商標(biāo)權(quán)價(jià)值的雙重屬性揭示

王文炯　張烜

【摘 要】 文章嘗試從商標(biāo)權(quán)經(jīng)濟(jì)屬性與法律屬性的視角研究商標(biāo)權(quán)價(jià)值形成和實(shí)現(xiàn)過(guò)程。商標(biāo)權(quán)價(jià)值由經(jīng)濟(jì)價(jià)值與法律價(jià)值兩部分構(gòu)成。經(jīng)濟(jì)價(jià)值取決于商譽(yù)價(jià)值法律化的過(guò)程，其價(jià)值大小受到財(cái)務(wù)、企業(yè)、消費(fèi)者三方面因素的影響；法律價(jià)值體現(xiàn)在注冊(cè)商標(biāo)的法律保護(hù)過(guò)程中對(duì)商標(biāo)權(quán)價(jià)值的影響，即法律價(jià)值化過(guò)程，其價(jià)值大小與商標(biāo)權(quán)的法律屬性有很大關(guān)系，需要考慮知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專有性、時(shí)間性和地域性特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】 商標(biāo)權(quán)價(jià)值； 價(jià)值法律化； 法律價(jià)值化

中圖分類號(hào)：F234 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-5937（2016）10-0012-04

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商標(biāo)權(quán)作為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分已成為最活躍、最有價(jià)值的生產(chǎn)要素。黨的“十八大”報(bào)告明確提出“實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”。隨著我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理工作的不斷深入，商標(biāo)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值越來(lái)越受到各方重視。提升企業(yè)商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)管理效率，首先要科學(xué)界定商標(biāo)權(quán)概念，分析商標(biāo)權(quán)價(jià)值形成過(guò)程，合理評(píng)估商標(biāo)權(quán)價(jià)值，突出其產(chǎn)權(quán)特性，而目前理論界對(duì)于商標(biāo)權(quán)價(jià)值的內(nèi)涵還沒(méi)有達(dá)成統(tǒng)一的觀點(diǎn)和認(rèn)識(shí)，往往將品牌、商標(biāo)、商標(biāo)權(quán)等概念混同。本文以商標(biāo)權(quán)價(jià)值形成來(lái)源為基礎(chǔ)，嘗試從商標(biāo)權(quán)經(jīng)濟(jì)屬性與法律屬性的視角對(duì)商標(biāo)權(quán)價(jià)值形成和實(shí)現(xiàn)過(guò)程進(jìn)行研究。

