探析商場陳列設計之色彩魅力

20世紀以來，商場陳列設計迅速發展，已成為一種新興的文化產業。如何成功地將色彩展示耳目一新效果，已是當代陳列設計者需要思考與探究的問題。本文論述了色彩在商場陳列設計中的重要性及誘目性，分析色彩的性能，針對在現代陳列設計中，如何將色彩來刺激消費者的視覺官能進行探討，以期為我國當代商場陳列設計提出一些參考性建議。

香奈兒、愛馬仕等這類大型品牌，在陳列設計中已經形成了自我的特征，自我的色彩定位，讓顧客一眼便能識別。這便是現在新起職業——陳列設計師的工作。商品陳列設計師的主要任務，便是如何把色彩進行組合搭配，運用到陳列商品中去展示出其視覺吸引力，來吸引顧客對此商品的了解，最后產生購買行為的一種全新的職業。此職業出現于上世紀80年代，主要興起于歐美日，近些時期，中國的也開始融入此中，并且加入了許多自身特點，結合了華夏文明的新興血液。

用適當的方法進行色彩組合編排便可以使人得到種新型的感受，挑逗消費者產生購買的欲望，得到有效的促銷效果。當在商場陳列的產品中無規則、無次序將商品隨性的擺放在展臺或貨架上的話，則會讓消費群體避而遠之，不想靠近，錯失銷售機會。

下面來分析下色彩在商場陳列設計中的運用：

1.賣場中誘目性色彩的表現

色彩的色相十分豐富，而誘目性色彩又是指向什么？在商場陳列設計中又應該如何駕馭他？體現其色彩的最高價值。日本的Commedes Garcons以大紅做為其位于巴黎名店街rue du Faubourg-Saint-Honor店面裝潢的主色調；香榭道上的Morgan旗艦店的天花板也用大紅色；Energie店內各處采用鮮紅色并搭配黃色及粉紅。Mandarina Duck的店面采黃色與淡藍色搭配的設計；Ceno Sport則以橙色為基調。賣場如同張白紙，而商品便是我們設計師要設計及展示的畫面，要如何完成這樣一幅佳作，那么陳列設計師首要從色彩組合排列搭配中開始體現。

相對而言，紅、黃、橙這三大色系都包含在暖色色調中，而紫、藍、綠則為冷色調，中性色包含黑、灰、自，色彩賦予了商品生命力，使各種商品都有了自我的個性。例如：嬰幼兒的商品陳列就只能運用高明度的色彩，相信在市場上無法找到款黑色的嬰幼兒服飾或用品。同樣在嬰兒陳列的效果中也不會出現黑色，這就是色彩的屬性賦予商品的使命。因此色彩給予商品的特征，也就產生了差異性，所以色彩豐富，純度較高的商品，在陳列中比較容易引起消費者的注目。積極使用暖色調即誘目性色彩進行設計。

2.商場陳列色彩的組合運用

（1）首先，作為貨架必然存在量的問題。這時，陳列設計師會把商品控制在貨架的八成狀態，當商品量不足時，便會借用夾衣板增加高度到達八成的位置。那么當量上去了，色彩便多樣化了。在此為了提升商品的美感，以及便于消費者的瀏覽，設計師會依據色彩的明暗進行同列排序。這是對于同色系商品的排序方式。不同色系的產品，會按照從暖到冷的排序方式，中間角度可以考慮放置中性色調貨品，起到調和的作用。

①順次原理一按照色彩規律性明暗效果進行相對的排列方式

色彩無論是同色相還是不同色相，都會有明度上的差異。寧靜、和諧的特征便是色彩中明度排序方式的心理感應，按照色彩的明暗依次進行排列，按照階梯式遞進，這類排序方式往往用于陳列設計中的疊放及側掛的陳列形式之中。但假如色彩明度過于接近，就容易混淆在團，自然沒有生氣。舉例：我們將排列3款休閑T恤，每款分別由暗至明，可排列方式如下：a款亮色b款亮色c款亮色c款亮色a款亮色a款中色a款中色中性b款中性c款中性c款中性a款；

漸變排列也是以顏色明暗為原理的，區別在于漸變原理是依據服裝款式與款式間的排序組合的顏色相同或者十分接近。如下方式進行排序：a款亮色a款亮色c款亮色b款亮色c款亮色a款中性a款中性b款中性c款中性a款暗色a款暗色b款暗色c款中性c款暗色。商品c擺放的一致性，當面對服裝款式眾多的貨品時，如何分類擺放？我們排列時可以“顏色”或“款式”為基礎，靈活運用。

②順次原理一彩虹漸變排序方式

根據服裝品牌其自身的特點、銷售形式，對賣場中服裝都有特定的分類方式。當我們產品色彩豐富時，服裝的排序則按色相環上的紅、橙、黃、綠、吉、藍、紫的排序進行排列，這樣的顏色也像彩虹樣，所以稱為彩虹法，可以給消費者特別親切、和諧的效果。

（2）櫥窗陳列設計色彩的組合搭配運用：櫥窗模特兒：數目視乎櫥窗大小而定，

般二到四個不等，色彩搭配方面：以櫥窗背景為依據，協調配合，色調主調以流行為前提。那么作為模特服飾展示的色彩陳列，總結出以下三種形式：

①十字交叉搭配：運用十字交叉法能夠感受到色彩的變化，適合中端、運動、休閑產品的陳列效果展示。

②平行組合搭配：是種很穩重感的搭配方法，更適合成熟型服飾陳列及品質高的服飾陳列。

③兩人模特有一處共用色的搭配：這類陳列會給人以統一感。

遠看色近看物，作為陳列效果的具體體現，所以商場陳列設計首先對色彩進行了解及學習，再進行色彩在商場陳列中的運用。商品陳列的優秀，是生活的點綴。放下純粹的商業用途，都市櫥窗已成為一道城市風景線、城市人生活中已經不可離開的部分。能夠展示商品的種種幻想，當我們回憶起往日生活的時候，總不忘提及這些美麗的櫥窗，那些美妙的色彩帶給生活的迷人魅力。