強化設計創新理念 提升企業的市場競爭實力

劉巧德

[摘 要]經過改革開放和市場經濟大潮的沖擊，新時期的企業競爭客觀存在，越來越成為促進社會經濟發展的驅動力，并且由單純的價格競爭發展為管理、科技和企業文化的競爭。其中，企業之間創新能力競爭尤為重要，設計創新是市場經濟中企業競爭的關鍵要素。強化設計創新理念是企業文化發展的重要內容，是指引企業走向成功的風向標，可以引導全體員工向同一個目標奮斗。

[關鍵詞]設計創新；企業發展；市場競爭

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.08.075

[中圖分類號]F273.2 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）08-0-01

1 通過創新提升企業綜合競爭實力

創新發展是新世紀以來各行各業面臨的共同話題，同時是提升企業競爭力和拓寬市場占有份額的重要因素。其中，無論經營理念創新還是管理創新，無論產品包裝創新還是產品商標創新，都離不開設計理念的支撐。設計創新有利于企業經營理念的創新。企業要擴大市場份額、提高競爭力就必須把與同行業的競爭從產品競爭、價格競爭轉到戰略經營上來，專謀決策大局，捕捉商機，實行戰略經營。而在這一過程中，從企業形象設計到產品商標設計，設計工作都起著十分重要的作用。管理創新是一個綜合的概念，既有文化性質，又有科技成分。隨著市場經濟發展進程的加快，企業競爭在硬件產品質量競爭的基礎上，又增加了企業文化、市場營銷策略等諸多軟環境因素。而圍繞這一文化發展內涵的一條重要途徑，是企業連同自己的產品需要在激烈的市場競爭中獨樹一幟，有個明顯的標識，與其他企業區別開。這個和別人區別開的標識就是設計工作的結果，所以，圍繞企業經營管理創新工作，要做好包括產品創新的一系列設計工作。企業的設計理念創新隨著經濟市場的變化而不斷發展，沒有固定的、成功的模式照搬，必須與時俱進，根據市場環境和企業自身發展狀況，通過創新性設計給企業的產品、服務和管理打造量身定做的設計方案，為企業發展帶來嶄新的變化。企業要摒棄傳統的競爭觀念，以創新統領一切，及時調整企業的經營策略和內部管理流程，注入信息化時代的新理念，改革企業固有的落后管理思想，把先進的設計創新理念與現代化的企業發展方式和經營方式有效結合起來。通過以設計為主的創新理念，以最大限度地發揮企業的市場競爭優勢，提升企業的綜合競爭實力。

2 設計創新要體現民族文化精神

企業的發展離不開自己的民族和國家，一個成功的企業必須有先進的民族文化作支撐。在國際市場有競爭優勢的企業和產品，必然有獨特的民族個性化優勢，必然有一種融合著濃郁民族文化的勃勃生機。在創新設計企業或者產品的形象的過程中，要盡可能集中體現這種民族文化精神，為企業的發展贏得文化支持，為產品的新穎獨特設計贏得市場青睞。企業在改革開放的大好時代，通過具有民族文化內涵的創新設計與形象包裝，能夠為企業自身發展形成一種開拓奮進的推動力。一個發展的、具有市場競爭實力的新型企業，必然有一種凝聚著先進民族文化的團結拼搏精神。設計創新屬于企業文化的范疇，企業文化的鮮明特色是具有民族文化精神，一切民族的優秀的傳統文化，都有利于促進企業發展。在為企業或者產品設計過程中，為了提高管理創新價值和企業綜合效益，首先要在這家企業具有的與民族文化緊密結合的內容上下功夫，努力尋找那些最能夠代表企業發展優勢、有利于參與市場競爭環境的民族特色。在企業長期的經營發展過程中，把逐步形成的具有民族文化特色的個性化風格，通過成功的設計，有效融入企業管理的基本宗旨和共同理想中，從而成為企業發展的核心凝聚力，成為企業文化的靈魂，成為號召全體員工與企業共同發展的重要精神支柱，成為助推企業發展的精神文化動力。

3 以設計為切入點構建新型企業文化

在當前激烈的市場競爭環境中，構建新型企業文化尤為重要，以設計為切入點，建設具有先進文化理念的企業文化氛圍，改變傳統的僵化的企業文化，通過設計創新，以具有時代特色的活躍的企業文化促進企業發展。設計過程中要拓寬思路，改變過去那些呆板的設計模式，提供新鮮的、活潑的和多樣化的設計方案，并以此為基礎，構建具有活力的、現代化的企業文化。設計工作應積極主動與企業的文化宣傳工作結合，并且時刻相互滲透，讓企業文化促進設計工作創新，讓設計工作融合于企業文化建設過程中，并成為企業文化建設的重要組成部分。把設計工作與企業員工喜聞樂見的文化活動融合起來，通過網絡等渠道加大宣傳力度，讓設計和企業文化融合在一起，成為整體推進企業文化發展的中心。企業文化建設必須以設計創新為切入點，要在指導思想上服務于企業的中心工作目標，使企業文化通過設計創新更好地為企業的經營活動服務，避免形成設計創新和企業文化建設互不相關的局面，避免形成兩條腿走路各搞一套，堅持有效結合，相互促進，共同發展。企業文化建設必須反映設計工作的時代進步性，把設計工作融入全體員工的思想文化意識中，通過全體員工的積極參與，充分發揮員工在設計創新過程中的聰明才智，進一步發揮設計創新在企業文化建設中的重要作用。在實施企業文化過程中，充分發揮設計創新工作的作用，特別是代表國際水平的影響力和促進作用，這有利于企業發展，有利于企業在市場競爭環境中取得更好的效果。設計創新需要在企業傳統文化的基礎上，充分研究和吸收外來文化的精華，在繼承與發展的過程中創新，在借鑒與吸收的基礎上創新，把設計工作融會到企業文化建設過程中，使之成為現代化企業開拓創新、協調發展、整體進步的核心競爭優勢。

4 結 語

通過精心設計，有利于提高企業及其產品的整體形象和競爭優勢，能夠培養出優秀的企業文化和員工的競爭意識。圍繞設計創新工作，為企業發展營造積極的文化氛圍，增強全體員工的凝聚力，有利于在市場競爭環境中塑造良好的企業形象。應圍繞設計工作，進一步豐富企業文化，用個性化的設計創新方案助推企業參與市場競爭，并獲得優勢。