一、商標(biāo)權(quán)價(jià)值的經(jīng)濟(jì)屬性揭示：從商譽(yù)到商標(biāo)權(quán)價(jià)值形成

關(guān)于商標(biāo)權(quán)價(jià)值形成的研究，商譽(yù)與商標(biāo)權(quán)的相互關(guān)系一直是討論的重點(diǎn)。美國(guó)商標(biāo)法學(xué)者麥卡錫指出“商標(biāo)是一類非常奇特的財(cái)產(chǎn)，因?yàn)樗荒芘c其所昭示的產(chǎn)品或服務(wù)的商譽(yù)相分離而單獨(dú)存在”（Mccarthy，2008）[ 1 ]；還有學(xué)者認(rèn)為“商標(biāo)所承載的商譽(yù)既為商標(biāo)權(quán)的取得提供了正當(dāng)性基礎(chǔ)，同時(shí)也決定著商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍以及商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)”（文學(xué)，2008）[ 2 ]。由此看來(lái)，商譽(yù)與商標(biāo)權(quán)兩者之間存在一種形影相隨的關(guān)系：商譽(yù)是商標(biāo)權(quán)價(jià)值的內(nèi)在基礎(chǔ)，而商標(biāo)權(quán)價(jià)值則為商譽(yù)之外在表現(xiàn)，理解商譽(yù)概念對(duì)商標(biāo)權(quán)價(jià)值的形成有重要的意義。什么是商譽(yù)？商譽(yù)是跨越經(jīng)濟(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)與法學(xué)等學(xué)科領(lǐng)域的普遍概念。經(jīng)濟(jì)學(xué)中商譽(yù)的概念有很多種，但認(rèn)可最多的是Edey（1962）的結(jié)論，即商譽(yù)的價(jià)值是指：“一個(gè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)的主體與一個(gè)新建立的主體相比較，由于：（1）在所有市場(chǎng)已建立的關(guān)系；（2）同政府部門(mén)和其他非商業(yè)組織已建立的關(guān)系；（3）私人關(guān)系所獲得的經(jīng)濟(jì)利益……這些要素都不能像廠房和設(shè)備那樣脫離實(shí)體而存在及單獨(dú)出售。”[ 3 ]由此筆者認(rèn)為Edey把商譽(yù)視作企業(yè)的一種未記錄的經(jīng)濟(jì)資源，商譽(yù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)含義是組織的代名詞。相比其他學(xué)科，會(huì)計(jì)更側(cè)重于從計(jì)量的角度理解商譽(yù)，目前會(huì)計(jì)學(xué)界普遍將商譽(yù)的定義分為狹義和廣義兩種。狹義商譽(yù)是指外購(gòu)商譽(yù)，具體表示為在企業(yè)的并購(gòu)活動(dòng)中企業(yè)整體評(píng)估價(jià)格高于其各個(gè)單項(xiàng)資產(chǎn)價(jià)格總和的差額；廣義的商譽(yù)包括自創(chuàng)商譽(yù)與外購(gòu)商譽(yù)[ 4 ]。法學(xué)中商譽(yù)代表了無(wú)形商業(yè)價(jià)值，商譽(yù)能夠使未來(lái)交易更易進(jìn)行，商譽(yù)源于企業(yè)良好的名稱、信譽(yù)以及與商業(yè)相關(guān)的企業(yè)利益和優(yōu)勢(shì)，是企業(yè)對(duì)顧客的吸引力所在[ 5 ]。無(wú)論經(jīng)濟(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、法學(xué)，都認(rèn)可商譽(yù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。商譽(yù)作為一種無(wú)形的資產(chǎn)或商品，其價(jià)值體現(xiàn)為企業(yè)的生存、競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展及獲利的能力，而創(chuàng)造、提升這種價(jià)值的過(guò)程就是商譽(yù)的價(jià)值形成過(guò)程。商譽(yù)具有無(wú)形性、不可辨認(rèn)性的特點(diǎn)，商譽(yù)吸引能力的反映與傳達(dá)機(jī)制等方面的偶然變化都會(huì)在商譽(yù)價(jià)值上引起巨大影響，商譽(yù)具有價(jià)值性而值得保護(hù)，商標(biāo)乃至商標(biāo)權(quán)的存在滿足了商譽(yù)產(chǎn)權(quán)化的載體要求，使得商譽(yù)能夠通過(guò)商標(biāo)在市場(chǎng)上進(jìn)行識(shí)別和轉(zhuǎn)讓，符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要。由此可見(jiàn)，商標(biāo)權(quán)價(jià)值的內(nèi)在基礎(chǔ)即為商譽(yù)價(jià)值，商譽(yù)價(jià)值的來(lái)源及構(gòu)成體現(xiàn)為商標(biāo)權(quán)價(jià)值的經(jīng)濟(jì)屬性。

目前關(guān)于商譽(yù)價(jià)值來(lái)源的研究可以總結(jié)為三個(gè)方面的內(nèi)容：一是基于財(cái)務(wù)的觀點(diǎn)。該觀點(diǎn)又有兩種：一種觀點(diǎn)認(rèn)為商譽(yù)實(shí)際是一種企業(yè)資產(chǎn)，商譽(yù)價(jià)值就是這種企業(yè)資產(chǎn)的財(cái)務(wù)價(jià)值（Canning，1929）[ 6 ]；另一觀點(diǎn)認(rèn)為商譽(yù)是預(yù)期未來(lái)收益的現(xiàn)值超過(guò)正常報(bào)酬的利潤(rùn)（George & Olson，1968）[ 7 ]。二是基于企業(yè)發(fā)展的觀點(diǎn)，即商譽(yù)是能夠增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力（Chauvin & Hirschey，1994）[ 8 ]。三是基于消費(fèi)者的觀點(diǎn)，即對(duì)企業(yè)好感的價(jià)值，商譽(yù)產(chǎn)生于融洽的商業(yè)關(guān)系、企業(yè)與雇員的良好關(guān)系以及顧客對(duì)企業(yè)的好感（Hendrikson，1992）[ 9 ]。商標(biāo)權(quán)價(jià)值的經(jīng)濟(jì)屬性來(lái)源于商譽(yù)，商譽(yù)價(jià)值體現(xiàn)為財(cái)務(wù)、企業(yè)和消費(fèi)者三個(gè)方面，因此商標(biāo)權(quán)經(jīng)濟(jì)價(jià)值包括財(cái)務(wù)價(jià)值、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的價(jià)值以及被消費(fèi)者認(rèn)知的價(jià)值。

