從社會文化系統看影響《人民日報》建構韓國國家形象的因素

苗紅果

摘 要：本文從社會文化系統的角度出發，重點分析了意識形態、中韓關系、國家利益、文化因素等對《人民日報》建構韓國國家形象的影響。

關鍵詞：媒介自系統；《人民日報》；韓國國家形象

韓國與中國是一衣帶水的近鄰。1992年8月24日中韓正式建交，自建交以來，中韓文化交流更是日益頻繁。韓國的電視劇、歌曲、娛樂節目、飲食、服飾等在中國掀起了“韓流熱”，中國的音樂、飲食、圖書等也在韓國也在韓國刮起了“漢風”。

對于大多數受眾來說，對韓國的認知要依賴于自身之外的其它渠道。恩特曼認為：如果受眾對某議題或事件缺乏豐富的直接經驗，那么他們對議題或事件的理解就極大地依賴于新聞媒體，依賴于新聞敘述的性質。①美國學者沃爾特·李普曼《輿論學》中有一個著名的觀點：新聞媒介影響我們頭腦中的圖像。在其另一個代表作《公眾輿論》一書中，他寫到，“我們每個人都是生活、工作在這個地球的一隅，在一小圈子里活動，我們的見解不可避免地涵蓋著要比我們的直接觀察更為廣泛的空間、更為漫長的時間和更為龐雜的事物。因此，這些見解是由別人的報道和我們自己的想象拼合在一起的”。②對于大多數中國人而言，我們對于韓國的認識主要來自媒體。媒體對于韓國的報道和我們自身的理解二者共同構成了我們心目中的韓國形象。人民日報》是中共中央機關報，作為黨和人民的喉舌，《人民日報》是中國最具權威性、影響力最大的報紙，《人民日報》建構的韓國國家形象在影響公眾認知韓國方面有著重要的作用。

“按照媒介生態學的觀點，一方面，媒介作為一個相對獨立的社會系統，要遵循自身的運作規律和職業道德規范，要客觀、公正、獨立地進行報道；另一方面，媒介系統是存在與一個社會大系統中，它與社會其他子系統相互聯系?！雹邸度嗣袢請蟆方嬳n國國家形象，除了受到媒介自身系統、受眾系統等因素的影響外，社會文化系統也是影響《人民日報》建構韓國國家形象的重要因素。

一、意識形態

中國是社會主義國家，韓國是資本主義國家，雖然冷戰已經結束，兩大陣營的劃分也已經不是很明顯，然而兩大陣營在思想意識形態方面的斗陣仍在持續。韓國雖然不是最大的資本主義國家，李明博政府上臺后，積極加強與世界上最大的資本主義國家美國的聯系，韓國成為了美國在亞洲的同盟國，韓國的意識形態也在向美國靠攏。韓國與美國的親密關系更使得中國和韓國在意識態度方面的對立在無形之中劍拔弩張。對于大眾傳傳媒而言，意識形態體現在具體的新聞報道中?！霸趪H關系中，大眾傳媒不僅扮演者公共解釋者的角色，亦是意識形態斗爭的象征場域，它的所有行為是國際關系參與者及傳媒自身邏輯的一些列文化互動和建構的結果。”④

近5年，中韓在解決地區安全問題尤其是朝鮮半島的安全局勢上存在著較大的差異?！疤彀病碧柺录诼摵蠂怖頃l表主席聲明后仍不能平息，韓國要求朝鮮道歉，之后更是聯合美國開展針對朝鮮的軍事演習。韓國的資本主義意識形態使其信奉施壓動武，采取強硬政策才能解決問題，強求弱勢一方放棄自己的權益和主張?！度嗣袢請蟆废群髨蟮懒隧n美舉行聯合軍演等系列強權政策，而中國主張通過對話協商解決問題，并呼吁各方要保持克制和冷靜，積極解決天安艦事件，重回六方會談。《人民日報》對“天安”號事件后中韓兩國截然不同的兩種態度的報道正是中韓意識形態差異的體現。

二、中韓關系

中韓兩國建交于1992年，建交過程并非一帆風順，然而建交以來，中韓的關系可以用“突飛猛進”來形容。目前，政治上，中韓確立議會定期交流機制，兩國高層交往頻繁，經濟上，2011年，兩國貿易額達到了2456億美元。中國成為韓國最大的貿易伙伴。民間交流上，2011年，入境中國的韓國人達418萬人次。2007、2012年更是被確定為中韓文化交流年。

然而，有著良好發展趨勢的中韓關系在快速發展中也面臨著重重阻力。2008年，中韓宣布建立“戰略合作伙伴關系”，然而，這種關系并未有實質性的進展。2010年，“天安”號事件后，在如何對待朝鮮、推動六方會談恢復等問題上，中韓兩國有著嚴重的分歧。2011年，韓國拘押中國漁船等事件，使得兩國關系在發展中充滿了曲折和阻力?！度嗣袢請蟆穼n國國家形象的塑造隨著兩國關系的發展也在不斷發生變化。在中韓關系友好時，報道以客觀正面居多，當中韓關系發展出現挫折時，會呈現負面性質的報道。

