·馬蒂斯（Holger Matthies）教授說：“招貼應(yīng)該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解。” ②

卡通藝術(shù)是一種獨(dú)特的藝術(shù)形式，它的形象不但具有簡潔明快、幽默風(fēng)趣、變形夸張等藝術(shù)特點(diǎn)，而且非常大眾化，絕大部分觀眾都可以欣賞，是一種寓教于樂而又實(shí)用的藝術(shù)手段。生活節(jié)奏越來越快，人們之間的關(guān)系卻變得越來越冷漠，人們內(nèi)心更加向往童真，對(duì)于單純的生活都有發(fā)自內(nèi)心的渴望。而卡通圖形正以單純、幽默為特性，符合人們的心理需求。所以一般具有卡通圖形元素的現(xiàn)代設(shè)計(jì)因其獨(dú)有的親和力而倍受青睞，另一方面，當(dāng)今人們面臨比任何時(shí)候都更加復(fù)雜巨大的信息量，面對(duì)紛繁復(fù)雜的信息選擇時(shí)，人們往往無所適從。所以，簡潔的設(shè)計(jì)反而成為人們追尋的目標(biāo)。而卡通圖形的簡單、純樸恰如其分的符合設(shè)計(jì)返璞歸真的要求，也滿足時(shí)代的需要。卡通形象給人的這種輕松感往往比以寫生手法直接表現(xiàn)主題更加容易被人接受。例如柏林舉辦的當(dāng)代文化節(jié)海報(bào)展，以“城市對(duì)未來的影響”為主題。展覽邀請(qǐng)世界各地五十位設(shè)計(jì)師，要求他們與所在城市的兒童進(jìn)行互動(dòng)，創(chuàng)作出關(guān)于自己的主題海報(bào)。其中畢學(xué)鋒的作品把城市分別在兒童和成仁眼中的不同進(jìn)行了并列對(duì)比（見圖二），右邊是成人認(rèn)為環(huán)境被破壞，鳥兒被關(guān)在籠子里面，世界呈現(xiàn)一片黑暗，而在兒童眼里，他們?nèi)匀徽J(rèn)為小鳥依然是屬于藍(lán)天和白云的，畫面一片祥和安逸。這種并置是一種強(qiáng)烈的對(duì)比，讓人反思世界究竟應(yīng)該是怎么樣的，是否應(yīng)該提高環(huán)境保護(hù)意識(shí)，還原兒童心中那美好的世界。

尤以公益海報(bào)為例，面對(duì)一些比較嚴(yán)峻的社會(huì)環(huán)境問題，人們的心情不言而喻。壓力、不安、焦慮等一系列負(fù)面情緒充斥在人們的大腦里，這時(shí)如果出現(xiàn)一些別具特色的公益海報(bào)會(huì)讓人眼前一亮，同時(shí)也提醒、警示大眾需要注意的問題。日本著名設(shè)計(jì)師秋山孝說：“對(duì)我自己的設(shè)計(jì)，有三點(diǎn)要求：一是準(zhǔn)確清晰地傳達(dá)想表達(dá)的內(nèi)容；二是能夠抓住別人的心；三是有一顆把設(shè)計(jì)搞的很好的責(zé)任心。”拿秋山孝這幅保護(hù)生態(tài)環(huán)境為主題的公益海報(bào)為例（見圖三），整幅畫面以手繪卡通形象為表現(xiàn)形式，鳥的正常頭部與骷髏骨架身體形成鮮明對(duì)比，警示人們保護(hù)生態(tài)環(huán)境，動(dòng)物正在消失殆盡。秋山孝的公益海報(bào)采用卡通圖形的表現(xiàn)形式，用輕松活潑的視覺語言表現(xiàn)較為嚴(yán)肅的公益主題，能夠迅速縮小與受眾間的心理距離。

卡通圖形給人的心理感受通過上文我們不言而喻。首先，作為公益海報(bào)中的主要視覺元素必須得具備簡約的特點(diǎn)，無論是對(duì)主題的理解或是主體形的高度概括，它必須要直觀的表達(dá)出這幅公益海報(bào)所要傳達(dá)給社會(huì)大眾的中心思想；其次，它必須具有一定夸張性，可以使重點(diǎn)刻畫的形象放大或縮小，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，從而引起觀者共鳴，令人印象深刻，發(fā)人深省；第三點(diǎn)是卡通圖形天生所具備的幽默性，輕松、活潑的畫面使觀者在欣賞的過程中緩解壓力，沒有視覺疲憊緊張之感；最后一點(diǎn)是親和力，我認(rèn)為這也是卡通圖形帶給觀者的特有感受，面對(duì)某一主題的公益海報(bào)時(shí)，使觀者倍感親切，更容易去接受其中所傳達(dá)的信息。

（作者單位：西北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）

作者簡介：吳曉怡，甘肅省蘭州市人，西北師范大學(xué)美術(shù)系研究生。