看好市場前景 Facebook發(fā)力移動視頻直播

祝媛莉

各大社交網站開始搶灘在線直播，移動視頻直播將成下一個風口？

風靡全球的社交網絡Facebook近期加緊開發(fā)在線視頻直播服務，其中，應用于手機端的移動直播是其重點發(fā)力領域。為了吸引用戶，F(xiàn)acebook開設明星直播專欄，期望通過明星的號召力及與用戶的互動黏度提升這一業(yè)務的普及，近期又針對手機移動端升級多項視頻直播功能。各大社交網站也開始搶灘在線直播，移動視頻直播將成下一個風口？

出席今年奧斯卡頒獎禮的演員凱文·哈特（Kevin Hart）在走紅毯環(huán)節(jié)，一邊和好友寒暄問候，一邊不時低頭對著手機屏幕說話。實際上，他正是通過Facebook的在線直播功能向眾多網友實時直播奧斯卡的紅毯盛況。

“那天觀看我直播的網友約有11.8萬人。”哈特透露，奧斯卡當天他主持的直播視頻共獲得660萬次瀏覽和83000條評論。隨后，奧斯卡官方賬號也轉發(fā)了這些關注度較高的明星直播視頻。

“我喜歡這種感覺，在15-20分鐘的視頻直播中，能吸引到成千上萬人的持續(xù)關注。”對于喜劇演員凱文·哈特來說，這與他的表演經歷大為不同。哈特在各個社交網站上都很活躍，但自從Facebook在去年8月推出名人直播頻道后，這項應用就成為他的最愛。此外，著名鄉(xiāng)村歌手加斯·布魯克斯（Garth Brooks）、演員維奧拉·戴維斯（Viola Davis）等也都是直播視頻的愛好者。

Facebook在4月6日推出了這項新的應用，以增加受眾使用頻率。其用戶在手機應用端可以看到一個新功能鍵，用來發(fā)現(xiàn)他們關注的人物、話題推送的熱門直播視頻。同時，這個功能區(qū)還可以作為一個新近直播視頻的存儲站，感興趣的人可以進入流覽。其他新功能包括允許團體、事件主頁發(fā)布在線直播視頻，通過上傳非直播視頻進行實時評論等。

負責Facebook娛樂事業(yè)合作項目的希貝爾·高德曼（Sibyl Goldman）評價此次升級應用，使得Facebook在線視頻服務對發(fā)布者和用戶來說更具“交互性、參與性、現(xiàn)實感和趣味性”。

“目的是讓更多用戶持續(xù)使用該應用。”美國券商BTIG媒體分析師里奇·格林菲爾德（Rich Greenfield）補充，“Facebook此舉意在針對那群沒有完全脫離收看電視直播習慣的受眾，只要使用手機的用戶就可以隨時隨地通過手機觀看直播視頻。”

實際上，F(xiàn)acebook早于8個月前就悄然拓土在線視頻直播業(yè)務，這次較大力度的升級應用釋放出未來Facebook將增加流媒體視頻投入的信號。

Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在較早前的會議上表示，視頻服務是Facebook非常重要的一項業(yè)務。“就像你口袋里的一臺電視攝像機一樣，任何一個有手機的人都有向全世界做直播的能力。”他曾在自己的主頁上留言：“這是人們交流方式的一次大的轉變，它將會為人們攜手并進創(chuàng)造新的機會。”

視頻業(yè)務對于Facebook的重要戰(zhàn)略意義不言而喻。2014年，F(xiàn)acebook收購VR公司Oculus就顯露其野心。去年9月，F(xiàn)acebook宣布頁面支持360度全角度視頻。

Facebook近幾年一直在力推視頻業(yè)務，通過在用戶主頁上推送自動播放的視頻，讓人在瀏覽個人主頁時不自覺地被動接收信息，并參與體驗。對于大多數(shù)媒體平臺來說，視頻內容是一項有效驅動用戶活躍度并擴增用戶規(guī)模的服務，因此被認為是促進互聯(lián)網媒體廣告收入增長的關鍵因素。

視頻直播可能是下一個戰(zhàn)略“風口”。越來越多的電視觀眾流失，轉而傾向于在線直播視頻，他們更喜歡直播視頻帶給他們的真實感和不可預期性，愿意花費更多時間在網上了解正在發(fā)生的事。

“我們近些年大量投入視頻直播是基于對用戶習慣趨勢的判斷，他們從最初喜歡分享文字到分享圖片，正逐漸向分享視頻轉變。”Facebook產品經理費姬·西莫（Fidji Simo）認為，“近年視頻直播的發(fā)展態(tài)勢愈發(fā)清晰，我們希望將視頻做得更具沉浸感，讓用戶感覺正在其中參與。”

2015年，在iOS系統(tǒng)上適配的視頻直播應用Meerkat，以近1億美元的價格被Twitter收購。就連YouTube也在加速研發(fā)自己的視頻直播應用。盡管Facebook“入局”晚了一步，但發(fā)展速度十分驚人。目前Facebook有超過10億日活躍用戶量，快速擴展的視頻業(yè)務每天的流量超過1億小時。

Facebook視頻直播的體量和潛力吸引眾多知名電子內容供應商和影視制作者參與進來。比如，美國有線電視臺E！（Entertainment Television）就在視頻直播板塊推出了一個日間直播秀；美國晨間新聞和脫口秀節(jié)目《今日秀》（Today）將在節(jié)目中引入嘉賓直播視頻內容；3月，新聞聚合網站BuzzFeed美食頻道上傳的一個直播視頻獲得了520萬次瀏覽、104000條評論；4月4日，迪士尼公司出品的《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》發(fā)行DVD的前一天，女主角黛西·雷德利（Daisy Ridley）的一段問答直播視頻吸引到超過110萬次瀏覽量。

迪士尼電子市場營銷副總經理杰西卡·茵提哈（Jessica Intihar）總結：“直播視頻帶給受眾的不確定性和未知性驅使他們持續(xù)觀看結束，這種參與性非常吸引人。”

如今，F(xiàn)acebook需要更多考慮的是如何增加盈利空間，畢竟目前Facebook平臺的視頻直播廣告還是免費的。Facebook高層已經開始在好萊塢尋求合作伙伴試水付費視頻直播廣告。不過，他們需要創(chuàng)建一種新的分賬模式。

當下，F(xiàn)acebook著力于打造一款將直播視頻推向市場熱潮的產品，正如費姬·西莫所言：“未來，我們的新產品都將是為用戶、為合作伙伴、為廣告商的需求服務，目前這一領域還有很多需要探索和培育的空間。”