國內手機廠商角逐中端手機市場

2015年隨著我國進入4G時代，國內智能手機的出貨量達到峰值，超過了5億部，2000元以下的低端機占了60%以上。雖然低端手機快速提升了各大手機廠商的出貨量和市場占有量，但從這兩年的國產手機整體利潤上看，形勢不容樂觀，利潤空間小、售后縮水、品控放寬等都會導致各手機廠商品牌形象貶值。

那么，國內各手機廠商是否還應該死守低端手機市場呢？

從2015年國內出貨的手機價位結構上看，2000元以上的中端國產手機獲得了越來越多國內消費者的認可，2000元到3000元價位的手機中，國產手機占比從2014年的28%上升到了88%，3000元到4000元價位的手機中，國產手機占比從2014年度的7.5%增長到76.8%，國內手機廠商正在嘗試轉戰國內的中端手機市場。

筆者認為，2015年國內手機市場已基本解決了消費者手機產品從“無”到“有”的問題，國內手機市場進入存量市場，消費者對手機的剛性需求消失，未來，消費者將不僅僅關注手機的價格，而是更加注重產品的設計、體驗、售后服務、品牌等方面因素，國內各手機廠商應該從更多方面考慮，尋求品牌溢價，打造差異化產品，走精品路線。

目前，國內已有不少手機廠商嘗試走精品路線，先后推出了幾款具有品牌特色的中端價位手機，在國內市場上，也頗受消費者的歡迎。如華為Mate8在動力芯片、系統級安全防護、快速充電、產品工藝等方面進行了提升；OPPO R7系列推出閃充功能；魅族MX5推出全金屬機身，mBack物理Home鍵功能等。國內手機廠商正通過研發創新技術，創造獨特的品牌差異優勢，拋棄低端價格戰，向國內中端手機市場轉戰。

因此，低端價位的手機市場已不再是國內手機廠商逐鹿的主戰場，無論是手機廠商的利潤趨勢還是消費者的關注焦點，都促使著手機廠商向中端價位手機市場轉戰的改變。因而，2016年，讓我們共同期待著國內各手機廠商在中端手機市場上的新一輪角逐吧。