波普風格在包裝設計中的應用

波普風格設計追求大眾化，設計中強調新奇與獨特，并大膽采用強烈的色彩處理，符合年青人審美特征。針對雞尾酒市場絕大多數(shù)的消費者是以時尚的年輕人為主的特點，在包裝設計中融入了波普元素的色彩和圖形來展開設計C6ctel雞尾酒系列包裝，觸發(fā)其購買動機，最終變?yōu)橘徺I行為。

波普風格又稱流行風格，這個詞（pop）來自英語的“大眾化”，20世紀50年代初萌發(fā)于英國，50年代中期鼎盛于美國。波普為Popular的縮寫，意即流行藝術、通俗藝術。波普藝術也可以說成大眾藝術，它的理念是把藝術與生活的界限打破。它的設計主要應用于與年輕人有關的方面，追求大眾化，設計中強調新奇與獨特，并大膽采用強烈的色彩處理，給人眼前一亮耳目一新的感覺。

Cóerel雞尾酒系列一波普風格包裝的設計定位

Cóctel雞尾酒設計定位主要是在中等的消費市場，主要針對超市和商場銷售，消費對象為大眾人群。吉少年消費應該是整個群體消費的重點之

，從高中生、大學生到30歲以下的年輕人都屬這個消費人群。波普風格追求大眾化，設計中強調新奇與獨特，并大膽采用強烈的色彩處理，如果融入雞尾酒包裝中可以給人眼前一亮耳目一新的感覺符合現(xiàn)在青少年的視覺享受，引起他們的購買欲望，促進銷售。

Cóctel雞尾酒包裝的LOGO設計

雞尾酒系列的LoGo是以雞尾灑的西班牙語的翻譯Cóctel來進行設計的。用比較工整的字體來進行設計，再把字體鏤空，加入線條形成一點點的立體的線條，讓LOGO有一定的立體感，更具潮流時尚感，符合年輕人消費者群體的接受范圍。LOGO選用了白色為主色調，雞尾酒是五彩繽紛的，融入波普風格后色彩的純度會比較高，會相當?shù)孽r艷，想到要與顏色復雜鮮艷的背景融合，就用了白色因為能在鮮艷，純度較高的色彩中突出。如何使LOGO和產品結合在一起成為一體，能使消費者看到雞尾酒的LOGO，就能很快想到雞尾酒的品牌，從視覺感受上，加深消費者對此系列雞尾酒的映像。如圖1雞尾酒LOGO所示。

Cóerel雞尾酒系列一波普風格包裝設計

1.色彩設計

Cóctel雞尾酒主打四種口味，四種口味都有自己的主打色，在色彩運用方面，主色調都運用了口味的顏色，如葡萄的紫、藍玫瑰的藍、水蜜桃的粉、青檸的青，使顧客僅從顏色上就能直接辨認出產品的類別。

2.瓶貼的設計

Cóctel雞尾酒系列中的瓶身貼的設計主要根據(jù)每個口味的顏色作為主色調，圖形是運用了具有波普風格（流行風格）三角形重構組合來形成。

在瓶頸貼的制作上，采用了黑色為主要色，在黑色底色的襯托下突出了Cóctel雞尾酒的LOGo，在瓶頸貼條的底部采用雞尾酒口味的四種顏色來點綴，從而跟瓶身貼形成呼應。如圖2雞尾酒瓶頸貼所示。

雞尾酒的瓶身上的整體效果如下圖3雞酒瓶身貼效果圖所示。

3.CóCtel雞尾灑組合包裝設計

雞尾酒四瓶裝的包裝形式為展開式手提袋，這個包裝的主要特點就是突出展示的功能，在手提袋展開的內頁里面有產品的名稱，還有各個口味的一些介紹，能有效的吸引消費者的視線，達到定的宣傳功效，從而使消費者對Cóctel雞尾酒的各種口味有更深的了解。如圖4四瓶裝展示手提袋所示。

對于雞尾灑系列化包裝設計來說，由于它的產品特性，決定了它的設計。正因為雞尾酒的消費群是有針對性和目的性的，所以采用波普風格進行明確的設計定位，給消費者傳遞的商品信息是特定的，非常明確的。