影視作品對民族地區旅游的影響

解曉丹

摘 要：影視除了提供物質與精神的享受之外，還吸引觀眾到影視劇的拍攝場地去旅游。以云南麗江為例，大量的游客進入拍攝場地之后，給當地的經濟和就業帶來了積極的發展，但另一方面也對當地的環境和旅游的品質帶來了不小的沖擊，由此，我們就需要有針對性的提出相關方案來解決影視作品對拍攝地帶來的負面影響，這樣才能充分發揮影視劇對麗江城市形象的塑造作用。

關鍵詞：影視作品；城市形象；旅游發展

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）21-0121-02

麗江是個天然的影視拍攝基地，自然風光很美。2004年3月28日，麗江的束河古鎮影視拍攝基地正式掛牌……基地掛牌以來吸引了眾多國內外影視劇組到麗江拍攝影視作品。其中，《千里走單騎》和《一米陽光》等數十部影視片在這里拍攝。麗江束河已成為國內最美、最好最大的天然攝影棚之一。①而這些影視劇的熱播，會激發觀眾前往拍攝地的想法，這就是所謂的影視旅游，這樣的一種旅游方式對旅游景區具有雙刃劍的作用。一方面可以帶動當地的旅游業，刺激經濟發展等積極影響。另一方面也會破壞當地生態自然和人文社會環境。

一、影視作品對麗江旅游的積極作用

影視作品通過敘事故事情節、表現人物的同時都會包含麗江本地的一些自然人文風光。這些信息讓觀眾留下了深刻印象，給麗江增添了一層夢幻般的文化色彩，加強了人們對麗江的向往，對麗江的正面推廣宣傳作用很大。從《木府風云》、《北京青年》、《龍門鏢局》的熱播可以看出影視劇拉動了周邊景區的發展。木府、玉龍雪山和束河古鎮因這些電視劇紅火起來以后，為很多當地人解決了就業問題。有一些當地人成為了群眾演員，還有一群年輕姑娘擔當起景區的宣傳講解任務，同時在景區周圍也多了很多當地人擺設小攤小店，專門經營一些民間手工藝品。

二、影視作品對麗江旅游的負面影響

雖然影視劇的拍攝提高了麗江的知名度，促進了旅游業的發展，但是我們也不能忽略它帶來的一些消極影響，具體表現在下面幾個方面：（1）影視作品拍攝時缺少文化內涵。很多在麗江拍攝的影視作品大多是愛情故事，如《一米陽光》、《北京青年》等熱播劇，都以年輕人的愛情為主線，加上媒體的宣傳，麗江成為了很多游客心目中所謂的“艷遇之都”，這樣的符號化標識給游客帶來了一些不切實際的幻想，麗江本身的民族文化和民俗風情卻被完全忽視了；（2）對當地的環境造成破壞。大量游客的到來使麗江環境壓力驟然增大。在調查中，多數游客都認為影視劇的拍攝對景點造成了損害，也影響了他們的旅游心情，問卷結果顯示，73%的受訪者認為麗江環境質量下降。拍攝時造成環境或文物的破壞。慶幸的是木府沒有傳出因影視拍攝而破壞文物的新聞，倒是因為要拍攝《木府風云》而修繕過木府，這也為后來的影視拍攝者做出了榜樣；（3）造成游客擁擠，使游客游覽質量下降。《木府風云》的熱播給木府帶來了大量的游客，特別是“五一”、“十一”時更是出現井噴的現象。如果游客擁擠這種情況長期得不到改善，對木府甚至是麗江整體的旅游發展顯然是很不利的。由于旅游業的興起，在麗江有大量從事旅游行業的人員，其中也不乏拉客、宰客等現象。如《龍門鏢局》的播出讓束河古鎮的名聲大增，很多游客慕名前來，但前往束河古鎮的車輛車費卻借機上漲。

