當代海報設計新表現形式探究

海報設計作為視覺傳達設計中最主要的組成部分之一，其探索空間大，也最能體現視覺傳達設計的形式特征。本文著眼于當代海報設計的新的表現形式研究，探索其形成的原因，新的表現手段和方法，歸納其特點。本文所指的“新舊”并不是一個時間的新舊關系，而是指當代海報設計呈現出的輸出方式的“新”、設計與制作手段的“新”，并且無論是商業海報還是藝術實驗性海報均有表現。

“海報設計”由誕生距今已有一百多年的歷史，起初在沒有電視手機的年代，人們的生活娛樂活動很多是靠劇目演出，而海報主要承擔了宣傳劇目演出的作用，經過不斷的發展，隨著社會生活發現的變化，當代海報除了做為演出報告等文化活動的一種宣傳方式的同時更是承載著人類在各種公益或者商業活動中傳遞各種信息的作用。

海報設計新表現形式的成因

我們現在所處在“讀圖時代”，科技的日新月異一方面豐富了人們獲取信息的途徑和方式，另一方人們每天都被大量的信息包圍著，這些信息多數靠圖像進行著傳播，各種各樣的信息宣傳品塞滿了人們的視野，并開始讓人們的視覺感到麻木。因而現在人們對于設計作品的要求比以往要挑剔很多，否則很難引起人們的注目。所以，社會對設計師的要求也越來越高。因此，對海報設計的表現形式的研究就顯得尤為必要。基于行業需求和設計藝術自身發展的原因，海報設計表現形成層現出與傳統不同的新形式。

海報設計新表現形式的呈現方式

1.輸出形式的“新”一傳統紙媒展示與LED屏幕展示

最原始的海報是直接手繪呈現的，后來開始用絲網版畫制作呈現過去很長一段時間里，拋開純手繪海報，我們所看到的海報都基于這樣一個流程產生的：首先，攝影出能夠表達主題的照片；然后，將照片輸入電腦用繪圖軟件處理好畫面后加入與主題相關的文字；最后打印或噴繪輸出。其中，這個攝影的照片也可以替換手繪出能夠表達主題的畫面后掃描的。而海報設計新表現形式的呈現方式的“新”，則體現在輸出方式的改變上。當代的海報設計輸出形式已經由過去的打印或噴繪在紙媒介上變成直接輸出至LED屏幕展示。輸出于LED幕屏或者受眾的手機、ipad等客戶端，不再進行打印輸出。受眾可以直接通過屏幕看到海報，這樣的一種新輸出方式從根本上改變了海報設計的表現形式，拓寬了海報設計的表現形式，使之能夠不拘泥于二維平面化的表達，呈現更為生動和多樣化的趨勢。

2.設計手段的“新”一傳統靜態海報與Gif動態海報

當代海報的輸出方式不拘泥于傳統紙媒，LED技術的運用產生了LED幕屏展示，基于這樣的呈現方式的改變，當代海報設計的設計手段有了更多的可能性。傳統紙媒由于局限于二維的平面展示，故而在制作中多用傳統平面設計軟件（Photoshop、Coreldraw、Illustrator）設計制作完成電子稿。當代海報則不同，由于輸出形式不拘泥于紙或者布的材質，故而可以借助動畫制作軟件（Flash、AfterEffects）和傳統平面設計軟件相結合的設計手段，進而產生出具有海報意意味的動態Gif格式海報。

海報設計新表現形式的表現手段

1.手繪與電腦技術相結合

很多著名的海報設計師如日本的福田繁雄、田中一光、龜倉雄策等，他們的海報設計作品都有這樣一個共性，即充分運用純圖形表達形式（正負形、同形異構、視錯覺等）。他們通過堅實的圖形學理論使通過圖形表達設計創意這設計能力到達登峰造極的程度。無獨有偶，美國的平面設計大師保羅·蘭德則運用拼貼這種簡單的手法使得海報設計的視覺效果令人驚嘆。令一方面，同樣是世界級大師的岡特·蘭堡則更多的運用攝影作品形成的獨特畫面來傳達設計意圖。這些平面設計大師們所運用的海報設計的表現形式，從二十世紀上半葉至今，任然在運用。但是，當代海報設計在他們的基礎上，也形成了新的表現形式。當代海報設計新表現形式中，最常見的就是將手繪的點、線、面或者圖形通過掃描加入到攝影作品中，形成畫面。或者直接運用手繪板進行繪制創作后加入電腦處理的攝影圖片，最終合成一個符合海報主題創意的效果。其中，攝影技術也得到了發展，與過去的蒙太奇或者雙重曝光等傳統手法相比，當代攝影更是利用延時攝影技術得到過往我們所沒有留意過的令人驚嘆的畫面。

2.材料參與畫面

在海報設計中，構成畫面的方式有兩種：一是以圖片加文字的形式構成，二是使文字圖形化后由純文字構成。當代海報設計中，“材料”元素深入這兩種構成方式中，產生了

些新的與以往不同的畫面效果。即直接用能夠表達設計意圖或者美感的“材料”組成畫面或文字后，用高清攝影相機拍照后得到海報的主要畫面。這個材料可以是樹葉、花瓣、蔬菜、水果、糖、茶葉、鐵釘等生活中常見的物品。這些物品可以由設計師根據形式美的需要進行拆分和組合。例如美國著名的平面設計師施德明的作品，就常用這樣的手段進行海報設計的表達。施德明有著名呢？美國總統奧巴馬競選時曾經邀請他為自己競選總統設計海報，卻是在他休假期間，為了不打破自己的原則，他拒絕了奧巴馬的邀請。

3.運用生成設計產生圖形

生成設計（Generative Design）一詞更多的是指建筑上的演算設計，當代不少跨界設計師將它應用與平面設計領域。在動態海報設計中，運用可視化編程軟件對設計元素進行克隆生成，使設計元素（點、線、面、文字）隨機的擺動，從而產生圖形。

海報設計新表現形式的特點

1.科技與藝術相結合

科技的進步和設計師成員的多元化，當代海報設計的表現形式體現出了科技與藝術結合的新特點。新的技術，如延時攝影，新的表達方式，如生成設計。無論是從吸引受眾觀看以達到宣傳效果的目的，還是從海報設計視覺實驗的目的，當代海報設計不可避免的走上了利用最新科技制造視覺，將視覺升華為藝術并最終通過海報設計傳達出來這樣條道路。

2.充分體現時代精神

全世界的國民素質都在不斷提高，文化的交流逐漸廣泛而深遠的同時，勢必會帶來審美能力的提高，如果設計師只是在制造些視覺垃圾，那么終將會被時代所唾棄。基于這樣的要求，各國的海報設計師們的設計出發點，除了表達設計意圖外，都不約而同的致力于體現時代精神上。并且海報設計在眾多的視覺設計門類中，因其數量大，從業人員多，受眾廣泛，所以應該是最能體現個時代的精神的一種設計行為。

結語

德國當代視覺設計大師霍爾戈·馬蒂斯（Holger Matthies）在評價如何看待一副海報作品時這樣說“一副好的海報，應該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解”。因此，當代海報設計絕不僅僅只是用來向人們傳達信息或美感的一種極其常見的視覺傳達行為，而更多的表現為突破人們過往的視覺經驗。