基于圖形創意與平面設計關系問題的研究

圖形創意在平面設計中發揮著非常重要的作用，是平面設計不可缺少的一部分。本文通過對圖形創意的概念和優勢特點的闡述，指出了圖形創意在平面設計中運用的價值所在，最后較為詳盡的分析了圖形創意在標志設計、包裝設計和廣告設計中的具體運用，表明了二者之間互為依托的關系。

作為視覺要素之一的圖形是平面設計視覺表現力的基礎，而圖形的感染力在于其創意的新穎度。在設計中，良好的圖形創意可以更加準確的傳播信息，增加人們的視覺感受，使設計作品更富藝術創造美。

圖形創意概述

圖形創意是指設計者根據主題內容的要求，運用圖形為造型元素，以傳播信息為根本原則，運用一定的形式構成與規律性的組織變化，賦予圖形本身更深刻的寓意，達到良好的宣傳效果。在二維的平面空間中，以創意為靈魂，根據主題需求，在設計時用獨特的創作方法和表現形式將所要傳達的信息用圖形表達，用圖形進行情感傳遞，可以給人們留下深刻的印象。圖形創意作為平面設計中最重要的表現形式，二者關系密切，是平面設計不可缺少的一部分。

圖形創意在平面設計中的價值

圖形創意以其獨特的想象力、創造力以及超現實的自由創造，在平面設計中展現著獨特的視覺魅力。圖形的創意表達，讓平面設計錦上添花，準確靈活地表達了中心思想，調動了欣賞者的興趣，引發觀眾進一步的思考，達到了設計作品的宣傳目的。設計師通過聯想與想象等多種思維方法，對圖形進行夸張變形處理；用象征或比喻手法來表達創意的主題，趣味性十足；用繪制或電腦技術對圖片進行嫁接、換置，從而衍生出新的圖形形態來豐富圖形的表達形式，不斷的推陳出新讓圖形更具活力。可見圖形創意兼具著美術設計和信息傳遞等多重功能，在平面設計中占有舉足輕重的地位。下面將圖形創意在平面設計中的價值所在例舉一二。

1.傳遞平面設計的語言信息

圖形作為視覺的語言，在信息溝通、交流方面發揮著不容忽視的作用，比文字語言更具有直觀性和準確性。據資料統計我們頭腦中60%以上的信息都是通過視覺獲得的，因此掌握好圖形創意的方法對整個社會的發展，觀念的溝通都具有廣闊的意義。在平面設計中，用圖形傳播信息，進行視覺語言溝通，很好的傳遞了設計師的創作主題。隨著科技的迅猛發展，電腦軟件的廣泛運用，用圖形說話已經像語言文字一樣成為人們生活中不可缺少的交流手段，超越空間、時間、文字的限制，通過某種媒體傳遞信息 ，有“此地無聲勝有聲”的效果，極具感染力。圖形作為一種世界性的通用語言，沒有了各國語言文字障礙，使溝通更加容易。同時，傳遞信息直接有力，生動準確，易于識別和記憶，使設計意念表達的充分、形象、有深度，達到了一種“言有盡，意無窮”的效果。

2.突出平面設計的時代特征

平面設計作為藝術設計的一個重要板塊，始終是以設計為出發點和落腳點。站在引領世界潮流趨勢的高度，通過圖形、色彩和文字等視覺元素將某種信息傳遞出來，以獲得受眾的認同與接受。可見，平面設計的發展受時代影響非常明顯，與當時大眾的審美價值取向有關，與藝術氛圍、消費者心理等都有關系。那么這就要求設計師們站在與社會背景相符合的角度設計創作作品，既要滿足用戶所需，又要創新立意，表現形式多樣化。既要符合主流價值觀，又要具有設計感和藝術感。圖形創意的引入，其獨具的構型語法原則恰好遵循了這些要求，使平面設計很好的順應時代的發展。所以，在平面設計中運用圖形創意，

可以幫助設計作品更好的被大眾所接受，提升平面設計的時代性，也促進了平面設計的長久健康發展。

3.從平面設計中獲得視覺感受

圖形創意在平面設計中的運用，使平面設計的視覺傳達效果更加直接準確。在傳遞信息的同時給予觀眾良好的視覺體驗，有效的吸引了觀眾眼球，帶給人們視覺上的享受和精神上的放松。在平面設計中，圖形創意有效的扮演著觀眾與設計師之間的橋梁作用，現代的圖形設計打破了傳統的圖形組合方式，使圖形產生戲劇性的創意效果，使人們在獲得視覺感受的同時還能理解作品傳播的信息，提升對平面設計的作品的興趣。

圖形創意在平面設計中的應用

圖形作為設計的語言， 在廣告、標志、包裝、書籍裝幀等的設計中具有非常重要的作用。現代圖形創意憑借著自身的新穎性、時代性等被設計師們廣泛運用。圖形的思維方法很多，例如聯想中的接近聯想、因果聯想、相反聯想等等，表現形式中的同構圖形、影構圖形、共生圖形等等。設計師們運用這些創造性的思維方法將生活中的普通圖形元素進行概括、提煉、升華后進行適當的創意表現，將圖形視覺化、形象化的傳達給受眾，在平面設計中起到畫龍點睛的作用。其對于設計效果的塑造、設計思想的表達起著不可替代的作用。下面將圖形創意在平面設計中的具體應用例舉一二。

