“互聯網+”與農業

譚沖

中國要強，農業必須強。在“互聯網+”的全新時代，我國農業作為擴內需調結構的重要領域，是安天下穩民心的基礎性產業。與“互聯網+”相伴而行，我國農業該如何浴火重生，奔向3.0模式？時代給出了十分明確的答案：引發一場農業互聯網革命！

隨著土地流轉制度深入發展，只有與互聯網跨界融合，才能實現從農業2.0到農業3.0的生產力革命。簡單地說，必須把土地適度集中起來，擁抱農業互聯網革命，即以“互聯網+”為抓手，充分利用大數據、物聯網等現代信息技術，推動農產品產供銷標準化，構建農產品質量安全監測、追溯和風險預警體系，保障農產品質量安全。

“互聯網+農業”的積極意義

“互聯網+農業”的積極意義表現在解決信息不對稱、創新商業模式、優化資源配置、提高農業智能化程度等方面。

在信息傳遞方面，“互聯網+”能有效打通信息傳遞的“最后一公里”，使各種農業信息全方位地滲透到農村一線，切實指導生產生活，并通過大數據分析等手段提高農業科學化、現代化的程度。在創新農業商業模式方面，互聯網從土地流轉、農資銷售、農業信息服務，到農業生產、農產品銷售、休閑農業等環節，都能滲透和改變農業，催生出了幾種明顯的創新商業模式，如農資電商、土地流轉電商化、城鄉流通渠道變革、農產品電商（生鮮電商）、農業大數據、農業物聯網、休閑農業互聯網平臺等。在優化資源配置方面，互聯網對農業生產中所需資源，都具有相當程度的重新組織和配置作用，提高了土地、勞動、資本等各項生產要素的資源配置與利用效率。比如對于“勞動”資源，各大招聘網站會促進農村剩余勞動力的有效配置，近年出現的淘寶村、淘寶縣，在為農村創造就業的同時，甚至能促進城市勞動力向農村轉移。在提高農業智能化程度與生產效率方面，以計算機為中心，集成信息技術，將感知、傳輸、處理、控制融為一體，推進農業生產的標準化、智能化、自動化，在節省人力成本的同時，能提高農產品產量質量，增強作物抗擊自然風險能力。

“互聯網+農業”的三大模式

“互聯網+農業”主要歸納為三種模式，即互聯網技術深刻運用的智能農業模式、互聯網營銷綜合運用的電商模式和互聯網與農業深度融合的產業鏈模式，它們呈梯次推進的狀態。

互聯網帶來的農業智能化浪潮，將農業的標準化、規范化向前大大推進了一步。

北京市農林科學院充分利用“互聯網+”的優勢，對當今農業難題水肥一體化作了深入的探索和推進。水肥一體化是世界公認的高效節水節肥技術，主要根據土壤特性和作物生長規律，利用灌溉設備同時把水分和養分均勻、準確、定時定量地供應給作物。與傳統水肥管理方式相比，該項技術能讓設施蔬菜增產15%—25%、節水30%—40%、節肥40%—50%。

寧夏銀川的“數字唐徠渠”項目就是綜合互聯網技術與計算機技術的專家決策系統，可對灌溉過程進行智能的、自動的管理。此項目智能化決策系統研發負責人郭文忠介紹說：“設計智能決策系統，融合模型、公式、數據三者進行綜合分析與處理，得出最優化的灌溉施肥方案。設計基于物聯網的灌溉控制系統，實時采集土壤信息、環境信息，遠程控制水源的供給，精確計量灌溉量。灌溉控制系統結合智能決策系統，進行合理灌溉，作物得到良好的水肥供應，產量得以提高。”該系統在確保高產的前提下，預計能節水30%以上，節肥20%以上，提高人均管理面積3倍以上，使灌溉管理響應速度提高10倍以上，幫助不懂原理的農民變成了“專家”。

