2016春節(jié)黃金周：“互聯(lián)網(wǎng)+”催生新消費

今年春節(jié)期間，伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”，各種新消費元素凸顯，不僅給群眾生活帶來了大便利，還催生了一些新經(jīng)濟現(xiàn)象。

行李經(jīng)濟

如今網(wǎng)購下單快遞到家使得“讓年貨先回家”成為一種流行。之前很多人每年春節(jié)要拎四五包年貨，下了火車轉(zhuǎn)汽車，經(jīng)歷各種奔波才能到家。然而今年春運回家卻很輕松。因為通過網(wǎng)上訂購的年貨，乘坐“物流快車”就可以實現(xiàn)“人未至，禮先回”。

春節(jié)前，電商們各顯身手，推出各類“年貨節(jié)”活動，尤其是“讓年貨先到家”的承諾非常吸引人，有人將這一現(xiàn)象稱為“行李經(jīng)濟”。阿里巴巴聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的“中國年貨大數(shù)據(jù)報告”顯示，阿里巴巴“年貨節(jié)”期間，13.66%的訂單發(fā)生明顯遷徙，大約2.8億件年貨加入了春運的遷徙大潮。

此外，“年貨節(jié)”也掀起了城里人買“土貨”的熱潮。阿里“年貨節(jié)”期間，貴州辣椒醬5小時賣出8萬瓶，大別山黑豬肉9小時賣掉2噸，蘇北土雞蛋2小時賣掉3萬枚，洛川蘋果11小時賣掉18萬斤……有的土貨還賣到了香港，甚至走出了國門。

業(yè)內(nèi)人士表示，“年貨節(jié)”不僅能實現(xiàn)中國農(nóng)村的消費升級、縮小城鄉(xiāng)差距，還能在經(jīng)濟下行壓力較大的背景下，進一步拉動內(nèi)需，是通過新思路、新舉措，深挖內(nèi)需潛力的表現(xiàn)?！靶欣罱?jīng)濟”背后反映的是電商發(fā)展中物流供給能力的提升。中國貿(mào)促會研究院研究員趙萍表示，春節(jié)前的網(wǎng)購對物流行業(yè)提出更高要求，今年的“年貨節(jié)”正是通過快遞供給能力的改善，滿足了人們節(jié)日前后的網(wǎng)購需求。

分享經(jīng)濟

今年春節(jié)前，在某企業(yè)工作的市民小雷，通過朋友圈發(fā)來的分享信息，聯(lián)系上一個開車回家的老鄉(xiāng)，約好了時間地點，順利拼老鄉(xiāng)的私家車回到了家。

像小雷這樣拼車回家的人不少。滴滴快的公司推出一種新的城際拼車服務，利用一種運算法則將乘客與車主聯(lián)系起來，并計算出旅程所需的費用。據(jù)滴滴出行統(tǒng)計，截至2月13日，滴滴順風車已運送27.5萬人次在春節(jié)后返程。加上節(jié)前81萬人次合乘返鄉(xiāng)，今年春節(jié)通過滴滴順風車返鄉(xiāng)返程的人數(shù)已破百萬，約9%司機沒有收費。拼車這種“分享經(jīng)濟”在一定程度上緩解了春運的巨大壓力。

十八屆五中全會公報首次提出了“分享經(jīng)濟”，指出這是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的大背景下誕生的一種全新商業(yè)模式，即利用移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)進行資源匹配，整合重構(gòu)閑置資源，降低消費者的購買成本，并最終打破原有的商業(yè)規(guī)則。

目前，在美國，以uber、airbnb為代表的“分享經(jīng)濟體”給用戶帶來了出行、住宿的高度便捷；在中國，以滴滴快的、wifi萬能鑰匙為代表的“分享經(jīng)濟”也在高速發(fā)展過程中受到廣泛關(guān)注。在拼車、拼房等“分享經(jīng)濟”的背后，是節(jié)約、便利、環(huán)保的生活縮影。期待更多人乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風，從“分享經(jīng)濟”中捕捉到更多的創(chuàng)業(yè)機會。

