論網絡經濟時代市場營銷策略的轉變

曹凱

摘 要：隨著經濟全球化水平的不斷提高以及科學技術的飛速發展，新興網絡經濟時代進入了繁盛時期，網絡經濟時代的發展轉變了人們的生產方式以及生活方式、市場經濟發展趨勢以及國家經濟發展的重心。相對于我國傳統的市場營銷的模式來說，網絡經濟時代的到來既帶來了機遇，也帶來了挑戰。對此，筆者對現如今我國的網絡經濟時代的市場營銷現狀與特點進行剖析，并就如何轉變市場營銷策略提出了科學合理的戰略與對策。

關鍵詞：網絡經濟時代；市場營銷；策略

為了滿足市場經濟變化的多樣性，以及人民日益增長的物質與精神文化需要，必須適時的轉變市場營銷策略，保證其及時性和時效性，面對網絡經濟時代帶來的嶄新環境，市場經濟要能夠更好的適應。現如今，我們的工作重心應該是轉變傳統的市場營銷手段與模式，改變陳舊的市場營銷理念，拓寬市場渠道，保證信息技術的先進性，使市場營銷可以在網絡經濟時代的大環境下興盛發展。

1 市場營銷在網絡經濟時代環境影響下的現狀

受網絡經濟時代環境的影響，市場營銷策略的轉變方式千變萬化，而我國當前的市場營銷模式與策略與網絡經濟得到了很好的契合。在網絡經濟時代環境的影響下，市場營銷的現狀主要表現為以下幾個方面：

（一）網絡經濟時代對市場營銷的發展起到加速作用

營銷市場的開拓與發展模式是二維式的，具體表現為時間的延長和空間拓展。從時間的延長角度來看，電子商務作為很好的融合了網絡經濟與市場營銷的新型營銷形式，呈現著一種開放性的虛擬的營銷模式，除此之外，電子商務還可以不受時間的限制，做到“全天候”的運營，突破了傳統實體店的營業時間限制，而且增加了營銷收入[1]。從空間的拓展角度來看，傳統的營銷模式大多都具有固定的運營地點，同時，在地點的選擇上，要考慮諸多因素，尋找適合自身經營項目的有利的位置，如在學校旁邊的書店、居民小區內的便利店。但是在網絡經濟發展時代，新型的市場營銷模式突破了空間的限制，隨時隨地的購買自己想要的商品，為我們的生活提供了諸多的便捷。也實現我國的市場營銷與國際接軌。

（二）網絡經濟時代使市場營銷交易形式呈現多樣化

當下最流行的銀行卡便捷支付、支付寶以及微信的在線支付與轉賬為網上支付提供了便捷的同時，又可以有效的保障商品的賣家和買家的財產安全，同時又可以有效的維護與保障日益繁盛的網絡市場營銷的秩序；除網絡支付形式外，信貸機構與商業銀行還推出了智能卡、電子現金等具有網絡經濟時代標志的交易形式，隨著電子化的交易方式的發展，人們在交易中的財產的安全得到了切實的保障，而且，由于網絡經濟環境的影響，也加強了國家政府對市場營銷秩序的維護和監管力度。

2 市場營銷策略轉變

為保證市場營銷的策略的轉變順應當前網絡經濟時代需求，必須加快轉變市場營銷的手段和傳統的營銷模式，改變落后的市場營銷理念，擴寬市場渠道，保證現代信息技術的時效性和先進性。

（一）轉變市場營銷的傳統模式

轉變市場營銷的傳統手段與模式，必須做到以下兩點：首先，需要對人民群眾對市場經營的需求進行研究調查，大眾消費群體在市場營銷活動中是主要力量，制定一切的營銷策略以及實施一切的商業活動，都要本著服務大眾消費群體的理念，只有深入的調查并了解了消費者的消費習慣、消費需求與消費心理，才能真正的實現市場經營策略的轉變，切實的做到“從群眾中來，到群眾中去”；其次，商品的價格由價值影響，并且圍繞著價值上下波動，商品的價值直接影響著市場營銷水平和市場營銷規模。也直接的關系到商品的質量。在網絡經濟時代，市場營銷商品的質量依然重要。當今的網絡交易中，商品質量良莠不齊，假貨泛濫，提高商品的品質尤為重要，對此相關部門應該對網上交易商品的質量進行強有力的監管，使消費者的權益得到切實的保障[2]。其三，要了解市場營銷中商品價格的制定策略，有效的調節市場營銷中的商品價格的制定策略，可以增加產品的市場銷量份額，提高商品的收益。而對商品價格的制定策略調整之前，要進行商品價格測試，在商品價格測試過程中，互聯網的便捷性、信息數據的海量性以及消費需求的進步性等又起到了推動作用，從而滿足消費者的消費需求，為商家帶來利潤。

（二）擴大網絡經濟的營銷發展空間

在網絡經濟時代的環境下，擴大營銷引擎的搜索規模，消費者可以利用互聯網的層次與空間效應，來滿足其對所購商品的不同的需求，人們輕觸鍵盤，利用幾個關鍵字就可獲得到海量信息，消費者又可以根據所給出的類別進行詳細甄別。同時，商家在電子商鋪的設計方面花費很大的精力，以此為消費者提供相應的選擇板塊，為消費者在選購商品時提供便利[3]。除此之外，搜索引擎還可以自成體系，將搜索高頻的關鍵詞排在靠前的位置，也會在搜索欄框中顯示搜索高頻的記錄，這也凸顯了市場營銷的人性化；其次，還應當拓寬微博、微信等社交網站的營銷業務，在網絡經濟時代環境下，越來越多的人接觸現代的通訊方式，微博、微信等社交平臺具有信息儲備長時、時效性強以及操作方便等顯著優勢，如近年來在“朋友圈”飛速發展的微商團隊，其營銷的手段暫且不論，但是在運用社交網站這一平臺來對自身商品信息進行傳播的而帶來了經濟利益確是有目共睹的。因此，商家應當及時的運用這樣的平臺來更新經營產品，發揮網絡經濟在市場營銷過程中的積極作用，對于所售商品信息進行快速和廣泛的傳播。

3 結語

網絡經濟時代的飛速發展，加速了市場營銷策略的轉變，為我國的市場經濟的發展開辟了一條全新的道路，提供了廣闊的發展空間，網絡經濟時代為市場經濟的發展也提供了的嶄新環境與進步需求，使市場營銷能夠在網絡經濟時代環境下得以興盛地發展。同時，對我國經濟的持續發展也做出了巨大的貢獻。

參考文獻

[1]劉筱婷.論知識經濟時代企業營銷策略的轉變[J].現代經濟信息，2013.04，（11）：50.

[2]王麗君.論新經濟時代市場營銷理念與策略的創新[J].經營管理者，2014.09，（09）：248.

[3]譚榮珊.網絡經濟時代市場營銷模式的轉型[J].現代經濟信息，2015.08，（19）：305.