1.財(cái)務(wù)方面。商譽(yù)實(shí)際上是一種無(wú)形資產(chǎn)，商譽(yù)價(jià)值就是這種無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值。企業(yè)總資產(chǎn)的構(gòu)成是有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)的總和，欲了解企業(yè)的全部資產(chǎn)，就必須衡量企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，通過(guò)企業(yè)的并購(gòu)活動(dòng)可以計(jì)量出商譽(yù)的價(jià)值。另外，商譽(yù)也可以體現(xiàn)為企業(yè)高于社會(huì)平均水平的盈利能力，企業(yè)進(jìn)行并購(gòu)活動(dòng)的主要目的是獲取這種超額收益，而在讓受和讓出企業(yè)的交易行為中所確定的價(jià)值，就是對(duì)企業(yè)超額收益的評(píng)價(jià)。總之，從財(cái)務(wù)的角度把商標(biāo)權(quán)價(jià)值貨幣化，符合公司財(cái)務(wù)人員對(duì)商標(biāo)權(quán)價(jià)值進(jìn)行資本運(yùn)作的需要，便于向企業(yè)的投資者和股東提交財(cái)務(wù)報(bào)告、說(shuō)明企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效、制定并購(gòu)或籌資的決策。

2.企業(yè)方面。商譽(yù)作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的外在表現(xiàn)，一經(jīng)建立就會(huì)形成企業(yè)經(jīng)營(yíng)在某一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品、服務(wù)上產(chǎn)生差異化特征，培育顧客忠誠(chéng)度，為企業(yè)帶來(lái)穩(wěn)定的收益。商譽(yù)沒(méi)有獨(dú)立存在的實(shí)體，只有和企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)結(jié)合起來(lái)、與企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)合起來(lái)，才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，并有效帶動(dòng)企業(yè)其他方面的發(fā)展。引入商譽(yù)價(jià)值來(lái)源的企業(yè)因素可以使商標(biāo)權(quán)價(jià)值與企業(yè)的市場(chǎng)狀況以及其他管理層面的因素相結(jié)合，更好地反映商標(biāo)權(quán)的市場(chǎng)影響力和長(zhǎng)期發(fā)展的潛力[ 10 ]。

3.消費(fèi)者方面。消費(fèi)者選購(gòu)商品時(shí)會(huì)對(duì)質(zhì)量相同、商標(biāo)不同的商品產(chǎn)生不同的購(gòu)買(mǎi)意愿，影響到消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為。在理想的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，每一個(gè)消費(fèi)者通過(guò)充分掌握的商品和市場(chǎng)的所有信息來(lái)確定自己的最佳購(gòu)買(mǎi)行為，但在非理想狀態(tài)下，消費(fèi)者在眾多的產(chǎn)品中處于信息劣勢(shì)，企業(yè)的商譽(yù)能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生信任感，消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)擁有良好聲譽(yù)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，這種購(gòu)買(mǎi)差異可以為企業(yè)帶來(lái)超額利潤(rùn)。商標(biāo)權(quán)價(jià)值的最終依附物是企業(yè)提供的商品或服務(wù)，商品或服務(wù)的市場(chǎng)價(jià)值影響著商標(biāo)權(quán)價(jià)值，關(guān)注企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品、提供服務(wù)的品質(zhì)以及消費(fèi)者的認(rèn)可度有利于商標(biāo)權(quán)價(jià)值提高。

二、商標(biāo)權(quán)價(jià)值的法律屬性揭示：從注冊(cè)商標(biāo)到商標(biāo)權(quán)價(jià)值實(shí)現(xiàn)

