淺談媒體藝術中的色彩設計

熊莉

摘 要：《文心雕龍》中曾說：“物色之動，心也搖焉。”它道出了色彩影響人們的心理活動，作用于我們的行動。只有研究消費者的知覺與情感，探索其心底欲求，把握消費者的心理，設計作品才能夠更好地吸引廣大的消費者。同樣，從心理上了解人們對色彩的感覺，才能夠使影視中的色彩設計被廣大消費者接受喜愛。因此，我們只有研究并理解消費者的心理和消費行為的特征，才能對消費者的心理進行利用與開發，使色彩情感一步步升華，更能表達人們的觀念，信仰，勾起人們的情緒。

關鍵詞：色彩；心理效應；情感規律；影視中的色彩；實踐中的運用

0 導言

色彩設計是媒體藝術設計中重要的組成部分，如何用藝術的色彩設計手法，通過視覺傳遞給受眾，使“視覺語言”更加生動化是十分重要的。然而，在現代的設計中確存在著一種危險的傾向——我行我素的自由設計，把色彩進行單獨的設置。這樣往往會使色彩與消費者心理的脫節，設計色彩成為設計者的個人感情色彩的體現，使得作品不被消費者認可，因此，我們要在了解色彩的基礎上，深入研究市場行情及廣大消費者的心理。使影視色彩設計與人們的心理相統一，本文從色彩與人的心理作用引出要研究的觀點，首先對色彩的特性和色彩情感的一般傾向，以及受眾存在的共同心理效應進行了分析，其次從消費心理學方面研究消費者對設計色彩的反應，然后就設計色彩在影視實踐中的應用狀況與理論相結合進一步探討，體現色彩設計在影視中的重要地位。

1 色彩的心理效應

要認識色彩在觀看者觀看時所起的作用，首先要了解不同色彩對人的心理效應：既某種色彩能夠使受眾引起的心理變化。由于受到色彩的視覺刺激，而在思維方面產生對生活經驗和環境事物的聯想，這就是色彩的心理感覺。所以在設計過程中，常常根據使用的需要，來選擇特征、感覺和相互關聯的色彩，進行恰當的組合。

第一，色彩有冷暖感。阿金（Acking）和庫勒（Kuller）的實驗表明顏色可以對人產生某些直接的生理影響，例如紅色促使人血壓升高，脈搏加快從而造成溫暖感，青色促使人血壓降低，脈搏減緩從而造成涼暗感。[1]色彩的冷暖感是由于組成色彩的紅、黃、綠、藍引起的視覺反映及心理上的聯想形成的。比如選用藍、綠或青色基調，可以營造一種：“清涼世界”的感覺。

第二，色彩有鮮艷感與樸素感。色彩的鮮艷與樸素除了與色調有一定的關系外，主要取決于色彩的明度和純度。在同一色調的色彩中，明、純度高的顯得鮮艷，明、純度低的顯得樸素。從色彩的類別來看，凡明、純度高的色調又屬偏紅、橙的暖色系，均顯得鮮艷，給人以興奮感；凡明、純度低的潔色、濁色和彩灰色，并且又屬偏藍、青的冷色系，顯得樸素，并具有沉靜感。

第三，色彩有前移感與后退感。色彩在人們心中引發的前移與后退的差別，是由于色彩相互間的比較，形成的視覺上的心理反應，它來自于對于自然景物的聯想。一般來講，暖色和明色給人以前進的感覺；冷色和暗色給人以后退的感覺。色彩在表現上為同一距離濃重、鮮艷的色彩近，清淡明亮的色彩遠。

第四，色彩有膨脹感與收縮感。阿恩海姆說過：“波長較長的色彩，看上去好像是離觀察者很近似的；而一種藍色的表面看上去似乎離我們遠一些。”[2]同一面積、同一背景的物體，由于色彩不同，給人造成大小不同的視覺效果。這種色彩差別，也常常會給人帶來輕重的心理效應。

2 媒體藝術中的色彩設計與觀眾的情感規律

設計者關注色彩，研究色彩，是為了把色彩作為一種重要的具有表現力的設計元素來使用，而色彩的確在觀看者的感受中具有情感表現力。當代美國視覺藝術心理學家布魯墨（Carolyn Bloomor）說：“色彩喚起各種情緒，表達情感，甚至影響著我們正常的生理感受。”[3]阿恩海姆也說：“色彩能夠表現感情，這是一個無可辯駁的事實。”[4]

