大數據時代微版權保護中的利益平衡

宋文軒

摘 要：對大數據時代的“微版權”現象進行解讀，“微版權”不僅指微博，還包括微小篇幅的微信、微電影、微小說等，以及在單次授權中交易價值微小的版權。探討在大數據時代下“微版權”保護中利益失衡的表現提出大數據時代下構建微版權保護利益平衡機制的思路。

關鍵詞：大數據；微版權；利益平衡；機制

中圖分類號：D923.4 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）07-0190-03

一、微版權的概念及特點

互聯網已經深入到我們生活的方方面面，以互聯網中的新興應用“微博”為例，截至2013年，新浪微博的使用人數已經超過了5億，微博用戶每天發布的微博數量正在成井噴式發展，微博成為了最強大的網絡信息交流平臺。就在微博快速的發展過程中，也出現了許多以前從未產生過的新問題。最引人關注的當屬微博的版權問題，微博的內容究竟應該歸屬何種類型的版權，并且其保護到底應該達到怎樣的層次，引用者引用微博內容應相應的注意什么樣的問題？

（一）微版權的概念

武漢大學信息學院沈陽教授在對微版權這一概念界定時，他認為，“微博的版權”的概念是可以等同于“微版權”這一概念的。但北京印刷學院孫赫男認為：“微版權并不等同于微博版權，這個概念應該具有更為廣泛的意義，而且對這個意義的界定和拓展，將成為在數字內容環境下重要內容價值的挖掘基礎。”[1]界定“微版權”這一概念之前，我們首先應該主要從以下幾個方面來進行解讀，再對其進行定義。第一，作品篇幅微小。相對于傳統版權的內容，那些版權內容碎片化，或內容簡短，篇幅微小的文字內容，都應包括為微版權的內容。這里不僅指微博，還包括微信內容、微電影、微小說等在內的所有網絡傳播過程中出現的微小篇幅的內容。第二，授權對象微小。當站在授權對象角度看待微版權這一問題時，那么微版權概念中所包含的版權的授權對象可以包括那些在對存在于網絡邊緣的傳播內容的授權，等同于對個體進行授權。此時意義上的“微”并非是指授權對象的大小，而是相對于“眾”這一概念，是對“眾”中的個體進行授權。第三，授權交易價值微小。傳統的著作權交易中，那些被交易的版權往往具有較大的價值，而微版權交易中出現的版權是價值相對于傳統著作權交易中的版權更為微小，也就是指在單次授權中，交易內容是交易價值微小的版權。

通過對“微版權”這一概念的解讀，我們采用廣義的“微版權”概念：即那些篇幅內容和授權對象都較為微小，且在單次授權中交易價值微小的版權。

（二）微版權的特點

相對于傳統版權，微版權在版權的法定性、專業性和地域性等方面都存在著其獨有的特點，但同時微版權也具備傳統版權所具有的基本特點。

1.獨創性。微小說、微電影、微博內容等微版權，都是經過創作者的精心構思而創作出來的，是創作者思想及情感的表達，是創作者創意和智慧的結晶，其思想內容往往能夠以小見大。比如，網絡作者原創的微小說、微視頻等都體現了作者獨特的創意與思想表達，屬于原創性作品。當然，那些自言自語形式的，記錄生活中點滴的流水賬形式的微內容就可能不具有原創性的特點。

2.可復制性。微版權的作品同樣具有作品的一般特性可復制性，只不過在網絡環境下復制的技術更加先進、更加方便和快捷。復制是網絡的最基本功能，微版權相關內容的創作和傳播是在網絡上直接通過內容數字化而進行的。微版權內容的侵權正是借助網絡技術對微版權作品進行復制、存儲向不特定對象傳播的，并且這一行為是可以反復進行的。

3.版權內容碎片化。微版權最主要的特征就是版權內容碎片化，包括微博、微電影、微小說等在內的微版權，都是內容簡短、篇幅較小的內容。以微博為例，微博內容僅有140字，但這140字的內容已經構成作品。