“商標(biāo)是商品的標(biāo)記，是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)的提供者為了標(biāo)明自己、區(qū)別他人在自己的商品或者服務(wù)上使用的可視性標(biāo)志，即由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組成，以及上述要素的組合所構(gòu)成的標(biāo)志。”[ 11 ]商標(biāo)是一種具有指示性內(nèi)涵的特殊標(biāo)記，商標(biāo)的指示性特征使得商標(biāo)符號(hào)與商品或服務(wù)能夠建立特定聯(lián)系，這種建立固定聯(lián)系的商標(biāo)使用是商標(biāo)權(quán)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的核心和基礎(chǔ)。我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定：“經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)；商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。”①商標(biāo)的法定注冊(cè)是商標(biāo)獲得法律保護(hù)的前提條件，是絕大部分國(guó)家商標(biāo)權(quán)保護(hù)的基本慣例。我國(guó)實(shí)行商標(biāo)自愿注冊(cè)的原則，即注冊(cè)商標(biāo)與未注冊(cè)商標(biāo)均可以合法使用，經(jīng)過(guò)注冊(cè)的普通商標(biāo)能夠得到法律保護(hù)，商標(biāo)所有者依法對(duì)其注冊(cè)的商標(biāo)享有商標(biāo)權(quán)權(quán)益，主要表現(xiàn)為通過(guò)商標(biāo)專用權(quán)的確立、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、爭(zhēng)議、仲裁等法律程序，保護(hù)商標(biāo)權(quán)所有者的合法權(quán)益。②注冊(cè)商標(biāo)不僅能夠防止商品或服務(wù)的假冒偽劣，而且可以有效維護(hù)商標(biāo)權(quán)所有人的商業(yè)信譽(yù)，建立公平、規(guī)范的商業(yè)發(fā)展環(huán)境，最終促進(jìn)企業(yè)發(fā)展品牌。換言之，取得商標(biāo)專有權(quán)受法律保護(hù)是衡量商標(biāo)權(quán)價(jià)值完整實(shí)現(xiàn)并得以有效計(jì)量的關(guān)鍵要素。

商標(biāo)的注冊(cè)，實(shí)現(xiàn)了商標(biāo)權(quán)價(jià)值基礎(chǔ)——商譽(yù)的財(cái)產(chǎn)屬性，完成了商譽(yù)價(jià)值法律化的過(guò)程，但與此同時(shí)商標(biāo)權(quán)的法律屬性也開(kāi)始影響商標(biāo)權(quán)的價(jià)值大小，如商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓、拍賣(mài)、抵押以及公司在兼并、出售、擔(dān)保過(guò)程中均要考慮到商標(biāo)權(quán)的法律狀況，商標(biāo)專用權(quán)的權(quán)屬界定、法律性質(zhì)、是否為爭(zhēng)議商標(biāo)或經(jīng)過(guò)被訴訟等成為影響商標(biāo)權(quán)價(jià)值的重要因素。換句話說(shuō)，在商譽(yù)價(jià)值法律化的過(guò)程中，商標(biāo)權(quán)法律屬性也同時(shí)進(jìn)行著價(jià)值化轉(zhuǎn)換的過(guò)程。在商標(biāo)權(quán)法律價(jià)值構(gòu)成中，首先，權(quán)利主體對(duì)商標(biāo)權(quán)的獨(dú)占性可以實(shí)現(xiàn)事實(shí)利益與法律之力的結(jié)合，構(gòu)造完整的商標(biāo)權(quán)；其次，商標(biāo)權(quán)法律價(jià)值的維護(hù)也需要支付一定的成本，這些成本成為商標(biāo)權(quán)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)順利進(jìn)行的重要保障；最后，在商標(biāo)的經(jīng)營(yíng)管理以及商譽(yù)的積累過(guò)程中，形成的利益是否得到法律保護(hù)以及如何保護(hù)均受到一個(gè)國(guó)家法律制度和法制環(huán)境的影響。商標(biāo)權(quán)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，商標(biāo)權(quán)法律價(jià)值構(gòu)成的三個(gè)方面內(nèi)容與知識(shí)產(chǎn)權(quán)三大法律特性一脈相承，即專有性、時(shí)間性和地域性，商標(biāo)權(quán)法律價(jià)值同樣滿足“三性”的要求。

