小眾化需求為導(dǎo)向的漆藝產(chǎn)品的開發(fā)策略簡(jiǎn)析

中國是最早使用天然漆的國度，漆工藝在中國的歷史發(fā)展已逾七千年。在中國傳統(tǒng)的階級(jí)社會(huì)中，漆器始終是屬于高雅用器，具有很高的價(jià)值。在當(dāng)下社會(huì)，漆藝產(chǎn)品的開發(fā)存在諸多問題，導(dǎo)致漆藝在社會(huì)上影響力較小，社會(huì)認(rèn)知度不高，而且在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于相當(dāng)大的弱勢(shì)。認(rèn)識(shí)到個(gè)性化時(shí)代的來臨和小眾需求的形成，以及隨之而來的追求產(chǎn)品差異化的小眾化消費(fèi)觀的盛行，對(duì)于當(dāng)下漆藝產(chǎn)品的開發(fā)不無裨益。

什么是小眾化需求

1.小眾化需求的闡釋

小眾化需求就是一小部分人的需求，“小眾化消費(fèi)時(shí)代”于上世紀(jì)60年代首先開始于歐美，隨著歐美社會(huì)進(jìn)入豐裕社會(huì)，中產(chǎn)階級(jí)家庭大量涌現(xiàn)，在這個(gè)階段，“企業(yè)只為部分人服務(wù)”的現(xiàn)代營銷理念開始被提及。在這個(gè)時(shí)代，企業(yè)的主要客戶是已經(jīng)富裕起來的中產(chǎn)階層，他們不再是僅僅滿足于生活的基本需求，更多的是追求品位、時(shí)尚、身份、高品質(zhì)、歸屬感等因素，以找到體現(xiàn)自己身份和地位的產(chǎn)品。進(jìn)入21世紀(jì)，中國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展并進(jìn)入了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)市場(chǎng)也隨之發(fā)生改變。消費(fèi)市場(chǎng)正從熱門、主流的產(chǎn)品市場(chǎng)轉(zhuǎn)向冷門、小眾的產(chǎn)品市場(chǎng)。未來將“不再有大規(guī)模生產(chǎn)，不再有大眾消費(fèi)，不再有大眾娛樂”，取而代之的是細(xì)化到每個(gè)人的個(gè)性化生產(chǎn)、創(chuàng)造和消費(fèi)。

當(dāng)下漆藝產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀與漆藝產(chǎn)品的小眾化需求

1.天然大漆與漆藝產(chǎn)品

天然漆，也被稱為大漆、國漆，是從漆樹——種呈羽狀復(fù)葉的落葉喬木——上分泌出來的一種液體，呈乳白色，接觸到空氣后會(huì)慢慢氧化，逐漸變黑并變得堅(jiān)硬起來，具有防腐、耐酸、耐堿、抗沸水、絕緣等特點(diǎn)，對(duì)人體無毒無害。將大漆髯涂在用木、竹等材料做成的胎體上就可以制成各種精致、美觀的漆藝產(chǎn)品了。

2.當(dāng)下漆藝產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀

（1）天然漆及漆藝產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)：1）天然生漆號(hào)稱“涂料之王”，其良好的物理性能使它幾乎能夠髯涂在用木、竹、皮、陶瓷、石頭、金屬、玻璃等各種材料做成的胎體上。2）我國傳統(tǒng)漆藝產(chǎn)品采用天然材料加工，無毒無害，綠色環(huán)保。3）傳統(tǒng)漆藝產(chǎn)品采用純手工制作，比起機(jī)械化批量生產(chǎn)的工業(yè)制品更具人性化。4）漆藝產(chǎn)品具備獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值。5）大漆是直接從落葉喬木中獲取的天然樹液，具備可再生條件，只要有泥土和陽光、水，就有漆樹的生長(zhǎng)空間，就會(huì)產(chǎn)生源源不斷的生漆原料，它具備可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)材料的特性。6）漆藝產(chǎn)品在加工方式上無需大量電力、煤炭等高能源消耗，可謂是真正意義上的綠色產(chǎn)業(yè)。

