“面面”俱到

展示設(shè)計，是一種在大眾生活中無處不在的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。但往往人們所認(rèn)知的展示設(shè)計，第一印象變是屬于空間設(shè)計內(nèi)的。在這，我想在此論文中闡述平面視覺元素在展示設(shè)計中不可忽視的地位。

引言

論文從平面視覺傳達(dá)的主要元素——圖形、文字、色彩以及參觀者的心里進(jìn)行詳進(jìn)的闡述。展示設(shè)計的平面視覺元素可以更直觀更容易讓參觀者了解展品和展示的內(nèi)容，所以說平面的視覺元素是空間中重要的組成部分。對如何將所要展示的內(nèi)容和信息如何更好的傳達(dá)給參觀者，使其有效地接收信息，并能在行為與心理上受到深刻的印象具有重大意義。在此我們深入討論下平面視覺元素-圖形在展示設(shè)計中的應(yīng)用。

展示設(shè)計中的平面視覺傳達(dá)圖形元素

在展示設(shè)計中的平面運用包括，視覺導(dǎo)視系統(tǒng)、展板.有時平面視覺元素中的色彩以及圖形會影響整個空間的空間分布以及展示的風(fēng)格特點。有些空間則是根據(jù)平面元素來設(shè)計的（如圖1）。圖形可以看作是平面視覺傳達(dá)的第一元素，因為圖形是沒有語言和國界文化的地域限制，說一圖形可以說是傳達(dá)信息的眼睛。圖形的優(yōu)勢是文字和色彩無法相提并論的，當(dāng)然，我并沒有忽略文字和色彩在展覽展示設(shè)計中平面元素中的重要性。隨著平面化設(shè)計的興起，也說明數(shù)字化時代的來臨，我們生活的節(jié)奏日益快速了起來，這樣更體現(xiàn)出圖形直觀快速表達(dá)信息的優(yōu)勢。圖形傳達(dá)信息的直觀性、明確性、以及豐富的視覺表象力除了具有傳達(dá)信息的功能還具有很好的藝術(shù)觀賞性。展示設(shè)計中圖形其信息量的傳栽其實超越了圖形的本身，參觀者從視覺的享受到發(fā)自心理認(rèn)同，形成了與心靈的溝通與交流。

1.圖形的價值以及意義

在信息傳播學(xué)中，人類信息的表現(xiàn)形式通常分為圖形信息和文字信息。據(jù)信息學(xué)家考證：文字信息在表達(dá)和理解上存在經(jīng)常出錯或失真的情況。首先，因文字語言的復(fù)雜性和多樣性，導(dǎo)致極易造成交流障礙；其次，文字信息的容量也遠(yuǎn)遜于圖形，通常僅為圖形信息容量的十分之一。比如，向別人介紹某個人的形象特征，或者描述某個物體的外形，其實還是看圖像或者攝影更直觀。所以圖形的傳達(dá)更加簡潔而且迅速。

所以，在信息傳播領(lǐng)域，圖形形式具備鮮明的傳播優(yōu)勢：圖形是信息傳播的高度概括的剪影；圖形是給予人們最易識別和記憶的視覺沖擊；圖形是跨越國家、民族間語言障礙的“全球通”；圖形語言是最為直觀的信息投射形式；圖形擁有直觀展示事物特性的表現(xiàn)優(yōu)勢，使之成為最具說明性和說服力的語言形式；圖形是傳播中最具有情緒感染和浸透力量的信息傳導(dǎo)形式；圖形可以成為與觀眾心靈直接溝通的感應(yīng)式語言形式。上述圖形語言的傳播優(yōu)勢，決定了它在大眾傳播中的一席之地，設(shè)計的意義即是對這些優(yōu)勢的廣泛應(yīng)用。

2.展示設(shè)計中圖形的創(chuàng)意和意義

如何讓參觀者通過圖形來解讀空間所要表達(dá)的信息內(nèi)容，就需要設(shè)計者通過自身對空間和信息內(nèi)容的理解來進(jìn)行設(shè)計。然而，如何讓參觀者在空間中“看到你所展示的形象，觸到你所伸出玉手，嗅出你所散出的氣味”？展示設(shè)計中圖形的創(chuàng)意設(shè)計將起到很重要的作用。如何更加突出空間主題也是設(shè)計者要考慮的一個重要環(huán)節(jié)。例如，歐洲頂級跨界設(shè)計師亞米.海因（Jaime Hayon）所設(shè)計的寶馬MINI Citysurfer折疊電動滑板車展覽設(shè)計空間。這個空間主要以街道為設(shè)計原形的圖形設(shè)計，創(chuàng)建的一個天馬行空的城市叢林空間，在空間中應(yīng)用了大理石的“街道”以及交通引導(dǎo)標(biāo)識和銅色的交通指示信號燈等。類似“街道”斑馬線這個圖形直觀而豐富的像參觀者展示出了產(chǎn)品設(shè)計者的初心。擁有了這臺折疊電動滑板車，你就擁有了一個天馬行空的浪漫世界。

圖形創(chuàng)意，就是在視覺傳達(dá)領(lǐng)域的遐想和創(chuàng)造，但圖形創(chuàng)意并非單純地甚至侵略性地進(jìn)行“博人眼球”，它應(yīng)始終以需要傳播的信息內(nèi)容為核心來進(jìn)行創(chuàng)造，傳播信息才是它的根本目的。“獨創(chuàng)”與“新穎”的圖形設(shè)計，容易在錯綜復(fù)雜、百家爭鳴的信息社會中脫穎而出，強烈地吸引公眾的眼球，與公眾的心靈產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而激發(fā)某種欲望，最終達(dá)到信息傳播的目的。“獨創(chuàng)”與“新穎”的圖形設(shè)計，源于我們認(rèn)知事物時的獨到觀點。只有找準(zhǔn)獨到的視點和角度，對事物有了嶄新的理解方式，才會“獨創(chuàng)”和“新穎”地切入角度，才能創(chuàng)造獨特的表現(xiàn)形式。多年來麥當(dāng)勞、可樂等商業(yè)巨頭的廣告點子層出不窮，有的很夸張，有的卻又十分“接地氣”，在人們的開懷大笑和陷入深思之余，也將廣告的內(nèi)容銘記于心，甚至在看到其它并不相關(guān)的“圖形”或“場景”時也會立即聯(lián)想到某個廣告，這也正是圖形創(chuàng)意的精髓之處。

結(jié)論

展示設(shè)計中的平面元素的圖形是以圖與形說話，因而圖形設(shè)計是通過對代表不同詞義的視覺元素進(jìn)行科學(xué)重組建立的視覺秩序，構(gòu)成完整的視覺畫面。獨創(chuàng)性的視覺表現(xiàn)形式容易激起參觀者對其內(nèi)容的好奇心，吸引參觀者對其傳播內(nèi)容以及背后故事的高度關(guān)注，進(jìn)而達(dá)到信息傳播效果。當(dāng)然，在極力進(jìn)行“獨創(chuàng)”的同時，我們還必須遵循一條基本原則，即服務(wù)于“訴求”。所以，在形式和空間的組織過程中，必須做到視覺流程精明扼要而重點突出。

以上為筆者在展覽展示設(shè)計平面元素運用的些許感悟，只是為了給閱讀者一個啟發(fā)與借鑒，以其強調(diào)圖形在展覽展示設(shè)計中信息傳播過程中的作用。

（作者單位：遼東學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院）