淺談軌道交通廣告中的動漫設計

顧偉寧 張力文

摘 要：軌道交通作為先進的交通運輸工具，其客運效率高、曝光率高的特點，確保了車載廣告的有效性。本文分析了動漫設計的獨特之處，探討其在軌道交通廣告中的具體案例制作要點和技巧，指出優勢和發展前景。

關鍵詞： 軌道廣告；動畫廣告；扁平化設計

中圖分類號：F572；F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）21-0127-01

一、軌道廣告的優勢

隨著經濟水平和環保意識的提高，越來越多的人認識到低碳環保的重要性，在綠色出行的倡導下，大多數中國老百姓都會優先考慮便捷準時的軌道交通。

軌道交通作為現代化的交通廣告載體，兼備傳統媒體與新媒體的特點，擁有戶外交通媒體、燈箱媒體、室內POP、車廂內廣告媒體等多種混合媒體的跨平臺、多樣化傳播特性，具有全方位的廣告宣傳優勢。

據統計，一般乘客平均在站臺等候的時間為5分鐘，平均每日在車廂內的停留時間為30分鐘，每周乘坐軌道交通的乘客超過6次的占65%，從而軌道交通廣告信息的到達率和暴露頻率都能達到較高的水準，較其他傳統形式如電視媒體、報紙廣告更容易強化產品記憶點，從而促進產品的銷售。

二、動漫廣告設計分析與實施

（一）優先考慮可行性

隨著數碼科技的發展，動漫技術不再是動畫片獨有的特色，它在廣告方面的用武之地也越來越大，由最初的純動漫廣告招貼畫，到現在藍屏摳像、虛擬場景、實拍與CG結合、三維動畫技術、微電影拍攝手法等，都得到了廣泛的運用。某些廣告，由于其洗腦般的重復播放惡俗歌曲或者庸俗廣告詞，引起受眾的強烈反感，盡管從某種角度上來說已經達成了“廣告”的宣傳作用，但這種方法也可能引發消費者對商品的抵制；而動漫形式向觀眾展現的廣告，其策劃和制作不受約束，極大地拓展了設計風格領域，畫面效果更顯親和力，易為受眾所接受。

但不是所有的動漫技術都能適用于任何場合。例如，一家廣告設計制作的小公司，主營平面廣告、二維合成廣告片、MG風格卡通廣告片、AE模板類型廣告片等較低成本的廣告設計制作工作；對這家公司而言，專項技術并不擅長，三維廣告設計制作項目可能就有相當的難度，一條精致的三維動畫廣告，盡管報價較高，回報豐厚，但其對計算機硬件設備，制作人員的動畫技術都有較高的要求，甚至到了后期階段，由于渲染耗時，周期也變得漫長，如果全部外包出去，還有超合同時間期限的不可控因素。那么，對這家公司而言，由于可行性不高，利潤空間較低，風險較高等綜合因素，基本上不會考慮接手含有三維動漫內容的廣告設計項目。

（二）公益廣告設計

公益廣告對社會的意義深遠、作用巨大。它可以弘揚中華民族傳統美德，提高精神文明建設的水平，改變社會的不良風氣，營造文明和諧的社會。

在公益廣告的實景拍攝制作的過程中，可能會因為拍攝的安全問題、或人物肖像權等因素限制了畫面的效果。例如在拍攝關于某些不良行為，候車打鬧，電梯逆行，違禁物品的鏡頭時，要做好防護措施，比如準備醫藥品、滅火器等物品，而為了保護演員，某些危險鏡頭甚至要用到防護墊和威亞，或者需要消防隊做配合，前期拍攝時間與后期制作也相對漫長和復雜。有些高危鏡頭成本過高甚至無法完成，例如火災、爆炸、地震等。動漫廣告能較好的解決這一難題，因為動漫有夸張、生動、超現實的特點，在色彩的配置、光影的營造等畫面效果上更為豐富，更具有視覺沖擊力。另外，動漫廣告可以充分發揮想象力，使得動畫角色的制作在造型、表演、語言和配音各個方面更為突出，甚至超過真人的表演，特別是較為危險的動作。例如，制作一條宣傳軌道交通防火安全知識的公益廣告，我們運用動漫的畫面來模擬火災疏散和救援的現場。對廣告制作團隊來說，設計和策劃可以更為大膽，不需要消防人員的跟拍參與，制作過程安全，降低了成本，縮短了周期。