二、大數據時代與微版權的關系

大數據時代的到來，對我國的數字出版業帶來了新的變革，但同時也對我國的版權保護立法、版權授權和作者維權等方面帶來了新挑戰。

（一）大數據時代的“大”

新出現的“大數據”又有著諸多不同于傳統概念中“海量數據”的特點。大數據，是一種存在于數據密集型的科學環境下，普遍使用在對數據的采集、存儲、分析及知識的再發現，是一種對超大規模的數據信息進行處理的范式的統稱。 “其具有數量巨大（Volume Big）、實時快速快（Velocity Fast）、類型多樣（Variable Type）及價值高而密度低（Value High and Low Density）的4V特征。”[2]

第一，數據的體量巨大（Volume Big）。大數據時代的數據擁有著大型的數據集，也就是其數據已經從TB級別上升到了PB級別。

第二，數據實時速度快（Velocity Fast）。大數據時代的數據包含著大量的在線數據和實時數據，在對數據進行分析處理時，要求運算快，也就是“1秒定律”。

第三，數據類型多樣（Variable Type）。大數據時代的數據來源多樣化，相對于傳統概念中所指的數據范圍，大數據時代不僅在數據的種類上更加的多樣化，而且在數據的格式上突破了傳統范疇，這其中就包括了數據的半結構化和結構化。

第四，數據價值高而密度低（Value High and Low Density）。大數據時代的數據數量巨大，其中的有價值數據的密度低，但這些有價值數據卻同時擁有者較高的價值。

IDC（Internet Data Center）報告指出：“全球數據總量大約每兩年就會增長一倍，每年產出的數據量成指數進行增長，這一數據增長的規律和速度與摩爾定律是基本相符合的。現今，全球共有46億移動電話用戶，其中有20億人會使用移動電話訪問互聯網，在對待數據和信息交互中人們保持著比以往任何時候都高的熱情。”[3]

（二）大數據時代的“大”與“小”

大數據時代的“大”與“小”是一個硬幣的兩面：首先，在版權作品的類別和數量快速增長的同時，不被人們關注的微版權作品已占用一席之地。其次，消費者是“大眾”，創作者是“小眾”的概念被徹底顛覆。互聯網技術應用的普及，讓更多的人能夠創作自己的作品，并可以通過網絡將作品傳播給社會公眾。大數據時代，讓每一個網民都有可能成為微版權的創作人、使用人和傳播人。再次，微版權作品的使用人和傳播人擠占了版權人的利益。大數據時代，由于人們使用網絡復制、傳播和使用微版權作品變得越來越容易，這就無形中增加了版權保護的難度，同時也使微版權版權人維權難度增加，版權保護問題多、矛盾突出。

三、大數據時代微版權保護中的利益平衡

（一）版權法利益平衡原則解讀

作為著作權法的最根本原則——利益平衡，只有在深度地理解利益平衡原則的基礎之上，才能進一步充分地解決著作權法中遇到的問題，從而進一步推進著作權相關法律制度的完善。

縱觀著作權制度的發展歷程，我們清楚地看到：首先，伴隨著科學技術的不斷發展更新，著作權人所擁有的權利也在持續性地擴大；其次，“公眾信息自由的范圍也在逐漸拓展，造成這種相生相克現象的根本原因，實際上是由于利益平衡原則在起作用。”[4]也就是說，自有著作權制度之后，各方都將利益平衡作為其價值追求的最終目標，這不僅在著作權法的多項原則中充分體現，而且在著作權法背后的各種具體規則里都不難發現，其都包含著將社會公共利益和著作權人權利相協調作為二者之間的沖突解決的最基本思路。一些學者認為：“利益平衡原則在著作權法上無處不在，以協調各方面的利益沖突。”[5]