由于色彩能使人產生聯想和感情，在影視的色彩設計中，要選擇最能體現內容和情節所需的主色調。利用色彩的感情規律，吸引人們對其內容產生興趣，提高觀眾的觀看欲望及時間的持久性，滿足觀眾個性化的需要。在任何一個影視短片的色彩設計里，都有一種色彩起主導作用，我們稱之為主色調。主色調應該是決定視頻色彩傾向的主題色彩，可以說是畫面的“標志色”。主色調的確定是視頻畫面色彩設計中第一個也是最重要的設計步驟，它應該根據不同內容的性質以及不同的情感因素來確定。如紅色是最強有力的色彩，這是一種較具刺激性的顏色，給人以大膽、強烈的感覺，使人產生熱烈、活潑的情緒。在情感表達上是熱烈，喜慶，激情，革命等特質，是一種具有熱力輻射的色彩，色調鮮明并十分容易引人注目。因此在制作氣氛十分活躍的場景時，可以選擇極具視覺沖擊力，強烈積極而又具有震撼效果、富有張力的紅色為主色調，來引起人們的視覺注意力。用于表現沉靜，冷峻的場景色彩大多以藍色為主。藍色是一種令人產生遐想的色彩，像天空一樣遼闊大氣，具有浪漫的情感。由于明度和純度的不同，又體現出象征性的視覺語言，如淡藍用來表現干凈和廣闊，而深藍又呈現出命令和強勢的心理暗示。

3 設計色彩在媒體藝術中的應用

筆者曾在《看電影》這本書中看到過關于《英雄》這樣的評論，“白色象征最美麗的死亡，藍色象征最崇高的較量，紅色象征最熾熱的生命，綠色象征最寧靜的回憶，黑色象征最博大的胸懷。”根據內容的需要，選擇感應特征、感覺差別和相互關系鮮明的色彩，進行恰當的搭配，是影視畫面的色彩設計工作者應該從技術和藝術的角度，進行周密思考的重要內容。

在視頻畫面色彩設計的過程中，選擇合理的色彩配置，掌握色彩“調和”和“對比”的不同關系，對影視畫面的效果有十分重要的影響。無論是環境色彩對人物的烘托，還是不同人物之間服飾色彩的對比，以及人物自身的服飾色彩的關系，“調和”和“對比”恰當運用，都能夠使受眾在心理上產生色彩與內容統一的藝術效果。[5]例如，《辛德勒名單》這部曾讓世界震驚的，關于深刻揭露德國納粹屠殺猶太人恐怖罪行的電影，一幅幅畫面以黑白攝影為主調的紀錄片的結實性手法，表現德國納粹瘋狂滅絕猶太人的恐怖，其慘狀催人淚下。影片中穿紅衣的小女孩不屈地走向死亡，那鮮艷的紅色，導演斯皮爾伯格用強烈的對比顏色給大家視覺上沖擊的同時，也給了人們心靈上無比的震撼……而這個鏡頭對色彩的運用，它的藝術價值，也堪稱經典。這樣一部讓世人震驚的影片是恰到好處的色彩運用及處理密不可分的。

4 結語

這樣看來，色彩設計在整個媒體藝術中的情緒表達，風格基調還有氣氛渲染上都起到了非常重要的作用。雖然只是很少的一部分，但是可以總結出色彩設計的運用及價值是不可忽視的。每個色彩都有其不同的意義，可以喚起觀看者不同的感覺和聯想，它已經是媒體藝術中的一種潛意識元素，具有很強烈的情緒性。許多導演已經用顏色來暗示某種狀態，表達一些隱藏的精神與情緒來吸引打動觀眾。可以這么說，一部不懂得運用色彩設計的影像藝術，也就不能俘虜觀眾的心。

參考文獻：

[1] 公俠.視覺與視覺環境[M].同濟大學出版社，1985：91.

[2] 康定斯基.論藝術的精神[M].中國社會科學出版社，1987：47，51.

[3] 布魯墨.視覺原理[M].北京大學出版社，1987：129.

[4] 阿恩海姆.藝術與視知覺[M].中國社會科學出版社，1984：460.

[5] 辛華泉.形態構成學[M].杭州：中國美術學院出版社，1999.