1.在標志設計中的應用

標志是一種特殊的，由圖形或文字組成的大眾傳播符號。它作為一種跨越國界，具有共同識別性的視覺語言，是企業形象、文化、信譽的綜合與濃縮。在這個世界經濟日趨全球化、一體化的今天，世界各國經濟實力的競爭，實際上就是世界名牌之間的競爭，品牌標志就是企業形象和地位的體現。標志的基本功能是以圖形傳達信息，由此可見標識中的圖形應用，對于企業形象和產品的品牌塑造扮演著十分重要的角色。

在現代設計中，一個好的標志不僅圖形美觀簡練，寓意準確，能提高人們的識別性和記憶性，而且還能獲得非凡的社會效益和經濟效益。與其他藝術樣式相比，以小見大、以少勝多是標志的特點，企業的文化、理念等通過圖形的分解組合凝練于方寸之間。可以說標志設計也就是圖形創意的設計。在設計中結合圖形創意的思維方法，利用變形文字、抽象圖形、傳統圖形、正負圖形、同構圖形、影構圖形等各種綜合性手段來擴展標志設計的想象空間，準確詮釋標志的核心內涵。如抽象型的“太陽神”的標志，（如圖1所示）就是用點、線、面的視覺元素構成的有機圖形或幾何圖形，表達一種感覺和意念。再如著名的“中國國際航空公司”標志，（如圖2所示）就是把中國的傳統圖形融入到標志設計中的范例，一只經過創意加工處理的昂首飛翔的鳳凰圖形，既突出了航空公司特點，也寓意了國航美好的未來。在標志設計中，也可以通過形與態的聯想、形與意的聯想等多種圖形創意手法發現不同形態之間共同的要素，從而引發人們的關注。如：中國銀行標志的創意就是形與態聯想的典范，將錢幣的“形”與內部中字的“態”巧妙地組合在一起。再如防潮、易碎、輕拿輕放等標志就是通過對象的“形”和人對事物的感知與評價的“意”有意識的創意組合設計的。由此可見，在圖形化的標志設計中，圖形創意的融入既豐富了標志的設計語言，也擴展了圖形的廣度和深度，二者融合提高了標志設計的可視性和品味性。

2.在包裝設計中的應用

在包裝設計中運用圖形創意的思維方法和構成形式等來宣傳產品，有效的發揮了圖形創意在平面設計中的傳達優勢，將商品的重要信息傳遞給受眾，引起關注，最后促成消費行為的產生。包裝設計中的圖形要素主要有商品本身的形象、象征形象、標志的形象和裝飾圖案的形象等。圖形創意就是將這些圖形元素進行藝術再加工，不僅能夠準確有效的傳遞商品諸如形象、色彩、用處等表面信息，還可以根據圖形創意的隱意，對商品的內涵進一步挖掘，讓消費者產生共鳴，起到促銷的作用。

圖形創意在包裝設計中的運用應注意圖形所要傳遞的內容須真實正確，圖片效果美觀，視覺沖擊力強，圖形的運用具有個性化特征，才能更好的滿足消費者審美的要求。在目前的很多包裝設計作品中，主要選用裝飾圖形、具象圖形和抽象圖形這三種圖形要素的表現形式，再經過設計師的藝術創造，借用photoshop、coreldraw、pagemaker等計算機軟件來進行圖形的創意設計。使圖形創意以其獨特的親和力，超強的感染力使包裝設計錦上添花，更好地傳達設計思想和創意，增強人們對商品的記憶。（如圖3所示）

3.在廣告設計中應用

圖形創意以其獨特的表現形式，鮮明的藝術特征，極強的實用性和功能性在廣告設計中占有重要的地位。圖形的語言超越文字，跨越國界，具備直觀、明確、視覺沖擊力強的優越性，在廣告設計中能清晰準確的表達設計的主題，展現作品的內涵，以此給觀眾留下深刻的印象，達到了廣告宣傳的效果。設計師在進行圖形的創意設計時，將實用和審美緊密結合，追求形式美感，講究創意與畫面的特異變化，用巧妙的表現方法將創意內容更好地展現出來，以此增強整個廣告的藝術效果。（如圖4、圖5所示）

廣告是一個傳達視覺信息的媒介，每一件成功的廣告設計作品背后都有其成為經典的緣由。設計師們在對廣告畫面的設計中，以合理的視覺流程、獨特的版面編排、美的形式法則引大眾眼光。在對人為圖形的設計時，其圖形的創意既具有深刻的寓意，又能在視覺表現上的創新，以超出一般人的想象但又符合邏輯的視角抓住觀者的眼球，藝術水準和商業效果并舉，可見，圖形創意在平面廣告設計中占有舉足輕重的地位， 成為廣告設計不可或缺的視覺語言。

結論

圖形創意作為一門獨特的視覺語言在平面設計的各個領域中發揮著重要的作用，為設計中信息的傳達、視覺美感的塑造提供了廣闊的空間。伴隨著網絡技術的發展和信息時代的到來，圖形作為平面設計中主要的傳播載體也被賦予了更多的挑戰。聲光、 影像等新興載體的出現，要求圖形創意在平面設計中要打破時空界限，既與平面設計息息相關，又要超出平面設計的范圍。同時也要求設計師們用先進的藝術設計理念和思維不斷加強對圖形創意的探索和研究，實現個性化設計和多元化設計，從而促進我國現代平面設計的進步和發展。

（作者單位：四川工商學院）

作者簡介：劉燕 （1983-） ，女， 四川成都人，碩士， 四川工商學院藝術學院講師， 主要研究方向： 藝術設計。