在廣告策劃和設計上，我們可以將列車擬人化，用卡通的角色做安全宣傳和救援演示，把需要傳遞的信息用夸張的手法表現出來，緩解和弱化災難場面緊張恐怖的情緒所帶來的不良反應，這突破了傳統廣告紀實性的弱點。并且，還可將此角色作為公司吉祥物和傳遞正能量的代言人，更多的出現在燈箱廣告、車內廣告、報紙版面等地方。

在后期制作方面，根據前期策劃，以及廣告發布的要求規范，進行角色、道具、場景等的設計繪制，將制作好的矢量或圖片模型，以及其他素材導入后期合成軟件，按鏡頭分別制作，調節動畫關鍵幀，必要的地方還可以混合實景特效或三維特效，最后將制作完成的廣告合成渲染輸出，交給審核部門。目前，我們能在車載電視媒體上看到大量精心制作的二維公益廣告動畫片。

（三）扁平化元素設計

近來，扁平化的設計風格開始興起并流行，這是一種極簡化的設計風格。從IOS7開始全部使用扁平化設計，各大網站也逐漸開始使用這種風格來設計頁面，在設計領域中它的應用越來越廣泛，它帶給人們一種嶄新的視覺感受，使人們在使用時可以更多的關注信息本身。例如重慶市軌道交通的地圖采取的就是扁平化風格的設計，放棄一切裝飾效果，所有元素的邊界都干凈利索，沒有任何羽化、漸變和陰影。用簡單干凈的線條分別標識各個線路的走向，圓點表示有站，加以簡單的文字，能讓乘客更快、更直觀的了解到線路的信息。扁平化設計制作，相對與三維動畫廣告，其制作技術易學，制作過程更為便捷，完成的畫面效果清新漂亮、干凈利落。例如將軌道交通的導示圖動起來，做成扁平化風格形式的宣傳片，將軌道交通與各個站點周邊商圈、景點特色相結合起來，使乘客更輕松的獲得城市信息，起得良好的廣而告之的作用。

（四）團隊合作與實施

隨著社會分工的細化，合作的重要性也越來越得到關注。動漫廣告是依靠集體智慧的結晶而衍生出來的商業藝術，團隊合作顯得尤為重要。一條好的動漫廣告作品的誕生是要經過很多繁瑣的環節，無論哪個部門或者哪個環節出現問題，都會妨礙整個制作工作的進程，甚至導致制作的失敗，從而影響到公司的經濟效益。在工作中我們除了公司內部的團隊合作，還有可能與其他外包團隊的合作。例如，一組系列動畫宣傳片，發包給了本地的動畫制作團隊，但工期很緊，任務艱巨，對方團隊無法完成所有任務單，我們可以選擇將部分工程發包給其他專業團隊，甚至是異地的團隊。在這種較為復雜的項目實施中，我們需要將規范的要求準確的傳達給制作方，并以良好的溝通合作的態度貫穿于整個項目中，在文字策劃、分鏡繪制、角色設定、動畫制作等各個環節上嚴格把關，保障廣告最后能達到預期的效果。

三、結語

伴隨著時代的進步，人們對新鮮事物的好奇心，引發了商機，促進了廣告產業與動漫產業的相互滲透。在全媒體來臨的今天，以計算機設計制作為平臺，運用動漫制作技術或卡通混合實拍的廣告，配以簡約主義的設計風格，更容易吸引受眾的眼球。

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