（2）漆藝產(chǎn)品的劣勢(shì)：1）行業(yè)規(guī)模嚴(yán)重萎縮，產(chǎn)業(yè)地位下降。2）漆藝行業(yè)的從業(yè)人員越來越少，甚至出現(xiàn)后繼乏人的問題。3）漆藝產(chǎn)品在社會(huì)上影響力較小，社會(huì)認(rèn)知度不高。4）產(chǎn)品樣式陳舊、缺乏創(chuàng)新。

3.當(dāng)下漆藝產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)關(guān)注小眾化消費(fèi)群體的需求

（1）漆藝具有深厚的歷史價(jià)值與文化內(nèi)涵，容易獲得那些已經(jīng)富裕起來的、喜歡追求高品質(zhì)及高品位生活的小眾化消費(fèi)群體的青睞。傳統(tǒng)漆藝悠久的歷史及知名度在一定程度上意味著品質(zhì)的保障，蘊(yùn)藏在其中數(shù)千年沉積的文化內(nèi)涵更使年輕品牌及產(chǎn)品無法相比。

（2）個(gè)性化時(shí)代小眾需求的形成和追求產(chǎn)品差異化的小眾化消費(fèi)觀的盛行。在生活方式日益格式化、趨同化的大趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求從滿足生理要求上升到心理層面，不再滿足于產(chǎn)品的科技內(nèi)涵，漸漸地把注意力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的外觀、材質(zhì)等方面，渴望個(gè)性的充分展現(xiàn)，希望高情感與高技術(shù)取得平衡。

（3）漆藝產(chǎn)業(yè)不是項(xiàng)能夠大規(guī)模和快速度發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，直面小眾化的需求符合漆藝的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)。一方面，由于天然漆樹的種植規(guī)模萎縮以及天然大漆材料的取得非常不易，使得漆藝產(chǎn)品的原材料價(jià)格十分昂貴。另一方面，漆器的制作過程多以手工方式制造，工藝復(fù)雜、制作周期長(zhǎng)，因此，需要以軟性附加值來提高它的商業(yè)地位。

小眾化需求為導(dǎo)向的漆藝產(chǎn)品的開發(fā)策略

1.堅(jiān)持手工制作的設(shè)計(jì)理念，以對(duì)漆藝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和工藝的高標(biāo)準(zhǔn)要求，打造具有品質(zhì)感、細(xì)節(jié)度的高檔漆藝產(chǎn)品。堅(jiān)持產(chǎn)品的原創(chuàng)性，采用純手工的制作方式，以細(xì)致、相對(duì)少量的生產(chǎn)形態(tài)，產(chǎn)出具有高度手感及工藝技巧的漆藝產(chǎn)品。

2.利用漆的健康環(huán)保特性，使用高品質(zhì)天然材料，開發(fā)小批量生產(chǎn)的高檔食器、酒器、花插等生活日用漆器。扶持天然材料的手工制品，是覺醒了的人們的普遍愿望和自覺意識(shí)。

3.以小眾化需求為導(dǎo)向，開發(fā)與現(xiàn)代化功能類產(chǎn)品相聯(lián)系的漆藝產(chǎn)品，以時(shí)尚為主要設(shè)計(jì)思路，開發(fā)漆藝現(xiàn)代化日用產(chǎn)品：如首飾、包袋等時(shí)尚產(chǎn)品，手機(jī)殼、電視面板、甚至汽車內(nèi)飾等。

4.個(gè)性化的定制。針對(duì)小眾化需求市場(chǎng)的出現(xiàn)，漆藝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制作也面臨著改變，設(shè)計(jì)必須針對(duì)那些“愛玩、會(huì)玩、玩出名堂、玩出好處”的小眾群體的獨(dú)特需求而進(jìn)行。漆藝產(chǎn)品的個(gè)性化定制能引導(dǎo)漆藝產(chǎn)品的消費(fèi)需求，在此基礎(chǔ)之上創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。