隨著互聯網經濟發展邁入新階段，電子商務是培育農業品牌、發展農業品牌和保護農業品牌的一個重要抓手，以此形成以品牌經濟引領和帶動“互聯網+農業”的健康可持續發展。這不僅可以讓全球享受中國優質農副產品的精品，更讓我國電子商務的發展獲得了重要契機。

國內一家名為“三只松鼠”的電子商務公司，其標簽是第一個互聯網森林食品品牌，代表著天然、新鮮以及非過度加工，主要銷售堅果，在淘寶天貓商城上線僅65天，就躍居堅果行業銷售額第一名，成立僅僅1年，營業額就達3億元。

“三只松鼠”能有這么優異的表現，除了產品質量過硬、品牌形象新穎、服務細節周全，更需要深究的是其對于產品的策劃運營。“三只松鼠”充分利用互聯網、云計算、大數據與農業資源、農產市場、農業推廣等相結合。細分市場理念，精準定位目標客戶，避免泛化營銷；以精良客服實現與客戶的密切互動，把簡單的“B2C”模式演化為“B2C2B”，不斷改進產品質量；產業鏈控制上，把原材料供應外包，審驗達標后精選分級包裝，從而實現輕裝上陣與產品質量控制的良好結合。

重塑農業產業鏈是“互聯網+農業”的重中之重。主要表現在：從農資生產、流通、營銷、服務各方面影響農業生產中的農資供應；通過精確農業、農業物聯網、互聯網云服務、大數據分析等來改進農業生產技術等一系列問題；從“空間、時間、成本、安全、個性化”角度全面改變農產品消費市場，增強農產品消費者的客戶體驗；建立以農業龍頭企業為核心的農業互聯網金融平臺，貫穿于農資銷售和購買、農業生產全過程及農產品銷售過程。

2013年11月12日，聯想控股旗下的農業板塊佳沃集團宣布推出繼藍莓上市后的第二個旗艦水果產品佳沃金艷果獼猴桃，與褚時健種植的“勵志橙”一起組合成“褚橙柳桃”首發，這一事件標志著互聯網農業邁入產業深度融合的新層次，也標志著資本下鄉進入了資本跨界運營的新階段。綜觀這一事件，聯想佳沃對農業的改造是全方位的，不僅用互聯網技術去改造生產環節提高生產水平，而且運用互聯網技術管控整個生產經營過程確保產品品質，同時運用互聯網技術對產品營銷進行了創新設計，最終將傳統上互相隔離的農業一、二、三產業環節打通，形成了完備的產業鏈。

“互聯網+農業”的舉措

“政府層面多搭臺、企業層面多參與、社會層面多培育”是“互聯網+農業”發展走上正軌的必要舉措。

政府層面，多搭臺。就是要完善互聯網基礎網絡環境、物流基礎環境等各類硬件基礎設施建設。加大對“互聯網+農業”創新的政策扶植力度，加大資源傾斜力度，促進互聯網進村入戶，切實利用好各類農業服務平臺，營造“互聯網+農業”的大氛圍和大環境。

企業層面，多參與。在互聯網滲透農業全產業鏈的過程中，會涌現出各種創新的商業模式和商業機會，傳統農業企業需要根據自身的實際情況，找到適合自己的“互聯網+”，結合自身優勢打贏“賣貨”“聚粉”“建平臺”的互聯網化三大戰役。

社會層面，多培育。進一步向飼養大戶、農資二代、家庭農場、專業合作社等新型農村主體普及互聯網和電商知識，創造條件讓其獲得實惠，起到示范作用，通過新型農村主體帶動農村居民互聯網意識和觀念的整體提升。

未來的“互聯網+農業”必將風生水起。現代農業能為“互聯網+”提供一片生存土壤，“互聯網+”又會使現代農業更加精彩紛呈。我們相信，通過深刻改造和融合的現代農業，在奔向3.0時代路上的風景會越來越美！