+XINZHAN Paris 來自巴黎的中國設(shè)計師品牌

董瀟

和國內(nèi)大多誕生于近幾年間的獨立設(shè)計師品牌相比，+XINZHAN Paris成立于2001年，由華裔設(shè)計師欣展創(chuàng)立并擔(dān)任設(shè)計總監(jiān)。作為一名生于上海，本科就讀于東華大學(xué)服裝設(shè)計專業(yè)，之后就讀于巴黎知名的以培養(yǎng)前衛(wèi)設(shè)計師為主旨的時裝設(shè)計院校ATELIER CHARDON SAVARD的設(shè)計師，欣展可謂是最早游走于國際時尚業(yè)界并且在巴黎創(chuàng)立設(shè)計師品牌的華裔設(shè)計師之一。而更重要的是其一開始就把獨立設(shè)計師品牌的運作納入了國際時尚生態(tài)圈系統(tǒng)之中。欣展從很小的時候就開始愛上藝術(shù)和設(shè)計。她說：“I have loved art and design for as long as I can remember。出生于上海，上海法租界的情調(diào)和建筑，再加上外婆對于上海20、30年代的描述極大的影響了我，創(chuàng)作美好的東西是一件令人快樂的事。東華大學(xué)畢業(yè)后，我又選擇去法國著名的ATELIER CHARDON SAVARD時裝設(shè)計學(xué)院留學(xué)。當(dāng)年Dominique Savard女士和他先生創(chuàng)建的這所學(xué)校是巴黎唯一的打破傳統(tǒng)的教學(xué)方法，旨在培養(yǎng)具有創(chuàng)造力的前衛(wèi)設(shè)計師的學(xué)院。有一定的影響力，注重教學(xué)與實踐相結(jié)合，培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的設(shè)計師。在那里讓我打破了傳統(tǒng)院校對服裝設(shè)計概念的理解，將天馬行空的創(chuàng)意不拘泥于傳統(tǒng)的手繪稿，通過各種其他形式淋漓盡致表現(xiàn)出來。而其中最大的感觸就是‘每個人都可以是設(shè)計師，但是并不是每個人都可以成為一個合格的設(shè)計師。”

欣展從巴黎時裝設(shè)計學(xué)院ATELIER CHARDON SAVARD剛畢業(yè)，即由校長Dominique Savard女士推薦進入巴黎著名的Christian Lacroix時裝公司工作，在這里她一方面獲得了寶貴的工作經(jīng)驗，另一方面豐富和多元文化的經(jīng)歷也為她增添了獨具魅力的國際視野和對藝術(shù)與美的獨到見解。西方設(shè)計圈里華人設(shè)計師始終不是主流，無論白人還是富裕少數(shù)族裔為了一種社會認同感都會選擇已經(jīng)聲名鵲起的品牌。華裔設(shè)計師的崛起在2000后，欣展正好趕上。華裔設(shè)計更注重市場反饋，所以可以得到更廣泛長久的認可。+XINZHAN品牌的獨特源于東西方文化的碰撞，被二三十年代上海灘的優(yōu)雅氣質(zhì)熏陶，擇巴黎風(fēng)格的時尚之感。運用自然萬物為基礎(chǔ)設(shè)計的印花，展現(xiàn)浪漫主義和異域情調(diào)。于自然精粹中迸發(fā)出的靈感，華麗而又不失率性，美麗的花鳥魚蟲，眩目的寶石珍珠，運用鏡面效果，營造專屬于女人味的優(yōu)雅和誘惑，構(gòu)成品牌具有強烈認知度的印花圖案。以花卉為主要意向的設(shè)計與舒心盎然的季節(jié)觸感相融合，淡雅，清麗，強調(diào)品牌始終強調(diào)的優(yōu)雅生活方式。