1.專有性。專有性是指權(quán)利主體的獨(dú)占性。在商標(biāo)權(quán)領(lǐng)域中，專有性表現(xiàn)為商標(biāo)權(quán)利人可以依法排斥他人在相同或類似商品上使用相同或近似的商標(biāo)，這種使用方式可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者混淆。商標(biāo)權(quán)的專有性特征使得商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)屬性得以實(shí)現(xiàn)，因?yàn)椤盁o(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，并非完全表現(xiàn)為無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)人對(duì)知識(shí)產(chǎn)品的直接利用，而通常表現(xiàn)為知識(shí)產(chǎn)品的創(chuàng)造——使用過(guò)程，也即知識(shí)產(chǎn)品的創(chuàng)造主體與使用主體相分離”[ 12 ]。此外，由于商標(biāo)權(quán)強(qiáng)調(diào)的是通過(guò)“注冊(cè)”而取得的專用權(quán)，受法律的保護(hù)，商標(biāo)權(quán)法律價(jià)值的形成需要支付一定的成本，比如直接申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)需要支付注冊(cè)費(fèi)用；有時(shí)為了避免商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中可能的法律糾紛，還需要花費(fèi)查詢費(fèi)、代理費(fèi)、注冊(cè)費(fèi)、訴訟費(fèi)等，這些成本是商標(biāo)權(quán)獲得的成本，需要在商標(biāo)權(quán)存續(xù)期間得到回報(bào)，因此構(gòu)成了商標(biāo)權(quán)法律價(jià)值的一部分。

2.時(shí)間性。時(shí)間性是指法律對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)在法定期限內(nèi)有效。依據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的法定有效期為十年，需要繼續(xù)使用的可以辦理續(xù)展，每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年；注冊(cè)商標(biāo)沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。③在法律意義上，注冊(cè)商標(biāo)的使用包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書(shū)上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)。商標(biāo)只有與特定的商品或服務(wù)相聯(lián)系，通過(guò)消費(fèi)者的認(rèn)牌購(gòu)物，才能實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)目的。注冊(cè)商標(biāo)所有人通過(guò)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行各種形式的商業(yè)宣傳以維持商標(biāo)專用權(quán)，發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)價(jià)值；對(duì)于不以使用為目的的商標(biāo)所有人，為了證明商標(biāo)使用而花費(fèi)的支出同樣是為了維持商標(biāo)專用權(quán)。可見(jiàn)，商標(biāo)權(quán)的使用期限、使用狀況、管理模式對(duì)商標(biāo)權(quán)價(jià)值都會(huì)產(chǎn)生一定的影響，在計(jì)量商標(biāo)權(quán)價(jià)值時(shí)，要以商標(biāo)權(quán)取得為基礎(chǔ)，明確商標(biāo)權(quán)的使用期限及使用范圍，明確商標(biāo)權(quán)的管理和運(yùn)用模式等。

3.地域性。地域性是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)只能依據(jù)一定國(guó)家的法律產(chǎn)生，又只在其依法產(chǎn)生的地域內(nèi)有效。商標(biāo)權(quán)的地域性有兩層含義：一方面，商標(biāo)權(quán)僅在其注冊(cè)國(guó)內(nèi)有效，各國(guó)依法授予或確認(rèn)的商標(biāo)權(quán)的空間效力范圍限于本國(guó)內(nèi)，如果企業(yè)使用特定商標(biāo)在多個(gè)國(guó)家銷售商品或者服務(wù)，則需要按照不同國(guó)家各自的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律規(guī)定獲取商標(biāo)權(quán)；另一方面，商標(biāo)權(quán)的法律保護(hù)依據(jù)不同國(guó)家國(guó)內(nèi)法的具體規(guī)定，在特定國(guó)家的商標(biāo)權(quán)保護(hù)必須以該國(guó)的國(guó)內(nèi)法為基礎(chǔ)。因此，一個(gè)國(guó)家法律法規(guī)的制定、司法保護(hù)水平、行政保護(hù)能力、社會(huì)公眾意識(shí)以及相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)的配備都會(huì)對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)程度產(chǎn)生一定的影響，進(jìn)而作用于商標(biāo)權(quán)價(jià)值。