冰雪經(jīng)濟

銀色的冰雪經(jīng)濟讓冬季到南方來滑雪不再是一場夢。自北京攜手張家口成功申辦2022年冬奧會后，滑雪市場迎來井噴。除冰雪旅游大省黑龍江、吉林等地外，湖北神農(nóng)架、四川峨眉山等南方地區(qū)也陸續(xù)建成一批設施完善、風景靚麗的滑雪場。冰雪經(jīng)濟吸引的不僅是國內(nèi)游人，還有國外游客。在目前唯一保留的蒙古族最原始捕魚方式的查干湖上，美國人凱蒂·霍爾感慨道：“第一次見到這種捕魚方式，這里的生態(tài)環(huán)境很好，魚也非常好吃?！?/p>

多家旅行社的數(shù)據(jù)印證了冬奧會帶動冰雪旅游。北京舉辦眾多冰雪嘉年華活動，河北冰雪旅游迎來大爆發(fā)，張家口崇禮假期前三天就接待游客20萬人次，同比增長27%；東北三省、新疆、內(nèi)蒙古等地滑雪場游人如織。

中國貿(mào)促會研究院研究員趙萍表示，冰雪經(jīng)濟是旅游供給側(cè)改革的一個典型案例。通過人工造雪和溫控技術(shù)，滿足了當?shù)厝藵撛诘南M需求，而且，相關(guān)滑雪設施和項目的投資又誘發(fā)新的消費需求，讓滑雪者由動態(tài)消費變成習慣性消費。

休閑經(jīng)濟

除了旅游，在不少國人的年貨清單中，演出、教育、健身等休閑類消費開始攀升。“中國年貨大數(shù)據(jù)報告”顯示，流向一線城市的年貨中，酒店、旅行、門票、演出等休閑類商品很受歡迎，反映出一線城市的消費理念。

國家新聞出版廣電總局電影資金辦數(shù)據(jù)顯示，2月8日猴年大年初一，全國電影票房達6.6億元，創(chuàng)歷史新高。攜程網(wǎng)有關(guān)負責人表示，對于高星級酒店的需求逐年增長說明國內(nèi)游客對旅游品質(zhì)的要求越來越高，旅游觀念也正在逐漸改變，不再是走過、路過、看過，享受型需求正成為國內(nèi)游客旅行方式的主流。

運動經(jīng)濟

“互聯(lián)網(wǎng)+體育”催生了眾多運動類APP，線下運動、線上分享，在社交圈曬運動成果，逐漸開啟全民健身“新模式”，在這個春節(jié)引人注目。

隨著健康意識的提升，國民在跑步和健身的參與度上有明顯的上升趨勢。目前，越來越多的國內(nèi)消費者購買智能手環(huán)，一大主要用途就是監(jiān)測個人運動數(shù)據(jù)和健康數(shù)據(jù)。

走親戚，聚餐……對于猴年“無肉不歡”的小伙伴們，做運動成為新風尚。除了智能可穿戴設備帶動的運動外，多地體育館春節(jié)期間的開放被網(wǎng)友贊為“好福利。”在上海，分布在全市各個區(qū)縣的700多個體育場館，近千所學校體育場地、部分社區(qū)文化活動中心的體育健身設施、社會體育場所春節(jié)對市民開放，讓市民可以在家門口享受運動帶來的快樂。

國家體育總局去年的一份調(diào)查顯示，中國城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉的意識增強，人均體育消費水平大幅度提高，“花錢買健康”已經(jīng)得到越來越多人的認可。瑞銀證券消費品研究分析師梁裕昌表示，目前實物型消費仍是運動消費的主要方式，體育消費價格水平偏高。應在供給側(cè)推出更多健身服務產(chǎn)品和時尚項目，引進國際流行的健身方式，滿足不同人群的健身需求。