實際上，著作權法可以看作是一部平衡各方利益的法。著作權客體也就是版權產權是具有雙重屬性的，即私人產品和公共產品的雙重屬性，正是因為這樣的性質使得利益平衡機制在著作權法中顯得更為重要，整個著作權法在價值構造上表現為一系列的平衡模式和與此相適應的制度安排。例如，著作權人權利與義務的平衡；著作權人的權利與社會公眾利益以及在此基礎上的公共利益間的平衡；專有權保護與版權產品最終進入公有領域的平衡；公平與效率的平衡；權利行使內容、方式與權利限制的平衡；知識創造與再創造的平衡；著作權與物權的平衡等。甚至可以認為，利益平衡是著作權法中的一個根本性問題[4]。

因此，著作權法的制度設計就是要尋求一種著作權人權利和利益分配的平衡機制，這種平衡機制應兼顧個人利益和社會公共利益，在確保著作權人權利的同時，也需兼顧社會公眾對作品使用的利益，從而實現社會資源的合理分配。如果版權人權利受到過度保護，那么社會公眾便難以合理使用作品，影響作品的傳播；反之，如果過度放大社會公共利益，著作權人的權利就會被削弱，著作權人的創作熱情也會隨之減弱，導致作品減少則更加不能滿足社會公共的需求。

對著作權利益平衡機制的探究正是解決上述矛盾的關鍵之所在，利益平衡機制協調了著作權人和社會公眾之間的矛盾沖突，即合理的保護著作權人的權利，又不影響作品在社會公眾中的使用和傳播。

（二）大數據時代下微版權利益的失衡

在大數據時代下，“從利益格局和個體利益主體逐漸的關系來看，網絡技術帶來的變化相當大。”[6]

1.打破平衡——對微版權作品的任意使用。2011年7月，網絡上掀起一場有關于“微博內容主張版權”的討論，主要是由于我國幾位知名人士在微博上提及自己的微博在為注明出處的情況下被隨意地多次轉載。網友安毅認為，一條微博的內容雖然只有簡短的140字內容，但在幾經轉載后也沒有人知道原出處是誰了，但這對原創作者卻是赤裸裸的剽竊行為。因此，這種既不標明原作者也不注明出處就對微博內容進行轉載的行為，實質上就是一種侵權行為。但也有一部分網友覺得，對短短140字要求版權是十分沒有必要的。

微作品到底有沒有版權，筆者的回答是肯定的，微作品也有自己的版權，它的版權可以稱為微版權。對它的使用可以分為商業性質和非商業性質兩種情況對待，若是用于非商業性質的，只要能在使用中明確地注明原文出處，一般情況下是不會涉及到有關于微版權的侵權問題。但如果是用于商業性質的，這就需要引用者小心使用，尤其是內容連貫性強，意思表達完整的微博內容，如果是在未經原創作者同意的情況下進行轉載，就會涉及到微版權的侵權。有媒體曾報道過，一雜志在既沒有事先通知作者也沒有向作者支付相應稿費的情況下，就使用了《蝸居》作者——“六六”在其微博上的一句原創內容，“六六”便委托律師為自己維權。

2.授權不暢——對微作品的使用存在侵權風險。在大數據時代的背景下，信息傳播速度加快，加之其海量化的特點，傳統模式的“先授權再使用”和“一對一授權”模式，在很大程度上降低了版權交易的效率，嚴重阻礙了微作品的傳播。微作品的使用者便鋌而走險，忽視微版權人的利益，這無疑使微版權使用者存在著極大的侵權風險。

現有的版權授權模式主要有“著作權集體管理組織”和“一對一”授權模式等，但這些授權模式對于微版權都不適用，使微版權的實際授權量十分低。進入微版權時代之后，對微版權交易存在海量的授權，海量合同的簽訂。“那么我們應該制定怎么樣的微版權交易流程，又該怎樣處理微版權交易中產生的問題，怎樣才能將其利益即清晰又準確無誤地分配給微版權的作者和其他對其有貢獻的人呢，并最終形成完整的結算，能夠讓微版權交易這一程序中的每一方都切實地感受到微版權交易的價值存在，從而形成良性循環，這也將是在大數據時代著作權制度亟須解決的問題之一。”[1]

