陜西傳媒網：集團作戰 發力移動

孫文生 林曉雪

“話語權決定主動權，傳播力決定影響力，要牢牢把握正確導向，始終貼近群眾需求，加快傳統媒體和新媒體融合發展，充分發揮黨報在輿論引導中的旗艦作用。”這是中共中央政治局常委、中央書記處書記劉云山2014年5月19日到陜西日報傳媒集團陜西傳媒網調研時，就新聞報道和新媒體發展做出的具體要求。

那時的陜西傳媒網還不到兩周歲，但從那以后，網站的發展方向更加明確，發展動力更加強勁。2016年3月，在人民網研究院發布的《2015中國媒體移動傳播指數報告》中，陜西傳媒網名列“網站移動傳播百強榜”第65位。

自從2012年10月29日網站成立至今，依托《陜西日報》的品牌影響力和資源優勢，陜西傳媒網運用互聯網思維，不斷尋求多元經營模式，通過掛牌“新三板”、搭建電商購物平臺等渠道，不斷拓展新媒體輻射范圍，推進網站持續快速發展和實力不斷壯大，實現傳播力、公信力、影響力和輿論引導力的跨越式提升，努力發揮旗艦媒體作用，成為講述陜西故事、傳播陜西聲音、展現陜西形象的重要新媒體平臺。

“一蝦多吃”也要“張牙舞爪”

陜西傳媒網是陜西日報傳媒集團為順應網絡媒體發展趨勢、搶抓媒體融合發展重大歷史機遇、提升黨媒綜合實力、鞏固黨和政府的輿論宣傳陣地而打造的新媒體平臺。

陜西傳媒網充分發揮依靠黨報權威資源的優勢，與傳統媒體共同策劃、共同實施，協同推進各項工作。網站每日向陜西日報傳媒集團報送輿情動態，為集團策劃決策提供依據，集團各采編部門則每周向網站提供規定任務的稿件。陜西傳媒網堅持內容為王，在對陜報所屬資源“一蝦多吃”、吃干榨凈的同時堅持做強原創新聞，做好網絡專題、新聞圖解、H5專題以及網評、網絡視頻等。

隨著傳播力、公信力、影響力的增強，截至目前，陜西傳媒網已經擁有“五網”——陜西傳媒網、陜西文明網、陜西婦女網、絲路網、新媒網，“兩端”——掌中陜西和新絲路，“四微”——《陜西日報》和陜西傳媒網的官方微博微信的新媒體集群，網站在陜西地區乃至全國的綜合影響力不斷提升。

升級移動打造“無障礙溝通”

創新是引領發展的第一動力。習近平總書記在黨的新聞輿論座談會上指出：“隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。”作為陜西日報傳媒集團新媒體發展的排頭兵，陜西傳媒網始終堅持創新辦網，強勢發力移動互聯網領域。2014年，陜西傳媒網聚焦移動新媒體，傾力打造“會移動的黨報”——“掌中陜西”，積極布局發展移動新媒體，“掌中陜西”還榮獲了2013-2014中國報業新媒體項目創新50強提名獎。

“掌中陜西”突出陜西本地新聞第一發布，每天及時制作推送《陜西日報》和國內外、省內外時政熱點新聞，被稱為“移動黨報”。“掌中陜西”開設“百姓問政”欄目，實現網民與黨政職能部門零距離溝通，真正為老百姓答疑解惑。同時，受到干部群眾及網友普遍關注，成為廣大群眾了解中央及省委重大政策部署的重要渠道。

2015年，“掌中陜西”二期開發新增機票查詢、火車票代售、違章查詢、快遞跟蹤、景點門票、酒店、公交、電影預定查詢等便民服務功能，不斷增強客戶端使用粘度，提升品牌影響力。

2016年，“掌中陜西”推出的“美女帶你吃陜西/看陜西”再次成為最受網友歡迎的品牌欄目，成為展示陜西歷史文化與時代特色的新名片。此外，新聞資訊“第一傳播+圖文直播”的傳播模式已經為“掌中陜西”贏得超過20萬的下載量。未來陜西傳媒網還將進一步創新移動新媒體傳播模式，以更新、更快捷的閱讀方式，滿足更多讀者的閱讀需求。

品牌拓展再創“星光天地”

近兩年，以電視媒體為主要傳播載體的各類新型音樂選秀節目越來越受到社會大眾的熱捧。這些節目，借助網絡投票、微信搖一搖等新媒體平臺邀請受眾參與節目，實現了線上線下相結合，融合傳播模式不斷優化。

陜西傳媒網差異思考、積極探索，在推動陜西省文化發展的大背景下，大膽嘗試從用戶角度出發，吸收時下流行的選秀節目的傳播特點，結合自身發展優勢，打造了“尋找最美民間歌手”系列活動。短短兩年時間里，陜西傳媒網的腳步已經遍及關中、陜北、陜南等十余個城市，開展“尋找最美民間歌手”系列活動20余場，成為陜西省網絡版的“星光大道”。2016年5月29日，由費翔、孟庭葦等華語明星參與演出的“關愛留守兒童·情系大愛陜西”群星演唱會獲得圓滿成功，演唱會贊助收入273萬元、票房收入40萬元，總收入達到313萬元，貧困留守兒童在現場得到了捐贈。

下一步，網站將高舉公益旗幟，計劃把“關愛”品牌演唱會繼續進行到底，始終堅持“善行秦川”的活動理念，不斷壯大陜西日報傳媒集團新媒體的綜合實力，不斷開拓新媒體發展新途徑、新方向。

資本聯動實現“開疆拓土”

近年來，我國新三板市場企業掛牌數量劇增，然而在陜西地區掛牌新三板的增長速度卻稍顯落后，而且缺少新媒體行業的掛牌公司。2015年，在陜西日報傳媒集團的大力支持下，通過學習借鑒浙江日報“浙報傳媒”、江西日報“大江傳媒”、湖北日報“荊楚網”等新媒體的發展模式，陜西傳媒網掛牌新三板工作正式啟動。

2016年5月12日，網站通過公開招標，最終確定光大證券股份有限公司為網站掛牌新三板的主辦券商，負責公司掛牌新三板的各項事宜，預計在今年年底能夠實現掛牌。此外，網站還積極開啟電商項目，著力打造“陜西日報·樂選跨境電商及保稅商品展示交易中心”線上線下交易平臺，為網站經營發展再添活力。

未來，網站將借助資本市場做強做大，在政策許可、風險可控的情況下進行融資并購等一系列發展戰略，逐步豐富新媒體產業鏈，豐富服務項目、盈利模式，將公司打造成為以新媒體業務為核心，電子商務、文化演藝、社會服務等業務為輔翼的新媒體集團。