北京apm京城新時尚聚集地

張妍

同質化競爭差異定勝負，體驗是關鍵

位于王府井商圈核心地帶的北京apm購物中心，前身是新東安商場。2007年翻新完畢后，新東安商場一改往日傳統面貌，在具有老北京特色的王府井步行街上搖身一變成為北京又一潮流圣地，深受時尚潮牌、特色餐飲品牌的青睞。我們特別采訪到了北京apm推廣部助理經理郝佳，一起談談這十年來北京apm的蛻變。

據郝佳經理介紹，近十年間，北京apm在不斷地做出改變。“5＼6餐飲層到3＼4低層增加了直通扶梯，把餐飲的客人帶到了樓下。去年下旬，開設了兒童區，是王府井商圈里第一個擁有兒童業態的購物中心。包括pm2.5空氣循環系統，無論是商戶還是顧客，為他們提供一個綠色的購物環境。”

北京apm同時擁有多家最具特色和獨有性的國際大牌旗艦店，如內地首家3層Apple store、中國北方區域最大H&M旗艦店等，可謂一大亮點。對此郝佳經理談道：“時尚、潮流是年輕人的代名詞，北京apm緊跟時尚潮流腳步，始終陪伴年輕的消費者一路前行，不斷吸引時尚品牌入駐。Apple store的2層是培訓區，許多人早上前來參加培訓，經常會看到排隊的現象。”要么是最大，要么就是第一家，北京apm以此為噱頭，吸引了更多人，也得到了更多認可。

2015年，北京apm舉辦的活動達到了驚人的302場，他們注重活動所帶來的不一樣的購物體驗。樂高在北京舉辦的兩次大型展覽都選在了這里。不僅如此，郝佳經理特別提出了今年主打的提升會員價值的概念，舉辦多場粉絲聚會，將服裝品牌和彩妝品牌進行跨界組合，為會員打造專屬課堂，以此讓會員感受到差異化，增加粘性。

北京apm還將跨界應用到了與其他企業的合作上。郝佳經理透露他們近期將與優步推出一個限時優惠活動，為顧客提供超值交通服務，“顧客到北京apm購物，往返路程10元封頂。”

北京apm秉持著“每天來到這里都有不一樣的體驗”這一理念，近十年的時間里，在同質化競爭激烈的大環境下勇往直前，成為眾多年輕、時尚消費群體在京必逛的一家購物中心。

夏日青春碰撞出彩

就像吃火鍋配冷飲，冰與火的交融碰撞才是夏天的滋味所在。炎炎夏日，不想窩在家又懼怕酷暑怎么辦？你需要的是一家“一站式”的shopping mall，本期的商業消費采訪了北京apm的五家品牌店鋪的店長，來看看他們如何詮釋夏日激情與清爽的碰撞。

施華洛世奇 水晶VS海洋

施華洛世奇創立至今已有120多年歷史，以獨有的切割技術、制作工藝以及時尚美觀的設計聞名全球。在米蘭達·可兒和娜扎等人的演繹下讓更多人為之著迷。

高貴華麗的背后，施華洛世奇隱藏著一個巨大“野心”——品牌展望到2020年，每位客人都擁有一件甚至多件施華洛世奇的飾品。為了這一目標，施華洛世奇不斷創新與突破，店長特別推薦了在今夏推出的長短款海洋系列飾品，上到五十歲下到十六歲的顧客都會挑選到適合自己的飾品，其中小海龜、小平魚等款式尤為受歡迎。艷麗的顏色與清新的藍色碰撞出海底世界般的美妙。水晶堆疊的制作工藝以及低溫陶瓷的搭配打破人們對飾品形勢的傳統定義，多彩漸變的色彩更是為這個夏天增添了激情與活力。

Ochirly 自然氣息VS摩登氣質

品牌名稱源自中文歐時力，寓意來自歐洲的時尚魅力——希望將歐洲時尚帶入中國市場，為消費者打造一個風格突出、與眾不同的時尚品牌。時尚摩登的都會氣質得到了《女人不壞》的周迅、《戀愛吧》的袁泉、《順佳的搖擺婚約》的姚晨等眾多當紅影視劇的女主角的青睞。

ochirly2016夏季系列從大自然的明艷色調和芬芳氣息中汲取靈感賦于時裝之上，又以干凈清新的顏色為基調，流暢的剪裁、設計感開叉融合柔軟的觸感，體現了歐時力無拘無束的時尚態度。店長特別提示今年流行度假海洋風，快來門店挑選，與ochirly一起喚醒夏日氣息，渲染假日情調吧。

TRENDIANO 暗黑VS迷彩

服飾的各中選擇給了女裝時尚繁多可能，而男裝時尚往往被“冷落”。男生們，這個夏天，就讓TRENDIANO來拯救你們的時尚吧。TRENDIANO秉持“時尚改變生活”的理念，以前瞻性的國際視野與勇于挑戰的態度，為亞洲男性打造專屬版型，打破傳統男裝穿著的設計風格，傳遞出自信積極的態度與享受生活的精神，在男裝領域成為了潮流愛好者們的時尚風向標。

本季TRENDIANO以隨性、舒服為初衷，秉承陽光、活力的夏日主題，經典的黑白底色與玩味元素碰撞在一起，簡潔中又不失細節。獨特的橘色迷彩讓人眼前一亮，更有暗黑宗教元素將炫酷進行到底。店長特別強調本季的廓型款產品，就算你身材偏胖也可以穿得前衛時尚。如此多元化碰撞，總有一款適合你。

bread n butter 仲夏派對風VS海洋航行風

美麗源於自信與自愛，才華是追求夢想的推動力。“beautiful and talented”是bread n butter品牌設計一直堅守的信念。美麗與才華的碰撞也感染著每一位消費者。

兩大主打系列City purple與Lounge pink在今夏的流行趨勢中開辟了兩條截然不同的時尚道路，一個是熱烈的仲夏派對風，一個則是清爽的海洋航行風。店長介紹道City Purple更多的以區塊圖案、線條、立體剪裁手法突出了細節。色彩奪目的天堂鳥印花與黑色底色相碰撞，熱情又不失高雅，實為夏日派對首選。Lounge pink多以牛仔、花朵、印花等設計手法突出優雅特色。以帆船、游艇甚至豪華游輪起航為元素，打造出透著海風味道的清新與優雅。

MO&Co. 經典條紋VS嬉皮元素

MO&Co.自2004年誕生以來，一直是風格策動者、文化弄潮者與時裝美學的傳遞者，注重文化、風格與藝術結合的先鋒觀念，形成一種新的時尚潮流，掀起一股Unisex Chic的時髦、中性、低調與優雅兼具的時裝浪潮。把玩面料、色調的碰撞，精巧的剪裁與輪廓，融入潮流的細節都是這個前衛品牌的拿手好戲，獨到的審美目光在浩瀚的女裝市場中脫穎而出。

店長介紹到服裝上閃亮的“70”字樣裝飾透露著本季重點演繹的主題——時髦的70年代，時尚又百搭。一件收腰的黑色散擺裙配上一雙小白鞋，正應了當下流行的混搭風。經典的條紋、格紋與嬉皮的旅行標簽、懷舊波普、花果圖譜、野外小雛菊等元素相碰撞，更將70年代摩登嬉皮格調以及音樂風格表現得淋漓盡致。