從主場館的設計感受ILOVECHOCDE品牌的節日氛圍

在大型的活動中，主場館或是展廳的設計質量如何，就已經奠定了活動最終評價結果。一個新穎、觀賞性強的主場館，在視覺印象上就能獲得粉絲80%的認可，畢竟在個看臉的時代顏值很重要的，除非粉絲參與品牌活動時，出現服務方面重大的事故，此次體驗的5星好評基本上是可以確定的。下面本文將從下幾個方面來闡述ILOVECHOC的16年品牌節日的主場館設計。

明確主場色彩識別

個重大的品牌活動，主場館的形象設計必須切合主題，第一眼就要能讓人識別出來，這種視覺識別度首先便是主題色的選擇，它貫穿于整個活動中，ILOVECHOC2016年的主題色選擇的代表青春、活力、快樂、浪漫的玫紅色。主場館的視覺識別首要目的是通過視覺感知，讓人解碼出到活動相關訊息，如品牌認知識別、活動屬性識別和情感識別，而此次CHOC玫紅色的主場館就很好的詮釋了這些。

1.品牌認知識別

玫紅色的選擇是有講究的，在CHOC的產品系列中有一個有SWEET系列，這個系列的經典用色是之一便是玫紅色，同時在配飾、包裝上也都會用來點綴，穿過CHOC品牌的粉絲們都能感受到，所以品牌認知識別上很容易產生共鳴。

2.活動屬性識別

ILOVECHOC在2016年的品牌節日的主題是“最美證件照”，切品牌核心群體即18到25歲的女性的定位，玫紅也是最符合她們對于玩樂狀態下真實心情的流露。活潑、青春、浪漫、可愛既是CHOC粉絲的狀態也是2016年CHOC想和粉絲一起留下的美好瞬間。

3.情感識別

優秀、受歡迎的品牌與粉絲之間是存在著一種紐帶讓彼此聯系著，例如阿迪出一款鞋粉絲們可以熬夜排隊夠買，因為有對這個品牌的情感才驅使他們去追隨；粉絲對品牌的情感源于對品牌價值觀的認同或是文化的認同，通俗一點說是互相之間存在交集、投緣、產生依存；ILOVECHOC的520品牌節日就是在與粉絲們一起制造種互動，希望記錄核心粉絲們最具有玫紅色般的浪漫青春，所以主場館的顏色選擇上絕對是可以滿足這點的，事實也是受邀到場的VIP粉色們的第一反映無不驚訝歡呼，迫不及待的參與到活動中去。清晰的功能區域劃分

一個活動場館的外在形象設計美觀度和場內的細節設計可以看出

個團隊的專業素質。2016年的CHOC品牌節日場館主要分為兩個大的內容板塊，首先是活動板塊的照相區，作為主推活動不僅內容用心而且每個環節的設計都考慮到了粉絲們的情感體驗；其次是產品陳列展示的營銷區，將最新、最好、最潮、最受歡迎的產品陳列在活動現場，第豐富現場制造氛圍，第二可以直接有業績產出。

1.照相區

活動的體驗效果的好壞在設計之初就已經確定了。CHOC“最美證件照”的照相區域的功能定位非常明確，粉絲們在活動現場可以感受得到CHOC為了給他們個難忘的體驗，可以說是“掏空了心思、想破了頭”。

首先是拍照流程路徑設計很合理。拍照區域的功能劃分與流程完全匹配，這大大保障了粉絲體驗的流暢性和舒適度，每個小的環節都有獨特的趣味內容，讓粉絲在場內無空隙的參與到活動中來。最美證件照的拍攝路徑是：領取流水號→化妝區化妝→證件照拍攝→選片修片→取片，整個流程需要近20分鐘，在這20分鐘里粉絲們享受到是CHOC優秀引導員的服務、專業化妝師夢幻般的變美體驗、職業攝影師的親切指導、個性化選片和修片的后期成品呈現，同時粉絲還可以自由拍照玩個盡興或是去到營銷區選購心儀的服裝。

其次是主館內景的精心設計，ILOVECHOC定位是個潮牌，那么館內內景設計自然少不了有趣又時尚的內景設計。在近40平米的照相區內劃為了5個活動區，分別是神圣蘑菇、最真肖像照、最潮化妝區、最美證件照和趣味大頭貼。每個區擁有獨特的造型設計，比如神圣蘑菇不僅有童趣十足的蘑菇圖案背景，還有實物蘑菇模型布置的仿真場景，黑白色基調潮感十足同時透露出一絲神秘，既受小朋友喜歡又吸引了CHOC少女粉絲們爭相留影；活動主題是最美證件照，如何才能變得最美呢？最潮化妝區將實現這一點，摩登、時尚的化妝臺，品類齊全的化妝箱，以及讓女生傾心的高檔化妝品，將整個化妝區裝飾得潮流秀場的后場一般，這樣的誘惑讓粉絲早已被俘獲，急切的想體驗一把，何況后面還有最美證件照的拍攝呢？

前文提到一個完成的拍攝流程走完需要近20分鐘，所以部分想參與的VIP粉絲需要排隊等候，為了讓VIP粉絲全程無縫隙參與活動，CHOC的設計團隊安排了趣味大頭貼、時尚照片墻等自由拍攝的活動區間，在排隊等候VIP粉絲們可以利用這些時間記錄快樂的時光；俗話說“善始善終”，美麗的妝容就為拍一張證件照未免有些浪費，為此ILOVECHOC有設置了最真肖像照，借助已有的妝容再來一張別致的半身肖像照，讓VIP粉絲在活動最后被自己美哭了把。

2.營銷區

無論品牌活動做的多么精彩絕倫，終極目的只有個，那就為了獲得消費群體的認可并持續購買品牌的產品，所以在主場館的設計中營銷區作為另一個板塊被展示出來，并且占據1/3的場地空間。活動現場的營銷區設計就是個活脫脫店鋪，軟件硬件應有盡有，特別是在玫紅色的主色調下，與CHOC夏季產品的特點相呼應，很好的襯托出了產品潮流時尚度，不斷地吸引著VIP粉絲們進店。

綜上所述，本文提到是整個主場館的設計，還不算場外的氣派外飾輔件和高端、考究的設備選擇等等，粉絲就足以感受到設計團隊專業性與職業素養，也正因此注定ILOVEHCHOC2016年的品牌節日開展的成果必將豐碩圓滿。