唐曉蕾：音樂節(jié)多元化了，大牌也會(huì)來嗨

王海璐++王波

多元化是音樂節(jié)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，定位在小眾人群不太符合音樂節(jié)本身的精神氣質(zhì)

2012年，我打電話給伍佰、陳冠希、范曉萱、蕭敬騰的經(jīng)紀(jì)人，邀請(qǐng)他們來鎮(zhèn)江參加第一屆長(zhǎng)江國(guó)際音樂節(jié)。“哦，在哪??？那么遠(yuǎn)？我有飛機(jī)坐嗎？坐到哪里啊？”他們問無數(shù)的問題。

他們以前沒有這樣演出過，這對(duì)他們是一種風(fēng)險(xiǎn)。音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)很多制作條件達(dá)不到館里的要求，現(xiàn)場(chǎng)只有一個(gè)舞臺(tái)，8萬觀眾，對(duì)藝人是很大挑戰(zhàn)。

第一年我們的定位是，在品牌沒有做成熟的情況下，只有用藝人陣容出亮點(diǎn)。但我們不是一個(gè)成熟的品牌，也不是一個(gè)成熟的場(chǎng)地。越有分量的藝人越注重自己的品牌，對(duì)主辦方的要求也比較高，所以那一年是最難的。但最終的效果特別好，范曉萱是帶著樂隊(duì)來參加的，伍佰多返了兩次場(chǎng)，他很享受那個(gè)狀態(tài)，觀眾也很嗨。

近幾年音樂節(jié)市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)的趨勢(shì)。年輕人休閑娛樂的總需求是穩(wěn)定增長(zhǎng)的，作為主辦方，你有你的特點(diǎn)，你有你的模式，你對(duì)用戶回報(bào)比較大，你就會(huì)留下。

一些音樂節(jié)的定位有自己的專屬性，比如迷笛音樂節(jié)就是偏搖滾的，草莓音樂節(jié)就是小清新。長(zhǎng)江國(guó)際音樂節(jié)包容性比較強(qiáng)，我們?cè)谒嚾岁嚾莸倪x擇上是比較多元化的。我們認(rèn)為，多元化是音樂節(jié)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。

我們?cè)?jīng)邀請(qǐng)流行歌手蔡依林、羅志祥、阿妹、尚雯婕、海外歌手小野麗莎、蝎子樂隊(duì)（Scorpions）、黛米·洛瓦托（Demi Lovato）。今年，我們請(qǐng)了林憶蓮、孫燕姿，搖滾明星楊樂、崔健，還有許巍、梁曉雪、陳粒這些不同風(fēng)格的音樂人，海外請(qǐng)了在國(guó)內(nèi)人氣很高的后街男孩（Backstreet Boys）。

音樂節(jié)的受眾人群正在不斷變得立體化。我們和中國(guó)移動(dòng)有一個(gè)常年的合作，他們從島上監(jiān)測(cè)手機(jī)號(hào)碼的歸屬地，告訴我們從不同地方來的人比重各占多少。近幾年我們發(fā)現(xiàn)，來自本地和長(zhǎng)三角周邊城市的人的比重在降低，2012年本地觀眾占了91%，去年占大概70%，而2016年，根據(jù)目前的銷售數(shù)據(jù)，有大概47%的觀眾來自全國(guó)各地。

我們從去年開始推出三個(gè)人的家庭套票，有三成觀眾購(gòu)買了套票。進(jìn)場(chǎng)看就更加明顯，三口之家、五口之家一起坐在草坪上。音樂節(jié)的觀眾正在從本地人和藝人的粉絲、愛好音樂的年輕人，轉(zhuǎn)變?yōu)閺娜珖?guó)各地趕來的以休閑娛樂為目的的更多元的觀眾。為了照顧更廣泛的用戶的總體需求，我們的音樂節(jié)定位在多元的音樂風(fēng)格上。

國(guó)際化也是長(zhǎng)江國(guó)際音樂節(jié)的優(yōu)勢(shì)之一。我們從2015年開始推出演唱會(huì)專場(chǎng)的概念。演唱會(huì)專場(chǎng)是指跟藝人的巡演相結(jié)合，燈光、音響等各方面都要呈現(xiàn)演唱會(huì)的效果。如果他們這個(gè)時(shí)候沒有這個(gè)巡演，你就做不出這個(gè)時(shí)段。

去年蝎子樂隊(duì)正好有50周年的世界巡演，第一站原本安排在澳大利亞，我們就在它巡演的第一站前加了一站，安排在長(zhǎng)江國(guó)際音樂節(jié)首秀。

