淺析色彩在展示空間中的運用

【摘 要】色彩具有強烈的藝術表現力，是展示藝術中最直接的視覺語言。優秀的色彩設計能充分發揮出展示空間藝術的魅力，營造出獨特的空間氛圍，增添受眾審美趣味。

【關鍵詞】展示設計；空間；心理效應；色彩

中圖分類號：J063 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）04-0175-01

隨著時代的發展，商家競爭的白熱化，人們對展示的要求越來越高。為此，現代展示設計在空間的功能需求、形式變化、色彩構成、材質更新等都有不同程度的創新變化。色彩作為展示重要構成要素，受到人們的重視。合理的色彩搭配能給受眾視覺享受，塑造商業空間形態，樹立企業品牌效應。

一、展示色彩的功能

（一）展示空間的重塑。展示空間設計是根據參展商的需求所定制的，方案目的是劃分合理的展館功能和交通流線，讓受眾在有限空間里最有效地接受展覽信息。除了將方案在現場完整地表達出來，如何利用色彩在既定的場館里進行空間延伸和空間分割，是設計師的構思重點。

在高度和面積既定的空間中，淺色調的運用能在視覺上延伸空間的高度和寬度，保持空間的通透性，增加視覺上的開闊感。尤其針對空間面積小，高度不夠高的展館，白色、淺灰色等色調應用在天花板、墻面、地面上都是較好的選擇。同時，淺色調應用在商業展廳中還能更好地搭配和烘托產品。當展館的空間面積較大、高度較高的情況下，高純度的色調應用在天花板或墻面是很有創意的選擇。深色系應用在地面上，空間顯得緊湊、獨立，并且更為穩重，這種設計通常應用在面積較大、空間高的會展場館中，用以界定空間。在空間的分割中，利用色彩來表達主題的不同，并配合展覽道具進行空間的界定是常見的表現方式。

（二）展示色彩的識別與導向。色彩能加強企業標志的識別功能。LOGO的主色調是企業文化的象征，是受眾視覺中重要的色彩導向。在琳瑯滿目的展覽上，LOGO的標準色能讓受眾在較遠距離就找到企業的方位，這對于參展商來說是重要的導向功能。

（三）展示色彩的情感效應。展覽中，色彩對受眾有強烈的心理暗示。如紅色是熱烈、沖動的色彩，能使受眾感到血液循環加快，肌肉更有力。同時，紅色容易引起注意，常用來傳達活力、熱忱、前進等涵義的企業形象與精神。

每種色彩都自己的情感特征，當色相的純度、明度發生變化，或與其他色相搭配時，設計的色彩情感也發生了變化。在展示空間中，設計師運用色彩來營造意境、烘托氣氛、創造新奇，讓受眾進入展館后根據色彩營造的展覽氛圍就能產生深刻的情感效應，這種恰到好處的第一印象能與展示設計理念較好地融合。

二、展示色彩的表達

（一）主題色彩的總體基調。完成優秀的展覽，色彩的選擇、過渡、搭配尤為重要。根據色彩的特性分類，有無彩色系、有彩色系。無彩色系中，白色明度最高，灰色次之，黑色明度最低，除黑、白、灰以外均為有彩色系；根據色彩的搭配分類，有類似色、對比色、互補色等；根據人對色彩的情感感知分類，有冷色調、暖色調。在眾多展覽中，設計師常常根據商品的屬性、消費對象來指定某種色彩搭配用以呈現展館的總體基調。色彩基調會進一步強化展覽給受眾的整體視覺印象。

（二）色彩的對比與協調。在色彩設計中，不同的兩類色彩的組合能形成鮮明的對比。同一色相的兩類色彩組合，有純度對比和明度對比。不同色相的兩類色彩組合，原色對比、間色對比都是高強度的對比關系；補色對比中典型的有：紅與綠、黃與紫、藍與橙，補色是與視覺生理相適應性的色彩關系，因此，補色又被稱為是最具美感價值的配色；冷暖對比能產生空間感，暖色有擴張感、前進感，冷色有收縮感、后退感。如紅、藍色調的對比運用在展覽中，能進一步拉伸空間的距離感。此外，色彩的對比還應考慮到其面積的大小和比例問題。

鄰近色或類似色的色彩搭配在空間環境中顯得協調，其色相、明度、純度相同或相近，搭配關系或同為暖色調，或同為冷色調，是展示常用的色彩搭配，能給受眾帶來統一穩定的視覺效果。如紅色基調的展示空間，搭配紅、橙、紫等色相，空間呈現和諧的節奏感，給受眾溫暖的情感體驗。

色彩是展示空間中表現力極強的設計元素，把握好設計色彩，不僅能加強展覽的視覺感染力，加深受眾人群的心理效應，還能樹立企業品牌形象，有效傳播企業文化、產品信息，進而刺激消費者的購買行為。色彩的運用需要遵循設計的基本原則，并不斷進行實踐和創新，才能設計出優秀的展示色彩。

參考文獻：

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[2]賀嘉鴻.關于博物館展覽空間的關系探討[J].中國新技術新產品，2012.

[3]王宇.淺談色彩在展示空間的應用[J].美術大觀，2012.

作者簡介：

劉菲菲（1985-），女，湖北江漢大學文理學院，助教，研究生（2008級碩士），研究方向：裝飾設計。