三、未來發展的建議

基于影視作品帶來的一些不良影響，為了更好的打造麗江的品牌形象，塑造更好的城市品牌，有必要針對這些問題做一些調整。

第一，豐富影視作品文化內涵？，深挖民俗內涵。影視劇熱播一段時間后，人們會慢慢遺忘其帶來的情感共鳴。就像2004年熱播的《一米陽光》，現在的90后卻基本沒看過，也不熟悉這部電視劇。所以需要麗江旅游行業積極和影視劇做不斷的深化合作，激發影視劇投資商投資麗江題材影視劇。麗江景區要加強和劇組的合作，打造優質的有麗江文化內涵的影視劇。影視劇的宣傳力度大，影響范圍廣。而麗江有獨一無二的納西文化，如果在影視劇的制作中能融入納西文化，無疑會讓更多的人了解到真正的納西文化，也使這個民族更加重視本民族的文化，傳承發揚本民族的優良文化，讓麗江成為一個真正意義上的歷史文化名城。近年來的《木府風云》是一個好的范例，劇中充分展現麗江風景和納西文化，引領廣大觀眾和影視行業對少數民族文化的關注，把弘揚主流價值觀的主題、納西族民族歷史和民俗風情、云南麗江地域風光巧妙地融合在一個復仇與反復仇的精彩故事之中。通過影視作品的啟示，可以恢復和營造人文、歷史或有紀念意義的文化氛圍。所以我們應該從影視作品中挖掘麗江的文化內涵，以當地獨特的民族文化為主體，適當融入其他現代人喜愛的素材。創作出既符合大眾口味又能深挖民族文化內涵的作品，發展高質量的文化影視旅游。

第二，科學導影視拍攝，避免外景地環境遭到破壞。不合理的影視拍攝會對旅游地的生態環境或文物造成破壞，有時甚至是不可逆轉的毀壞，其實這些情況是完全可以避免的。國家建設部在2006年5月發出《關于嚴格限制在風景名勝區內進行影視拍攝活動的通知》，該通知對景區起到了有效的保護作用。地方相關部門應該嚴格執行，并且制定相應的措施，科學引導影視拍攝，避免破壞事件發生，以達到雙贏的目的。

好的生態環境是影視旅游目的地得以可持續發展的基礎，所以應該大力保護影視旅游目的地的生態環境。之前有很多新聞爆出一些影視作品拍攝時對當地環境造成了極大傷害。攝制組在拍攝地拍攝時要以不傷害當地資源為前提。如果有臨時需搭建的建筑也應與當地景觀和諧共存，或者是便于拆除的，以免后期對拍攝地造成不良影響。同時應加強景區管理，保證影視旅游目的地的生態環境。

第三，推陳出新，保證游客的旅游品質。把當地的文化資源轉化為旅游資源。就像白庚勝所說：“我們過去強調遺產的認識和審美功能多，消費功能少，今天，除了對它做科學的保護，繼續強化它的文化價值，學術價值，我們還可以把它變成能吃、能玩，超時空享受的東西。我們對遺產的保護離不開對它的生產收單，傳承手段，轉換手段，消費形式手段做多種探索。”②比如《神雕俠侶》的拍攝，讓本身就有一定知名度的九寨溝名氣更大，九寨溝借此劇推出了“跟著神雕俠侶游九寨溝”的項目，這個項目讓喜歡該劇的觀眾可以在景區中回味電視劇中的故事，同時還能欣賞到九寨溝的自然風光。這樣的方法值得麗江借鑒，影視劇中出現的景點可以進入旅行社的線路中，讓游客真正融入影視劇中的片段，打造麗江特有的“影視主題旅游”的品牌，從不同角度發掘相關的旅游產品，借助相關影視劇中的場景來拉升麗江景點的知名度。

影視劇作為大眾傳媒的一種手段，為麗江城市形象提供了良好的傳播途徑。但也存在一些名不副實的內容，讓游客產生一些不切實際的幻想，最后到了當地難免會有失落感。而且大量的影視宣傳讓更多的外來人口進駐當地，古城原住居民的大量外遷，使得麗江越來越商業化，民族傳統文化受到沖擊。所以影視劇在制作時不能僅僅只傳播表象的東西，更多的是要挖掘當地的文化內涵。做到既保留又發展，保留原有的民族特色，發展先進的文化。只有這樣，才能讓影視劇充分發揮對麗江城市形象的塑造作用。

基金項目：影視作品對民族地區旅游城市形象的塑造推廣研究——以麗江為例， 項目編號：2013XY09。

注釋：

①楊國清.麗江文化旅游崛起解讀[M].昆明：云南人民出版社，2003：302-303.

②孫淑玲，倩男.白庚勝文化遺產保護訪談錄[M].北京：民族出版社，2001：118.

參考文獻：

[1]和紅燦，李繼群.從麗江古城談文化遺產地的文化保護與傳承[J].民族藝術研究，2006（06）.

[2]楊福泉.從麗江古城談遺產地文化保護和發展的一些想法[J].西南民族大學學報，2007（09）.

[3]宋娟.影視作品對旅游的影響分析[D].武漢：華中師范大學，2008.

[4]范道桂.民族傳統文化保護區的建設與發展[J].民族藝術研究，2009（03）.