三、商標(biāo)權(quán)價(jià)值雙重屬性的實(shí)質(zhì)：價(jià)值法律化和法律價(jià)值化

商標(biāo)權(quán)是指商標(biāo)所有人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)所享有的權(quán)利，其實(shí)質(zhì)就是商標(biāo)所有人因其對(duì)商標(biāo)的占有與支配而與非商標(biāo)所有人之間發(fā)生法律關(guān)系。商標(biāo)權(quán)具有價(jià)值，商標(biāo)權(quán)價(jià)值形成過(guò)程實(shí)質(zhì)上是一個(gè)價(jià)值法律化和法律價(jià)值化的過(guò)程：一方面，由于商譽(yù)自身的特點(diǎn)，商譽(yù)價(jià)值主要不是體現(xiàn)在使用價(jià)值上，而是體現(xiàn)在獨(dú)占性或間接控制性產(chǎn)生的期待利益中，商標(biāo)乃至商標(biāo)權(quán)的存在滿足了商譽(yù)產(chǎn)權(quán)化的載體要求，使得商譽(yù)能夠通過(guò)商標(biāo)在市場(chǎng)上進(jìn)行識(shí)別和轉(zhuǎn)讓，符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，商標(biāo)權(quán)的法律屬性得到了重視和發(fā)展，商標(biāo)權(quán)價(jià)值完成了法律化過(guò)程。另一方面，由于商標(biāo)權(quán)強(qiáng)調(diào)的是通過(guò)“注冊(cè)”而取得的專用權(quán)，商標(biāo)權(quán)的法律屬性對(duì)商標(biāo)權(quán)價(jià)值產(chǎn)生了巨大的影響，商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓、使用、許可、投資入股、質(zhì)押融資等大量活動(dòng)無(wú)不考慮商標(biāo)是否核準(zhǔn)注冊(cè)、法定期限、侵權(quán)狀況、法律保護(hù)程度等，這些因素直接或間接地作用于商標(biāo)權(quán)的價(jià)值[ 13 ]。從商標(biāo)權(quán)特點(diǎn)來(lái)看，企業(yè)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)是實(shí)現(xiàn)商標(biāo)權(quán)價(jià)值的必要方式，商標(biāo)權(quán)保護(hù)對(duì)企業(yè)外部環(huán)境尤其是法治環(huán)境和政策環(huán)境有特殊的依賴，良好的立法、執(zhí)法和司法環(huán)境，有效的商標(biāo)權(quán)法律規(guī)范，加上企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)權(quán)保護(hù)措施的設(shè)置與完善，才能真正實(shí)現(xiàn)商標(biāo)權(quán)價(jià)值，因此，商標(biāo)權(quán)的法律屬性同時(shí)也進(jìn)行著價(jià)值化的過(guò)程。

綜上所述，商標(biāo)權(quán)價(jià)值由經(jīng)濟(jì)價(jià)值與法律價(jià)值兩部分構(gòu)成，經(jīng)濟(jì)價(jià)值取決于商譽(yù)價(jià)值法律化的過(guò)程，其價(jià)值大小受到財(cái)務(wù)、企業(yè)、消費(fèi)者三方面因素的影響；法律價(jià)值體現(xiàn)在注冊(cè)商標(biāo)的法律保護(hù)過(guò)程對(duì)商標(biāo)權(quán)價(jià)值的影響，即法律價(jià)值化過(guò)程，其價(jià)值大小與商標(biāo)權(quán)的法律屬性有很大關(guān)系，需要考慮知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專有性、時(shí)間性和地域性。具體而言包括兩方面的內(nèi)容：一是商標(biāo)權(quán)投入價(jià)值，它是對(duì)商標(biāo)權(quán)的初始和后續(xù)成本、費(fèi)用支出的確認(rèn)，包括商標(biāo)的設(shè)計(jì)成本、注冊(cè)成本、法律保護(hù)成本和維持成本等，這部分投入成本需要在商標(biāo)權(quán)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中得到回報(bào)，構(gòu)成了商標(biāo)權(quán)價(jià)值的一部分；二是商標(biāo)權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，它是對(duì)商標(biāo)權(quán)后續(xù)積累所產(chǎn)生價(jià)值增值的確認(rèn)，如商標(biāo)權(quán)價(jià)值可以體現(xiàn)為提升企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)影響力和長(zhǎng)期發(fā)展的潛力，提高消費(fèi)者的商標(biāo)認(rèn)可度和滿意度。充分認(rèn)識(shí)商標(biāo)權(quán)價(jià)值的經(jīng)濟(jì)屬性和法律屬性，有助于企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)權(quán)的法律保護(hù)意識(shí)，提升商標(biāo)權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

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