扁平化2.0風格插畫在平面廣告中的造型研究

扁平化設計是種極簡主義的美術設計風格，通過簡單的純色圖形、字體和顏色的組合，來達到直觀、簡潔的設計目的，扁平化設計風格更容易矢量化。

扁平化設計的風格被人們熟知最初還是在手機界面上的應用。而單單追溯扁平化風格的源頭，最早是二十世紀五十年代的瑞士風格（Swiss Style）。整潔、嚴謹、工整、理性化、實用的特征是瑞士平面設計的精神所在，畫面注重網格以及無襯線字體的使用。隨后是二十世紀六十年代的極簡主義風格（Minimalism），那時的極簡并不是現今所稱的簡約主義，是第二次世界大戰之后六十年代興起的個藝術派系，意圖開放作品自身在藝術概念上的意像空間，讓觀者自主參與對作品的建構。極簡主義以感官上的簡單極致為追求，移除事物多種元素，只留下必要的成分。可以說瑞士風格與極簡主義風格共同成就了扁平化設計風格，但是當時并沒有人給出明確的風格命名與定義。扁平化設計風格的再次出現是在2006年末，微軟為了和蘋果的iPod播放器競爭，推出了Zune音樂播放器。從那時起，微軟也提出一種名為Metro的設計風格。這種風格突出字大號的圖片及小寫字母菜單，用明亮顏色的方形色塊規劃出工作區域。微軟作為扁平化設計的最大玩家，把扁平化設計風格作為界面設計中的一種風格帶到線。當微軟研究它的扁平化風格設計時，蘋果也不甘示弱。它不斷暗示將放棄擬物化的使用。2013年IOS7發布后，蘋果徹底放棄擬物化設計，iOS7的發布使得扁平化設計一夜爆紅，扁平化競爭進入白熱化狀態。隨后扁平化設計風格漸漸從界面設計中發展到平面上的使用，例如插畫的運用風格到網頁和游戲的設計。目前的扁平化風格比起微軟那時的風格又有了相當大的“變化”，比起最開始的風格有了更豐富的細節，更清晰的層次，更優秀的視覺體驗。

Ryan Allen在為Dapper Gentlemen撰文的時候將現在的扁平化設計稱為“Flat Design 2.0”。扁平化2.0風格對于之前的純扁平，主要差別都體現在細節上，高光、漸變、陰影依次回歸，輕量地加持在扁平化的視覺元素上，讓整個設計的信息量更加豐厚。當然，扁平化設計最初的

些基本特征依然在2.0中保留了下來：簡約和現代的風格保持不變，但細節的增加使得簡約程度有所下降；明亮和有趣的色彩運用依然是主流配色趨勢；追求清晰和保持素雅也是扁平化排版的主要特征。扁平化2.0主要的元素第一是長投影，指的是延伸投影，一般是45度角，投影一般為物體的2.5倍大，給圖標加入了種深度。陰影本身也是扁平的，無漸變、明暗和衰退。第二是漸變，這種元素現在已經非常普遍，iOS7在設計中便采用了這種方法。為設計增加種精致感。跟長投影的初衷一樣，是為了給圖標加入點美感。第三是陰影，和長投影不同之處在于長投影是“投影”，而這種帶陰影的效果能夠給圖標增加一種層次感和立體感。第四是相近色，采用一個色系中幾個相近色塊堆積個偽立體感，或增加層次感。第五是3d與斜面，它是在遵循扁平化的規則上用二維的方法營造的類似2.5維的感覺。最后是紋理，在之前的純扁平的色塊上加入些平面的元素裝飾，也是為了增加客觀性與細節度，改善了之前的扁平化過于簡化過于冰冷的弊端。

扁平化設計的“復興”，看似是設計風格的“倒退”，我認為其實不然。扁平化風格只是當下需求以流行風格形式出現的產物，它的出現代表了有消費群喜愛這種風格，但并不代表這是一種目前主流的風格。在我看來扁平化風格正如歷史上各種藝術流派的更迭，重要的在于時代需要哪種風格。時代需求的變化推動不同流行風格的交替。扁平化的流行不代表擬物化的消失，反而會推動更優化的風格的產生（扁平化2.0就是在原來的基礎上添加了擬物化的些效果），這符合后現代主義社會的多元化特征。

正如上所言，扁平化是效率最佳設計范式（從制作成本、圖像質量以及傳達信息的效率來說），對于設計師和消費者來說效率都高的平面廣告風格，也符合插畫在平面廣告中的“3I”標準。扁平化2.0風格最大的特色就是開始用“光”，比之前塑造事物更生動，但又不至于擬物化。融合與包容賦予了扁平化2.0更多的可能性，更人性化，比之前的扁平化更符合“3I”標準。而插畫與平面廣告的聯系密切，于是當下平面廣告中自然而然就會運用扁平化2.0風格來進行插畫創作。對于設計師來說，只需要電腦端，制作成本低，創作時間相對短，圖片質量也高，適用于不同媒介不同尺寸的傳播；對于消費者來說，有第眼的視覺趣味性，接受信息的速度相對快，但可能存在印象不深的缺陷，但這個缺陷可以通過一些視覺上的添加效果來彌補。所以這種風格的平面廣告適合傳達簡短較明確的信息或概念。我收集了大量的利用扁平化2.0風格的插畫為主來制作的平面廣告，結合了平面廣告與扁平化2.0來總結了他們的些共同點：1.幅完整的扁平化插畫風格的平面廣告中，不會只存在扁平化2.0中的一種元素，通常至少會同時運用兩到三種甚至更多。（最基本的會用到陰影、漸變、紋理等）2.在版面布局上，基本遵循平面構成原理。3.注重排版，文字成為簡化設計的有力武器。4.在色彩運用上，沿襲了扁平化一貫的艷麗風格，比肉眼看到的顏色更有渲染力，看似大膽卻很協調的配色，但套系的平面廣告會有一個主色調貫穿其中。5.在情感訴說上，由于扁平化本身傳遞信息的高效性，與“幅成功的平面廣告是只向觀者傳遞

個中心信息”不謀而合，不讓觀者產生對于傳達信息的模糊感。