董瀟
英國鞋牌Irregular Choice(非常規選擇)由設計師Dan Sullivan于1998年創建,是英國潮人最愛概念鞋品牌。
Dan Sullivan的父母都是鞋履設計師,在英國上世紀70、80年代倫敦朋克和新浪漫派萌芽并逐漸發展的階段,他的父母就創造出了像“非常規選擇”一樣令人驚嘆的鞋履,并創建了品牌“Transport”和“Chaos Creators”,產品在全球范圍內銷售,同時也在倫敦位于國王路和考文特花園兩處設立了專營店鋪。
Dan Sullivan可以說是在時尚的世界中長大的,從小就和父母一起到世界各地,接觸了許多銷售和制造廠商?!盎蛟S我就是為設計鞋而生的。記得我13歲時,適逢學校放假,我隨父母前往意大利,我坐在一家制鞋公司的會議室里,我的父母在一旁設計他們新一季的鞋款,我一邊聽著父母的討論,一邊設計了我的第一只鞋。這款鞋之后成功的成為了一款熱銷鞋。這種經歷就像滾雪球一樣,雖然我從沒接受過鞋類設計的培訓,但是我卻被這樣的知識所圍繞著長大,漸漸它們也成為了我自己的知識。”Dan Sullivan笑著說。
慢慢地他感覺在英國甚至世界各地的鞋款設計變得越來越無聊,并不像幾十年前那樣有趣,他想創造一些獨特的區別于其它鞋款更加不同的設計,把有趣的感覺帶回到市場中,重燃70、80年代設計的多樣性。1998年,Dan Sullivan開始創建Irregular Choice,創造一些非常規的東西,這就是這個名字的由來。他說:“品牌名字就是我的設計理念,在任何時候我都不會偏離非常規的設計,否則就不會有這樣意義的品牌名稱。多年來,我一直試圖保持這種非常規性和創造性。這就是我喜歡的鞋的類型,相比基本而又枯燥的鞋款它能帶給我更多的激情。非常規,我想這就是我或我的個性?!?/p>
Irregular Choice的設計總是讓我們看到很多創意。Dan Sullivan說:“我的靈感來源于我的周圍。它是你如何看待周圍事物對你的影響,比如當我看到一個物體或形狀,我的頭腦就會自動開始工作,最終把它發展成一只鞋。我總是尋求趣味性和創造性,把它們融入到鞋子中去。我非常欽佩可以幾十年延續自己品牌的設計師,我想,品牌發展一、兩年很容易,我見過許多設計師做了幾個季,品牌就消失了。如果你能夠不斷創造,或者用幾十年去真正樹立一個品牌,如Yohji Yamamoto,Vivienne Westwood,Issey Miyake等,你才是真正的具有創意靈感的藝術家?!?/p>
相信每個人都非常好奇,Dan Sullivan作為如此成功的創意概念性品牌創始人,在鞋履設計上,他最困難的時刻是什么?他回答說:“如何把頭腦中的設計變成現實。鞋類設計是非常技術性的,有很多的限制。例如高跟鞋的高跟有時候是一個非常細的物體,但它需要支撐一個成年人的整個重量。因此,這方面的技術必須加以考慮,并且做到非常精確。設計和繪制看起來是容易的,但是很難把這個概念變成一個產品,并讓人們在日常生活中舒適的穿著。對我來說,一個好的設計是什么,是當它出現在你面前的時候,你會去‘哇。我不想做那種人們不會感到興奮的鞋子。我不想做功能型的、基本款的無聊的黑色鞋子。我想做一些讓人興奮的事,我希望顧客看到我的鞋子,他們會樂于把努力工作所掙的錢花在他們喜歡的事情上,或者讓他們感覺快樂興奮的事物上。我喜歡購物,我喜歡發現那些讓我感到興奮、激動,就像品嘗到頂級美食一樣讓人贊嘆的事物。對于那些好東西,我往往等不及回家就要試試看,展示給我的朋友,我希望我的鞋子也能帶給購買者這樣的感覺。我發現,對于大多數人來說,當他們還是孩子的時候,是他們生命中最具創造力的時刻;當你成年以后,你需要面臨各種壓力,支付租金、支付賬單、上班等等。這就是為什么我提出Irregular Choice的美學“重獲自由,致敬青春”,這就是品牌名“非常規選擇”的含義。做回你最真實的自己,保持最珍貴的赤子之心免受成人世界的干擾,成為你渴望成為的人,穿上夢境中你的那只鞋。生活中不只是上班服,不只是令人厭煩的黑色平底鞋,讓自己獨一無二,充滿幻想和美好,做一個非同一般的人。
英國人在歷史上是相當古怪的,他們喜歡推翻界限,無論是在音樂、藝術、文學或時尚方面。英國一直是一個極富創造力的國家,同時,中國、日本、意大利、法國也都是偉大的創造性的國家。Dan Sullivan說:“這些國家的共同點讓我們彼此尊重,盡管每一個國家都在用不同的方式表達著個人主義的多樣性,這些差異吸引著我們彼此。曾經我犯過一個錯誤,把品牌定位在過于單一的市場上,并為迎合市場差點失去了品牌獨特的個性,之后我更加小心。然而,品牌是關于是獨特的,是創造性的,我們將永遠堅持這一點,我相信中國是非常有創造力的國家,這里的人喜歡一些獨特的和不同的。我認為正因為如此,Irregular Choice自然而然將成為中國市場上一個偉大的品牌。當然說到這里,有些方面我們必須了解學習,比如哪些色彩在中國更受歡迎,中國人的腳型和歐洲人有何細微差別,知道這些,我們就可以做出調整。但另一方面,我不認為我們需要改變品牌固有形象或創造靈感,有些方面我認為和中國人的主流價值觀是吻合的。為了品牌的發展,我們需要采取更加開放的策略,讓更多中國人了解品牌,接受我們所倡導的美學觀和品牌理念。我覺得,一旦中國的消費者發現了它的美,就會和我們成為生活中不可缺少的朋友,我們需要讓大家認識我們?!?/p>
未來會有更多的創造性技術產生,像3D打印技術的發展將在未來幾年內改變許多事情。它會讓生活中的創意變得更加容易被實現,但對Irregular Choice這樣的一個品牌來說,這也意味著它將面臨更激烈的競爭。對未來的期許,Dan Sullivan說:“品牌創立至今,已經度過了17個年頭,我們經歷了太多故事,也品嘗過太多濃烈的情感,突破了無數艱難阻礙,但直到有一天,我們突然發現自己的設計遭遇瓶頸,我便回歸原點,努力去做有趣的、獨一無二的事。我們的忠實粉絲遍布在全球各地,他們為我們帶來了無盡的創作靈感,所以很快品牌就回到正軌。我們的支持者驅動我們走在正確的方向。我想現在的我已經過著想要的生活,成為我想成為的人,成為我想成為的父親和丈夫,并能持續保有創造力,這已經讓我很開心了。在品牌創立17年后,我們仍然有樂趣做獨特的鞋,仍然對工作保有那么高的熱情,這也是非常難得的了。做與眾不同的事情未必能有利可圖,但我們非常幸運,已經在全球建立起了一個驚人的客戶群,支持我們不斷堅持自我,獲得發展?!?/p>