媒介融合下傳統媒體的發展

李明璇

摘 要 在現代信息技術飛速發展的今天，信息的傳播速度令人為之震驚。在信息化高速發展的今天，傳統媒體受到前所未有的發展情況，既有機遇也伴隨著挑戰。機遇是傳統媒體借助現代化的技術更快的進行信息的收集和傳播，挑戰是出現的新媒體，如互聯網、手機新聞等嚴重沖擊了傳統媒體的生存。文章對媒介融合下的傳統媒體的發展進行了研究分析，并提出了相應的發展對策，使得傳統媒體能夠得到長遠的發展。

關鍵詞 媒介融合；傳統媒體；機遇挑戰；對應策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）08-0088-01

伴隨著科技技術的迅速發展，信息技術儼然已經成為了現代世界的潮流。新媒體的迅速崛起使得紙質媒體日趨衰落，紙質媒體為主的傳統媒體已經走到了一個十分重要的十字路口，是繼續發展和新媒體共存還是從此退出歷史舞臺，成為了眾多媒體人所關心的問題。本文則是對媒介融合下的傳統媒體進行了研究，到底是機遇還是挑戰，進行分析。

1 媒介融合下的傳統媒體的機遇

首先，在新媒體的背景下，有助于提升傳統媒體的競爭力和影響力。我們知道，在傳統媒體中，其運營以及傳統媒體產業的盈利模式較為單一，很容易造成媒介產品滯銷或者多銷的狀態，很難進行有效的把控，這就會導致生產媒介產品的成本過高，新媒體的出現在一定程度上能夠促進傳統媒體的反思，改善其落后的經營生產模式，更好的促進傳統媒體的發展。

其次，有利于增強媒體和觀眾之間的互動，在傳統媒介中讀者可以用寫信和致電等方式對媒介產品進行評價和反映，但是，這種互動都是較為滯后和不具有即時性。在這種條件下，傳統媒體并沒有將觀眾的感受放在其業務發展的最重要的位置上，再加上觀眾缺乏自身的存在感，只能被動的去接受傳統媒體所傳播的消息，這就會導致對媒體的認同感以及認識感降低。新媒體的迅速發展，促使了傳統媒體迅速進行改進，以便獲取觀眾的認可，觀眾可以在媒體發布信息的時候及時有效的發表自己的看法，并能通過一些即時聊天工具，如QQ、微信跟其他人進行討論。在這樣的情形下，傳統媒體通過不斷完善自身的缺陷，更好地發展自己。

最后，有助于傳統媒體改善內容的單一性，在新媒體的催生下，傳統媒體不得不改變自身較為單一的內容形式。在過去，傳統媒體的內容大多都是以新聞、文學作品為主，但是在新媒體的感染下，傳統媒體的媒介內容更富有親和感，增加了一些娛樂新聞、體育信息，使得傳統媒體的內容多樣化，更加適合傳統媒體的生存和發展。

2 媒介融合下的傳統媒體的挑戰

但是，眾所周知，在新媒體迅速發展的今天，傳統媒體也面臨著不同程度的挑戰，有些挑戰甚至威脅到了傳統媒體的發展。

新媒體的多樣性發展嚴重沖擊了傳統媒體的媒介形式，隨著互聯網和數字移動媒體的快速成長，人們通過手機、移動電子產品的客戶端獲取的信息更加方便，也更加快捷和迅速，內容形式多樣化，不僅有文字類的新聞形式，也有圖片視頻，等形式，人們獲取信息的渠道也變的更加多樣化。與此同時，隨著“90后”“00后”逐漸走上社會，他們對傳統的媒體形式不再那么有感觸，對于他們來說手機、PC等產品才是更好地獲取信息的方式，他們的習慣更傾向于新媒體產品，面對這樣的情況，傳統媒體面臨著前所未有的挑戰，如何更好地吸引新一代的觀眾用戶已經成為了傳統媒體不得不面臨的嚴峻

問題。

傳統媒體傳播信息的速度遠遠落后于新媒體媒介產品。在過去，傳統媒體傳播信息是通過廣播、電視以及報紙的形式進行傳播，可能一件事的發生要等一段時間才能傳播到全國人民的耳中，但是，新媒體的媒介產品不斷的更新信息，更加快捷地完成了信息的傳輸，只要世界的一個地方發生了新聞，也許只要幾秒鐘的時間就能傳播到互聯網上，再過個幾分鐘可能世界的每一個角落都能夠知道。信息的延遲，是傳統媒體與新媒體最主要的差別，而且這樣的問題越發嚴重，可能隨著時間的推移這樣的差距只會越來越大。

傳統媒介的產品較為落后，不能獲得一些青年人的喜愛，而隨著現代化信息技術和科學技術的不斷進步，新媒體的設備不斷更新，而傳統媒體幾十年都沒有太多創新，這也給傳統媒體的發展帶來了極大的挑戰。

3 總結

針對上述的問題，在媒介融合下的傳統媒體應該要能夠與時俱進，才能使傳統媒體更快更好的發展。引進先進的媒介產品改善傳統媒體媒介的產品的不足，依據先進的媒介技術，才能符合當代新聞消費者的喜好。與此同時，也要拓展傳統媒介的信息發布渠道，在現如今的傳統媒體的信息發布方式中，傳統的營銷模式也較為單一，因此傳統媒介要積極求變才能獲得長足的進步和發展。再者，傳統媒體作為一種媒介形式，也要符合觀眾消費者的喜好，傳統媒體的發展更應該以市場為導向，促進與市場的交流合作，才能夠走的更遠。傳統媒體的存在更有其自身的意義和價值，在新媒體快速發展的今天，也要重視傳統媒體的發展和進步。

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