標志設計采用不同書法字體表現的適用性分析

摘要：標志設計很多采用書法字體。不同的書體有不同的適用性，本文具體介紹不同書體具有的特點，從而分析其在標志中的適用性。

關鍵字：標志；書法；適用性

中圖分類號：J50l 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）03-0000-01

我國的標志設計如果要繼續發展，并在國際上立足，在很大程度上就需要植根于傳統，展現民族文化的精神，使標志風格具有中國傳統文化特色。標志設計作為一種視覺傳達設計，其風格和特點都是通過視覺語言表達的，所以構成標志的設計元素就需要具有民族特色與中國文化的特征。在標志設計中，適當采用書法自體是能深入、準確體現中國傳統文化的重要方式。其次，“相對于印刷字體，書寫體更能體現出自由輕松與個性的一面， 在現代設計中越來越受到人們的青睞”。[1]因此，將書法字體應用于標志設計具有很重要的意義。

標志設計經常使用的書法字體主要有行楷書、行草書。其識別性、易讀性和表現力俱佳。楷書、隸書、篆書和草書使用相對較少。主要是由于楷書、隸書相對法度嚴謹，在標志設計中表現力相對較弱；而篆書和草書辨識度不高，容易出現認讀障礙。標志設計對書法字體的辨識度是有要求的，不容易辨識的字體一般不宜出現在標志中。

行書具有減省筆畫、筆勢流暢、用筆靈活、體太多變等的特點。行書分為行楷和行草兩，楷法較多的行書叫“行楷”，草法較多的行書叫“行草”。行書的實用性和藝術性皆高，形態表現豐富多樣，是書法字體在標志設計中使用最多的書體。它表現力豐富，往往一個字有多種寫法，從書法本身的角度講，行書更能表現書法家的心性，表現書法家的人格氣質。行書通過漢字體態筆畫的變化，也能通過形態變化很好的表現出文字本身的意義，使書法的形式和所書寫的內容達到高度完美的統一。行書書法充滿情趣感和靈動性。也正因為這些，其在標志中適用范圍廣泛，設計效果千變萬化，創意無窮，倍受標志設計師的歡迎。如在餐飲業、影視娛樂業、中醫藥業、旅游業、大型活動、城市地區等的標志都大量使用書法字，而且有很多優秀案例。

楷書和隸書的可讀性和辨識性高，特別是很多字體都有很好的簡體書寫效果。楷書是書法字體中法度最為嚴格的書體，筆畫規矩，書寫時筆筆到位。結構嚴謹講究。重心平穩，給人一種安靜、端莊的感覺。從楷書氣質上看，有的像一位格調高雅的紳士，有的像樸實堅毅的戰士，充滿正氣，也有的就像一位端莊雅致的女士。從楷書性格特征上看，有的結實硬朗、耿直堅強；有的大氣磅礴、外向開朗；有的乖嬌小巧，溫柔怡人；有的活潑可愛、自由任性。歷史上著名書法家書寫的楷書均有不同的特點。標志設計中也常有使用楷書，如“素荷齋”的標志，“素荷齋”三字雖為宋體，但筆畫多顯楷書筆意樸實無華，素雅淡定。“荷花菜”三字縮小在標志中加入一絲活潑的氣氛。“千山百寨”茶葉標志的設計結合行業的性質融入了古典的元素，“千山百寨”字體使用柳體，干凈利索，古味十足。

隸書有厚重、補拙、高古的三大藝術特點，標志中使用隸書，多從此三個特點出發進行表現。如蓉城別院標志設計以圖文結合的形式，文字使用經過設計的隸書字體，既穩重大氣透露著一絲樸拙，通過對細節的設計處理，又有標志本身要表達的火鍋行業的特點，辣味十足，酣暢淋漓。

篆書因其歷史和年代久遠，在當代的實用性較小，主要是不易辨識。篆體充滿裝飾性，因形立意，自形結構極具對稱性和均衡性，字體整齊，大小統一。小篆體正勢圓，圓勁均勻，粗細基本一致。現代標志使用篆書字體表現，在篆體字的書寫中，盡可能設計的容易辨識一些。現在標志設計中經常采用字體設計的形式，在對字體的設計中也常借鑒篆書的筆意和結體形態，設計出來的標志已不是原本意義上的篆書，但卻明顯具有篆書的體態。如家酒店商標設計就是這樣，“如家”二字豎排排布在盾形圖形之上，部首和筆畫明顯有篆書的特點，“如”字的女字旁和口字旁是比較典型的篆書形態，估計不懂書法的中國人都會感覺到親切。加入現代設計工具的力量，線條粗細完全一致，邊緣規矩，線條柔美。在設計上筆畫連接共用，傳統與時尚結合的切到好處，標志傳達出“如底蘊深厚、規范講究、整潔干凈、舒適合理、優美舒暢之家”的感受。標志設計中應用篆書的方式很多以印章的形式。如華夏保險的標志設計整體就是采用漢印表現，字體雖非標準篆書，但有篆書之意，華夏的“華”字巧妙的隱含著“立信”二字，著重突出華夏人壽“立信厚生”的企業文化。

草書最基本的特點是結構簡省、筆畫連綿。草書如行云流水，又變化多端，其表現性非常強，但不易辨識。在標志設計中亦有使用，如黑龍江大學標志，其主體就是草書的“龍”字，起筆龍頭圖形化，線條酣暢淋漓。標志左側龍頭與下部流暢的曲線構成的圖形又與“學”、“子”二字相呼應，龍身與龍尾巧妙構成英文“UNIVERSITY”字頭”U”字母，暗示著中西文化的融合，象征黑龍江大學開放式、國際化的辦學模式。①首屆中國江蘇文化藝術節標志體呈現為“蘇”字，筆畫線條奇逸飛揚，具有很強的形式感。“蘇”字實際上是由“江蘇文化藝術節”的英文縮寫JSCAF五個字母組成。突出了江蘇文化藝術節融合中外、兼收并蓄的追求。

標志設計中采用行書、楷書、草書在表現形式上種類較多。如可以多個、單個字體使用，可以字體與圖形結合表現，也可以在字體中替換筆畫或加入其他圖形。合理、獨特、藝術的將書法應用到標志中，可使書法這門古老藝術綻放出更加璀璨之花，也能使標志設計更具中華文化特色，展示中華傳統文化之美。

注釋

①引自黑龍江大學百度百科

參考文獻：

[1]王軍強.《創意漢字圖形設計》[M].人民美術出版社，2011.

作者簡介：劉利志（1980.1-），男，民族：滿族，籍貫：唐山，職稱：講師，學歷：碩士，單位：河北大學，研究方向：設計學原理、視覺傳達設計。