四、大數據時代下微版權利益平衡機制的構建

（一）內容企業必須制定實施“微版權”戰略

大數據時代科學技術的不斷發展，在為出版業帶來新平臺的同時，也提出了挖掘版權價值的新模式。網絡技術的不斷更新和發展，再加上大數據技術的廣泛使用，那些持傳統版權觀念的企業面臨著新的巨大挑戰。著眼這場已經悄悄到來的大變革，以盈利為目的的內容企業不能墨守成規，要針對已經出現和將來可能出現的微版權新形式，面對不同于以往的授權對象，運作新的商業模式，制定和實施屬于自己的“微版權”戰略。一是通過怎么樣的方式這道微版權價值實現的途徑。二是怎樣建立版權的一對多模式，即機構對個人的授權模式。通過一對多的授權對各種衍生權利的挖掘，以綜合授權的方式，在權利和授權對象之間起到行之有效的相互促進作用，使用一對多的授權模式，使不同對象能夠獲得不同的授權利益。三是微版權的價值塑造需要從哪些方面去建構，以全面挖掘微版權的內容價值。只有這樣微版權才能轉化為財富，使微版權人、內容企業、使用人均能獲得相應的利益。

（二）建立多元化的版權授權模式

版權是私權，現代社會是注重保護私權的。既然微版權人對其作品享有權利，所以在未得到版權人授權許可的情況下，不能擅自使用其作品。版權人和使用者在雙方自愿平等的前提條件下，根據作品的條件、使用方式、價格、范圍進行商議對使用人授予權利。大數據時代下面對微版權的特點，在已有授權模式的基礎上，探索新的授權模式，以滿足內容企業和使用人對微版權作品的海量需求。

在微版權時代，內容的授權從網絡核心轉向網絡邊緣，授權模式正在從“一對一”的單一授權模式轉向“一對多”模式，數字自容的價值實現需要通過一對多模式應用去挖掘，并實現版權價值成倍的擴大，未來的版權交易形式將不再是排他性質的，版權人將會進行覆蓋面更廣的多維授權。

（三）實現版權人、內容企業與網絡服務商之間的利益平衡

為實現版權人、內容企業與網絡服務商之間的平衡，必須正確對待大數據背景下的技術發展給他們之間帶來的利益失衡。首先，完善合理使用制度。充分考慮合理使用制度的宗旨，從各方利益出發，設置合理使用制度。其次，完善技術措施。對技術措施的完善是大數據時代保護版權的有效途徑，對版權人的微版權作品實施技術保護措施，保證微版權版權人的利益得到有效保護。技術措施的運用既要合理保護微版權版權人的利益又不能損害公共利益。最后，建立補償金制度。補償金制度的完善既能保證版權人的收益，又能使社會公共不必擔心侵權風險，同時也滿足了網絡服務商的盈利需求，可謂一舉多得。

參考文獻：

[1] 孫赫男.大數據時代的微版權戰略[J].出版廣角，2014，（2）.

[2] 李開燦.大數據時代數字版權保護研究[J].金田，2014，（5）.

[3] 嚴霄鳳，張德馨.大數據研究[J].計算機技術與發展，2013，（4）.

[4] 馮曉青.知識產權法的價值構造：知識產權法利益平衡機制研究[J].中國法學，2007，（1）.

[5] 陶鑫良，袁真富.知識產權法總論[M].北京：知識產權出版社，2005.

[6] 吳漢東.著作權合理使用制度研究[M].北京：中國政法大學出版社，2005.

[責任編輯 陳 鶴]