殼牌勁霸跨年“換新裝”：三重體驗炫酷升級

文/李長生

殼牌勁霸跨年“換新裝”：三重體驗炫酷升級

文/李長生

新年換新裝。對于仍處于濃郁過節氣氛的中國而言，全球領先潤滑油品牌殼牌選擇在這個時候召開產品全系換裝發布會可謂應景。

“對于殼牌全球來說，中國目前是僅次于美國的全球第二大潤滑油市場，已經占到整個亞太地區市場份額的46%，整個亞太地區則占到全球的43%左右。未來，中國很可能發展成為全球最大的潤滑油市場。那么，怎樣為消費者提供更好的產品和服務，成為每一家致力于和中國市場共同發展的企業所必須要解答的命題。”2016年2月29日，在上海召開的殼牌勁霸新裝上市發布會上，殼牌潤滑油中國及香港地區總經理沈堅的一番話，道出了殼牌勁霸潤滑油借這一契機，更好滿足消費者需求、繼續領跑潤滑油行業的新年目標。

據悉，此次產品換裝的殼牌勁霸全系列潤滑油，涵蓋了勁霸的全系列產品。新包裝除了更清晰明了的視覺設計，還添加了簡潔易懂的產品性能標識，同時，殼牌先進的防偽技術也一同曝光。

新裝上陣，選擇更容易

由于用戶群體對專業機油領域的認知參差不齊，許多消費者往往不知道如何做選擇。另一方面，也因為外觀信息的冗余和功能描述過于專業，讓用戶在眾多產品面前難以抉擇。為了讓消費者選擇起來更加輕松省心，殼牌勁霸運用全新的熱轉印技術，進一步優化了產品外包裝。

在瓶身標識方面，殼牌勁霸更新并統一了產品名稱，高度強調出用戶最關心的潤滑油粘度和等級區域。此外，還創新地使用色碼標示出等級與產品系列圖標，簡潔明快的圖形配上高度提煉的文字描述，幫助消費者快速識別產品型號。比如蘊含低排放特性的產品條形為深藍色，具有節能優點的產品則圖標條形為橙色。此外，新包裝還依據視覺模擬評分法（VAS），進一步優化產品功能文字的排列順序，最大限度地幫助客戶迅速、輕松地做出購買決策。

不少渠道客戶表示，殼牌勁霸調整包裝后，信息更加豐富立體及易于理解，讓消費者一眼就能看到品牌和粘度等關鍵信息，從而可以更方便地選擇適合自己的勁霸產品。

殼牌潤滑油中國及香港地區總經理沈堅

殼牌中國品牌及運輸行業市場部經理盧荻

技術創新，性能再突破

除了產品外觀包裝的進一步優化，殼牌勁霸也在油品科技上追求卓越，不斷為行業帶來驚喜突破。

據了解，在殼牌勁霸R5/R6等高端產品中，運用了“Dynamic Protection Plus（高動能保護技術）”，它結合了殼牌天然氣制油技術和獨特的添加劑配方技術，致力于為消費者降低運營的綜合成本。蘊含這種技術的殼牌勁霸潤滑油，不僅具有更強大的清潔保護功能和更長的換油周期，更能有效延長發動機壽命，提高燃油經濟性。長途公路運輸加濕時間長，路況復雜，有時可能還會遇到雨雪天氣等突發情況，這些對發動機都是不小的考驗。殼牌勁霸搭載高動能保護技術，即使在嚴苛的天氣下也能為發動機提供卓越的保護，在減少發動機內的積碳和磨損的同時節省燃油，降低維護成本，從而提升運輸的綜合效益。

“在高動能保護技術的保駕護航下，為更好地滿足高端市場的需求，殼牌利用頂級的配方技術升級了R6LM這款產品。R6 LM已成為眾多著名的OEM品牌車輛的初裝用油，該產品的API等級已升至行業最高水平CJ-4，完全可以滿足歐5到歐6排放標準的高檔商用車輛。同時，DPP技術也以其在降低發動機尾氣排放上的卓越功效減少發動機對環境的污染，體現了殼牌通過技術的不斷更新來餞行對經濟、社會和環境方面的企業責任。”殼牌潤滑油中國及香港地區技術總監池臺燮這樣評價DPP技術。

防偽升級，正品有保障

為了進一步打擊假冒偽劣產品，殼牌新標簽的設計不僅僅考慮物理防偽點的有效性，引入新型防偽技術與應用，并在防偽信息中增加產品包裝信息驗證與二維碼掃描方式，在查詢數碼真偽的同時，可以驗證包裝信息（產品名稱、批次、生產日期等），方便消費者識別正品。同時，殼牌潤滑油的標簽由圓形升級為帶尾巴形狀，在瓶蓋打開時會破損，這進一步防止瓶蓋打開后標簽被造假者再次利用。

防偽技術的全新升級，不僅能進一步幫助用戶辨別產品真偽，保護消費者的合法權益。同時，對于打擊制假售假制假不合法行為，幫助規范行業秩序，推動潤滑油市場健康有序發展具有重要作用。

多年來，殼牌始終把用戶需求作為企業整個活動的中心和出發點。除了不斷改進產品和服務，殼牌勁霸每年都舉辦“尋找最勁霸卡車司機”、“心中目的地”等一系列活動，進一步深化與用戶的聯系，傾聽他們的需求和心聲，為卡車司機帶去更多關注和關愛。

“如今，我們在全國的銷售團隊、經銷商網絡、渠道客戶都已經整裝待發，他們和我一樣對全新包裝產品的上市抱有極大的信心，我相信這次升級換裝將更好地滿足用戶和市場的需求，從而進一步鞏固勁霸品牌在柴油發動機潤滑油市場的領先地位。”沈堅說。