從整體廚房家具造型設計看包裝的創意設計

張芳

【摘 要】包裝設計是商業性的藝術設計，它以市場營銷為目的，以消費者為基點，研究市場的需求。包裝在品牌展示和產品設計中都有著舉足輕重的作用，作為家具行業的新力軍——整體廚房家具，在中國的興起才十幾年的時間，其包裝設計處于萌芽階段。本文討論整體廚房家具造型設計，研究其包裝的創意設計，從而為這支家具行業的新力軍提供理論和實踐的支持，為整體廚房家具行業能在我國更快更好的發展做出貢獻。

【關鍵詞】整體廚房；家具；造型設計；包裝

中圖分類號：TB482 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）04-0172-01

有創意的商品包裝就像一個無聲的商品推銷員，吸引著人們的注意，準確而恰當地傳遞著商品的信息，它一方面告訴人們商品的內容和品質，另一方面還傳達了商品的價值和品位。好的包裝就像一個優秀的商品廣告，在它與顧客接觸的短暫瞬間，靈敏地發出各種顧客所需要的信息，吸引顧客的眼球，贏得消費者的青睞，優秀的廚房家具包裝設計也正是如此。

一、現代人越來越注重生活品質，廚房在家居裝修中扮演的角色日漸重要

廚房家具是家具中的一種特殊消費品，它有家具行業的各種共性，也有自身的個性。廚房家具的造型設計不僅要反映出其品質、價值、檔次、特色，還要考慮到使用對象的心理特點和審美層次。各位企業家和行業人士都還沉浸在對產品本身的研發上，于是忽略了家具包裝這個在家具銷售中舉足輕重的環節。

廚房家具在現今國內市場上多數以延長米為單位計價，其價格從幾百元、幾千元直到幾萬元每延長米不等，主要是以廚房家具的材質和工藝來定價位，當然其中也包括廚房家具包裝的部分，再名貴的廚房家具如果包裝不當，也會使家具黯然失色。廚房家具通常是采用單柜分件包裝，消費者在第一眼看到自己家的廚房家具時僅僅是一堆包裝，而和他們在展廳或者其他場合看到的樣品有著視覺差異，所以廚房家具的外包裝設計雖然看似“小”，卻有著舉重輕重的作用。包裝內容豐富多變，處理手法多種多樣，通過外包裝的點、線、面處理使其包裝具有線條的流動感，加之配色的藝術處理又使其產生色彩的變幻，或者通過外包裝的材料和印刷工藝形成質感上的對比，產生夢幻的效果。表達概念最有效的途徑是講述故事，好的包裝可以達到講述故事的功效，在包裝上的各種處理手法都將使廚房家具的附加值倍增。

二、廚房家具的使用者有多種類型

如中老年人和年輕人，同是女性使用的也有職業女性和家庭主婦之差別，不同的生活品味差別，于是廚房家具的品味也是多種多樣的，如樸實無華的北歐風格、古老而神秘的遠東風格、豪華大方的美式風格、簡潔流動的現代風格等等。因此廚房家具的造型風格也是多種多樣的，有的飄逸，有的優雅，有的簡潔；有的精巧。我們應該配以其相應的包裝風格，這樣可以做到表里如一，傳達給客戶或者是傳達給所有消費者以品牌特性，使包裝成為名符其實的“無聲推銷員”。

從具象來看廚房家具的設計造型，有的有著建筑的挺拔，有的像含苞的花蕾一樣嬌艷欲滴，有的像寶石一樣華貴。再從抽象上來審視廚房家具設計造型，有的沉穩剛健，有著陽剛之美；有的柔和細膩，有著含蓄之美；有的變化豐富，有著神秘之美。在其外包裝的設計中，作為一名設計者，不僅要考慮到外包裝的品牌效應，也應該考慮到其內容物的精神表達于外包裝之上，可謂是更優秀的整體設計思考。

從這些多姿多彩的廚房家具造型設計中，我們不難看出包裝的創意有多么重要，就像在一個大型機器設備中每一個小小的螺絲都扮演著不同的角色，也如精巧的鐘表，其中每一個小小的看似微不足道的小點，也都承載著不同的功能，使原本沒有生命的商品有了靈氣，鮮活起來，設計本身也呈現出靈動的火花和活躍的狀態，使消費者、商品、銷售、設計之間有了內在和外在的聯系，這也正是我們在商品包裝設計乃至商品設計中所想要追求的目標。

三、好的包裝創意設計能使人在心理上感覺自己從辛苦的廚房勞作中解脫出來，變成一種愉悅精神的身心享受

可謂是“好馬配好鞍”，現在很多企業考慮家具產品的特殊性，在消費者使用之前銷售商就已經將外箱拆包，往往忽略了包裝的重要性。優秀的整體廚房家具包裝，體現了企業的企業文化、服務質量、產品品質等。廚房家具的包裝創意設計不僅僅是包裝箱的創意設計和美化，它還包括企業產品標識的設計與標識技術處理和產品說明書、售后服務卡、使用須知等細節。

綜上所述，好的廚房家具包裝創意設計讓人們的生活更加美好，提升企業的軟實力，保持行業的“共通性”的同時注重自己的“差異性”，給商家的品牌化經營提供了廣闊的舞臺，最終做到購買者產生認同感，加深印象，樂于接受，參與互動，贊不絕口。

參考文獻：

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[2][美]簡.洛倫克，[美]李.H.斯科尼克，[澳]克雷格.伯杰.什么是展示設計[M].北京：中國青年出版社，2008.

作者簡介：

張 芳（1977-），女，四川人，碩士，內江師范學院講師，研究方向：藝術設計。