廣播電視新聞視覺傳播語言設計原則探索

隨著當今網絡飛速發展，要想廣播電視新聞事業有所發展，那么就必須強化廣播電視新聞的口語方式。口語化的廣播電視新聞有利于更好地實現廣播電視新聞的傳播價值。廣播電視新聞相比于其他傳播媒介普及范圍更廣，更加深地融入到了人們生活的各方面，而近年來因為民生新聞欄目的不斷興起，我們的受眾更趨平民化，因此必須不斷提高廣播電視對新聞語言口語化的要求。

一、廣播電視新聞語言口語化內容的發展

首先是新聞語言交流方式的變化。在過去的十幾年里面，新聞經歷了一個從“讀新聞”到“說新聞”，再到“聊新聞”的轉變過程。最為明顯的變化就是在語言交流方式上，播音員突破了傳統的常規模式，將新聞稿子作為一個基本框架，而通過稿子隨意發揮聯想和創意。這種方式的轉變，實現了廣播電視傳播的多樣化、色彩化。河南人民廣播電臺專欄《政府在線》等節目就是活生生的實例。在政府和群眾之間搭起了一座相互交流、溝通、了解、理解的平臺，已成為在河南具有較高知名度和影響力的名牌節目，代之以老百姓喜聞樂見的通俗語言，在對聽眾來信來電的回復方面，也主要選擇那些具有政策導向和普遍意義的內容進行調查采訪，盡量避免陷于瑣碎，主持人說新聞的時候就好像在跟老百姓拉家常，大大增強了傳播的效果。

其次是新聞語言播報口語化的滲入。在新聞傳播過程中，廣播電視新聞在口語方面的發展良好，這都得力于當前各種新的傳播形式，同時以播報為傳播的節目也變得越來越豐富，所以對廣播電視的表達形式也有了更高要求。為實現這些要求，許多新方式不斷涌現出來。口語化就是這樣慢慢滲入到新聞語言中的。將一些大眾喜聞樂見的形式或者角色加入到播報的新聞中，讓新聞更加貼近群眾，也有利于新聞播報語言水平的提高。以齊魯頻道所創辦的《小溪辦事》為例，在新聞播報時，不斷加強和觀眾的互動，拉近廣播電視和群眾的距離，使觀眾真正的參與到新聞的播報中來，讓新聞播報的口語化顯得更加自然了。

第三是新聞語言播報本土化趨勢增強。使用本土方言來播報新聞已經越來越受到人們的青睞了，尤其是一些地方電視臺，采用普通話進行播報的形式已經日趨減少。因此新聞語言朝著當地語言的發展趨勢越來越明顯，這一獨具特色的個性化播報方式不僅在心理上和受眾拉近了距離，傳播效果上也更容易被接受。

二、廣播電視新聞語言口語化突出的問題

一是對語言口語化的過度追求。在現實生活中，常常會出現一些負面的新聞，因此報道這些新聞時，措辭必須要更加的嚴謹得體，因為一些隨性的表達的方式很可能會導致用詞不當、表達不準確等情形的發生，造成輿論導向上的錯誤。在處處追求經濟效益的今天，新聞報道越來越注重如何能夠快速搶占頭條，而不是追求新聞在語言的組織上的如何更夠做的更加專業、嚴謹，導致一些導向錯誤的報道不斷出現以及一些不雅詞語在新聞報道中的頻繁出現，這對社會造成了一定的不良影響。

二是口語化語病的增加。電視語言和報紙、書刊等平面媒體的語言的最大區別在于，平面媒體的語言是用來看的，屬于書面語言。而電視語言是用來聽和說的，更貼近生活，屬于口語語言。但又與我們平時的生活語言有所不同，新聞口語化就是要用接近生活，適合口述的語言來寫作，把我們生活語言中的一些廢話，粗話，不知所云的等毛病去掉，既要增強語言的邏輯性，又要做到通俗、精煉。

三、廣播電視新聞語言口語化對策

一是無論是舊時代的新聞傳播方式，還是現今最普遍的廣播電視傳播方法，都必須保證新聞的真實性。并且，必須在語言方面做到嚴肅和謹慎。報紙新聞與廣播電視新聞是不同的，報紙新聞只是供讀者閱讀的，讀者的受教育水平普遍較高，對報紙的內容可以仔細閱讀，慢慢咀嚼。而廣播電視新聞以聲音加圖像的方式傳播的，是轉瞬即逝的，在相對短的時間內傳遞了大量的信息，如果想讓觀眾們更加快速、便捷、準確無誤的接收到廣播電視新聞所傳遞出的信息，就必須要從新聞的口語化和通俗化上入手，對癥下藥。

二是加強對報道語言詞匯的慎重選擇。要想規范廣播電視，首先必須在報道時慎重選擇語言詞匯。在新聞報道中，將語言大眾化，貼近群眾，從而使報道內容生動、有趣，通俗易懂，優化報道效果。同時盡量避免采用專業術語，而應將專業術語通俗化、大眾化。以報道有關貴金屬方面的新聞為例，可以直接說明其具體價格，讓民眾直接接收該信息，明確播報內容。另外，由于報道時會涉及大量的流行詞匯、習慣用語、專業術語等，如“高大上”“普大喜奔”等流行詞語。記者應該正確使用這些語言，并好好利用大眾語言與書面語言存在的關系，讓電視語言口語化實現更好的發展。

三是利用行業要求來規劃播報語言口語化的起點。如何寫好一篇廣播報道，不是一般的業務問題，需要廣播媒體從業者深入的理論學習。更重要的是學會與群眾交流，走入群眾的生活，了解并向他們學習，充實自我語言能力。在寫稿的時候多用動詞，少用形容詞，動詞比形容詞更有沖擊力，也更加口語化。

綜上所述，新聞語言口語化對于新聞傳播的發展有著非常重要的作用，并且其在政治方面也肩負了一定的責任。所以，實現新聞語言口語化必須把握時代方向，隨著社會的不斷發展，開拓創新。在此文中，我們從當前新聞語言口語化存在的問題出發，做了一定的分析和研究，并討論了其發展前景，相信新聞口語化會以更加規范的方式朝著更好的方向發展。

參考文獻：

[1]陳蓓.河南人民廣播電臺《政府在線》欄目傳播研究[D].河南大學，2009.

[2]梁德和.廣播電視新聞語言口語化問題的探索[J].魅力中國，2014，07：285.

作者簡介：王素（1984.—），女，河南省睢縣人，本科，助理記者，研究方向：新聞采編。