堅持創新為要 打造精品力作不斷增強新聞輿論傳播力引導力

□ 文/新華通訊社社長 蔡名照

堅持創新為要 打造精品力作不斷增強新聞輿論傳播力引導力

□ 文/新華通訊社社長 蔡名照

編者按 2016年8月31日，中宣部在新華通訊社召開創新新聞傳播工作交流會，會上多家媒體交流了相關思考和實踐經驗。就此，本刊在今年第6期《媒體領軍人：今天如何推進創新》特別策劃基礎上，再次組織創新主題的研討。本文是新華社社長蔡名照在會上的發言。

蔡名照新華通訊社社長

黨的十八大以來，習近平總書記就黨的新聞輿論工作創新作出一系列重要指示，明確提出“創新為要”，深刻闡述了創新的努力方向、指導原則和工作重點，為我們提供了重要遵循和行動指南。新華社深入學習貫徹習總書記重要指示，堅持以內容創新為根本，以產品創新為關鍵，全方位推進機制、渠道、技術、人才創新，努力構建既彰顯主流媒體品格力量、又符合新興媒體傳播特點的創新體系，取得初步成效。

一是把握工作大局，找準創新的前進方向。

創新的目的是提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，更好服務黨和國家工作大局。新華社今年推出的微電影《紅色氣質》和說唱動漫MV《四個全面》等，都是立足重大主題，圍繞黨中央治國理政新理念新思想新戰略，著眼于壯大主流思想輿論，受到中央領導同志表揚。其中，《四個全面》網上瀏覽量超過7300萬人次，《紐約時報》、美聯社、法新社等西方主流媒體紛紛要求轉載或采訪；《紅色氣質》被3000多家網站和客戶端轉載，網上瀏覽量突破2億人次，34家國內電視臺進行了轉播。我們還首先發掘并運用全媒體形態報道青海“牧民省長”尕布龍、貴州盲人女教師劉芳、新疆守邊人魏德友等先進人物，產生強烈反響。

二是樹立網絡思維，明確創新的理念指引。

互聯網已成為人們獲取信息的主渠道，我們必須把占領網絡輿論陣地作為創新的重點方向。今年7月，新華社推出升級改造后的新媒體專線，面向互聯網用戶提供全新的供稿服務，以互聯網形態編輯和生產全媒體成品稿件并直達用戶后臺及前端，目前已有700多家網站、客戶端成為用戶。8月30日，我們又與42家中央和地方主流媒體簽署協議，推出了融內容生產、渠道分發、版權追蹤等功能于一體的開放式“全媒平臺”，在向互聯網進軍歷程中又邁出重要一步。

三是增強引領意識，搶占創新的發展高地。

主流媒體新聞傳播創新，必須著眼于搶占媒體競爭制高點，引領創新發展方向，在創新中不斷增強權威性和影響力。今年2月，新華社率先推出全息化、直播態產品“現場新聞”，實現新聞生產的全流程、系統性創新，記者“在線采集”，編輯“在線加工”，終端“在線展示”，第一時間帶給受眾全方位現場體驗。回顧新聞發展史，就是一部新聞不斷接近現場的歷史。隨著移動互聯網技術發展，現在我們有條件讓受眾真正走入現場、感受現場。“現場新聞”的推出是新聞業態的一次重大變革，引領了媒體發展潮流，一大批國內外媒體紛紛跟進模仿，多家新聞研究機構把這一創新作為重點課題進行研究。

四是改革工作機制，強化創新的制度保障。

創新涉及方方面面，只有形成完善的配套機制，才能確保創新形成常態。今年以來，新華社出臺一系列措施，召開全社創新研討會，成立新華社產品研究院，設立創新專項基金，實行項目制運作模式，重點扶持有前景、有市場的創新項目，推動形成覆蓋全社的多層次立體化創新體系。新華社還在部分國內分社進行試點，從新媒體產品生產源頭開展創新，與“中央廚房”機制相銜接，形成全新的工作模式，全面提高新媒體產品采集制作能力。

五是加強隊伍建設，夯實創新的人才基礎。

鍛造一支有思想、有創意、有能力的優秀人才隊伍，是新聞傳播創新的關鍵。微電影《紅色氣質》，就是新華社各路優秀人才通力合作的成果。這支團隊里既有中高層業務骨干，也有年輕采編人員，涵蓋文字、攝影、電視、網絡、動漫、數字媒體藝術等多個工種，組成了一支特別能戰斗的“集團軍”。新華社將進一步加強創新人才隊伍建設，努力培養更多會使“十八般兵器”的優秀人才。

會后，我們將按照劉奇葆同志講話精神，進一步加大新聞傳播創新力度，努力形成與黨中央治國理政相適應的新聞品格和新聞力量，更好地發揮輿論引導主力軍作用。

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com