黛米·洛瓦托也是去年正在巡演的歌手之一，我們也把她請(qǐng)來到中國(guó)。兩個(gè)晚上安排了兩場(chǎng)演唱會(huì)。效果非常好，大概有10萬觀眾到場(chǎng)，到現(xiàn)在為止對(duì)我們美譽(yù)度還有很大提升。

我們后來就把演唱會(huì)專場(chǎng)這個(gè)環(huán)節(jié)固定下來了。既然他們來了，為什么不給足他們時(shí)段。

大牌國(guó)際藝人手里的邀請(qǐng)很多，他們選擇性地去，肯定不是沖著錢。他們要做一些沒有做過的事情，到一些沒有到過的地方。很多人覺得中國(guó)很神秘，但同時(shí)也有擔(dān)心。沒有放心的人他們也不敢來。實(shí)際上，這就是我們?yōu)槭裁茨芴鰜?，因?yàn)槲覀冇凶约汉軓?qiáng)的特點(diǎn)。

長(zhǎng)江國(guó)際音樂節(jié)位于長(zhǎng)江和運(yùn)河交匯處的一個(gè)島上，地理位置是我們邀請(qǐng)國(guó)際藝人的重要優(yōu)勢(shì)。很多藝人都會(huì)問我們地理位置，“在哪?。俊薄绑w育館?！薄芭?，就是那些體育館，我來過?！蹦阏f我在長(zhǎng)江的一個(gè)島上，他們就覺得比較好玩，酷。音樂島的概念特別吸引他們。

華江億動(dòng)是國(guó)有控股的公司，我們的大股東是鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)。我們同時(shí)還做演出，剛剛完成一部中美聯(lián)合制作的舞臺(tái)劇《春江花月夜：賽珍珠》，在百老匯當(dāng)周排行榜獲得第四名。

很多人喜歡給國(guó)企貼標(biāo)簽，認(rèn)為國(guó)企市場(chǎng)能力不強(qiáng)，反應(yīng)慢，但我覺得這可能也是一個(gè)誤區(qū)。我曾經(jīng)是保利演出的創(chuàng)始人之一，也是股東、CEO。保利也是100%國(guó)企，保利演出是國(guó)有控股，現(xiàn)在已經(jīng)上市了。許巍的第一場(chǎng)演唱會(huì)是我們做的，惠特尼·休斯頓、后街男孩、碧昂絲、大衛(wèi)·科波菲爾在中國(guó)的第一場(chǎng)演出都是我們做的。

國(guó)企有國(guó)企的優(yōu)勢(shì)。每年我們有很多基礎(chǔ)設(shè)施投入，比如固定的露營(yíng)區(qū)，里邊有木屋、帳篷、淋浴設(shè)施。長(zhǎng)江音樂節(jié)的音樂島就是鎮(zhèn)江文廣的自有場(chǎng)地，他的使用權(quán)就屬于我們。

從2009年開始，鎮(zhèn)江文廣開始和迷笛、摩登天空合作舉辦音樂節(jié)。2009年舉辦了長(zhǎng)江迷笛音樂節(jié)，2010年舉辦了長(zhǎng)江草莓音樂節(jié)。2012年，我們創(chuàng)立了自己的品牌，之后成立了華江億動(dòng)這家公司。第一年我們同時(shí)舉辦了五一長(zhǎng)江國(guó)際音樂節(jié)和十一草莓音樂節(jié)，就是對(duì)市場(chǎng)的一個(gè)測(cè)試。后面我們就開始打造自己的音樂節(jié)品牌，邀請(qǐng)大牌藝人。現(xiàn)在比較有實(shí)力的音樂人對(duì)音樂節(jié)這種形式都是可以接受的，現(xiàn)場(chǎng)和觀眾這種溝通是演唱會(huì)沒有的。演唱會(huì)你得坐著看，音樂節(jié)給了他們足夠的表演空間。

國(guó)內(nèi)的人口基數(shù)不斷上漲，年輕人休閑娛樂的需求越來越強(qiáng)。音樂節(jié)既能欣賞音樂，又能休閑娛樂，還能社交，粉絲群去聚聚，家庭聚聚，通過一個(gè)平臺(tái)讓更多人連接起來。它滿足的是一個(gè)立體的需求，所以我們打造的也是一個(gè)開放包容的平臺(tái)。我們認(rèn)為多元化是音樂節(jié)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，定位在小眾人群不太符合音樂節(jié)本身的精神氣質(zhì)。