法國女人習(xí)慣以10件核心單品的迷你衣櫥來定義自己。每一件都優(yōu)雅并不過時。時尚對于他們來說是一種生活方式和態(tài)度。相比法國，欣展說：“中國的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不成熟，處于初級階段，快速時尚，淘寶文化和追求奢侈品兩極分化。本土設(shè)計師更加注重自身明星化發(fā)展，還沒有真正游走于國際時尚產(chǎn)業(yè)機制。法國時裝協(xié)會成立于19世紀(jì)末，打造巴黎作為世界時裝之都的地位，他們幫助新晉設(shè)計師入行，組織巴黎時裝周，邀請買手和時尚記者齊聚一堂。相對于米蘭和倫敦，他們更喜歡本土的設(shè)計，巴黎卻是真正在吸吶各國精英，來自日本，比利時的殿堂級時裝設(shè)計師們都是通過巴黎走進了世界的視野。在中國，介于快時尚和奢侈品牌之間的市場才出現(xiàn)不久，但是顧客的成長非常迅速。中國的商業(yè)品牌營業(yè)額高，品牌價值卻不高，產(chǎn)品和品牌形象還有待提高。這塊市場空白也是我所感興趣的。”

中國時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了產(chǎn)品決定需求階段，目前進入了快速發(fā)展階段，品牌需求和服務(wù)提升需求階段。從年齡層來看，25-40的消費頻率高于其他，消費者已經(jīng)有了更完善的審美標(biāo)準(zhǔn)，他們急需一些帶有鮮明特色的品牌出現(xiàn)。而+XINZHAN更是定位在中國比較缺少的輕奢品牌中，它的價格介于奢侈品牌和快時尚品牌之間，強調(diào)無齡感設(shè)計，用有設(shè)計感又實用的產(chǎn)品打開市場。目前在中國，這一類的設(shè)計師品牌還不多，但顧客的成長速度是出人意料的。消費者已經(jīng)有了更完善的審美標(biāo)準(zhǔn)，他們急需一些帶有鮮明特色的品牌出現(xiàn)。

《時尚北京》對話+XINZHAN Paris創(chuàng)始人欣展。

《時尚北京》：在創(chuàng)建品牌的過程里遇到的最大的阻礙是什么？

欣展：團隊的建設(shè)和管理上的壓力，團隊不大卻包括了設(shè)計，制版，樣衣制作，市場，財物，人事，公關(guān)等等工作。所以，招聘，儲備人才花去了我大部分的時間。

《時尚北京》：您喜歡什么樣的設(shè)計？您認為什么樣的設(shè)計是好的設(shè)計？

欣展：我個人喜歡“優(yōu)雅的搖滾”，YSL的吸煙裝，Balenciga的小黑裙，皮衣，皮褲，暖暖的有保護感的各色高領(lǐng)毛衣，和很多很多的高跟鞋。包包和獨特的飾品是時髦的利器。喜歡有碰撞的設(shè)計。回到設(shè)計的本質(zhì)，好的設(shè)計是給人們帶來更好的精神體驗，提高生活品質(zhì)，實用與美麗并肩，better design，better life。

《時尚北京》：怎樣保持設(shè)計的常新？

欣展：時尚不斷變化，我在旅行中，生活的點滴中不斷的發(fā)現(xiàn)美并通過服飾的語言把它表達出來。創(chuàng)新是一個積累的過程，我時刻都保持在一種發(fā)現(xiàn)美的狀態(tài)中。

《時尚北京》：您能用一個或幾個詞語形容下您自己？閑暇時間，您喜歡做些什么事情？

欣展：親和力大概是我聽最多的評價，愛笑，愛美，愛吃，愛一切美的事物，設(shè)計師多半廚藝也行，不謙虛哈哈。閑暇時間旅行，運動，看畫展，做飯會友。

《時尚北京》：在您眼中，時尚是什么？

欣展：時尚首先是一種態(tài)度，簡單的說就是“時間”和“崇尚”，涉及到生活的各個方面，甚至情感表達和思考方式等。

《時尚北京》：您怎樣看待中國現(xiàn)在本土品牌的發(fā)展趨勢及未來？

欣展：本土品牌運用新媒體在制造流行，在傳播流行和引領(lǐng)時尚產(chǎn)業(yè)設(shè)計方向等各方面起著越來越重要的作用。未來的營銷將是線上網(wǎng)絡(luò)營銷與線下實體店的新融合。

《時尚北京》：未來，對于品牌您有什么新的規(guī)劃？

欣展：全方位的開拓國內(nèi)市場。也在做一些lifestyle的產(chǎn)品，為XINZHAN home做準(zhǔn)備。