三、國家利益

媒介是通過報道來實現對他國國家形象的塑造。在選擇報道時，國家利益是媒介考慮的一個重要標準。國家利益對《人民日報》對韓國的報道起著第一把關人的作用。漢斯·摩根索曾說過：利益是評價和指導政治行為的永恒標準。⑤《人民日報》在選擇有關韓國的報道時，也受到國家利益的制約。

當中國和韓國存在一致的利益時，《人民日報》的報道以正面和客觀為主。如：中國和韓國一樣，面臨著人口老齡化加劇、房價過，消費者維權等問題，《人民日報》報道了《韓國西班牙積極應對老齡化》、《韓國 原產地標識受青睞》等韓國解決類似問題的方法。當中國和韓國存在利益沖突時，《人民日報》會呈現一些負面的報道。如，2010年12月，韓國軍方向延坪島以南海域進行射擊訓練，中國外交部發言人在回答記者對此事的看法時用了“強烈呼吁有關方保持最大限度的克制，采取負責任的態度，避免事態惡化升級”的回答。⑥韓國首次在聯合國人權理事會上提出所謂“脫北者”問題，中國外交部發言人在回答記者提問時指出，韓國對“脫北者”問題進行了炒作，并呼吁希望韓方冷靜對待所謂“脫北者”問題。在涉及國家利益時，《人民日報》報道了中韓之間存在的問題與矛盾。

四、文化因素

不同的民族有著不同的民族文化，不同形式的民族文化會影響人們的價值取向。這些文化價值取向作用于人們的認知系統，會影響人們對國家形象的認識?！盎\罩在全球化陰影下的國際新聞仍以民族為本位，以國家甚至政府的立場為軸心。由于每一件事都得置于前因后果來理解，媒介總是依據宏大的文化和民族觀點來選擇事實，建立期間的關系。”⑦

中韓地緣相近，文化相通。中韓文化同屬“儒家文化”。中國和韓國有著諸多的文化相似性。如，中國和韓國有著很多共同的傳統節日，中韓文化都比較注重傳統禮儀的繼承。如：2009年1月20日的《人民日報》報道了《韓國 祭祖盡孝迎新春》，并配發了韓國家庭祭祖的圖片。

圖4.1 韓國首爾民俗村的春節祭拜表演。⑧

《人民日報》對韓國春節祭拜的報道是對韓國儒家文化的認同。然而，隨著時間的發展，中韓之間的文化的差異也越來越大。湯林森說：媒介問題只是更為深層結構之文化過程的指標而已?！度嗣袢請蟆穼n國的報道，在一定程度也是文化競爭的體現。中韓都是儒家文化的占據主導地位的國家，然而西方文化對韓國的傳統文化進行了很大的消解，功利主義價值觀使得韓國和中國在文化追求上表現出截然不同的價值取向。中國的文化中儒家

思想占據主導地位，追求仁愛、天人合一，和諧統一的文化境界主張通過對話的方式和平解決問題，韓國在國家利益受到威脅時，則更強項于采取軍事手段和措施?！疤彀病碧柺录?，《人民日報》對韓國的系列軍演的報道，塑造了一個深受西方文化影響，追求功利主義價值傾向的韓國。

[注釋]

①Entman， R.M：Framing：Towards clarification of a fractured paradigm， Journal of Communication， 1993，43（4）， p.53；轉引自譚夢玲.美國媒體如何建構中國形象——從框架理論看 Newsweek 的涉華報道[D].暨南大學，2004年。

②美沃爾特·李普曼著，閻克文、江紅譯.公眾輿論[M].上海：上海世紀出版社，2006年版 . 第65頁。

③羅以澄、葉曉華、付玲.《人民日報》（1997—2006）鏡像下的美國國家形象建構[J].新聞傳播與評論.2007（21）。

④羅以澄、司景新.集體記憶、文化身份與國家利益的多重建構——中國和日本大眾傳媒有關中日關系報道的文化思考[C].2005東北亞傳播學國際研討會——東北亞的文化交流論文或提要集.2005年8月。

⑤[美]漢斯·摩根索等著.國際縱橫策論—爭強權，求和平[M].時殷弘等譯.上海：上海譯文出版社，1995年版，第11一12頁。

⑥《就韓國軍方進行射擊訓練外交部發言人大記者問》、《人民日報》2010年12月21日第3版。

⑦李金銓.超越西方霸權：傳媒與文化中國的現代性[M].香港：香港牛津大學出版社，20004年版，第54頁。

⑧2009年1月20日《人民日報》15版。

[參考文獻]

[1]美沃爾特·李普曼著，閻克文、江紅譯.公眾輿論[M].上海：上海世紀出版社，2006。

[2]張昆.國家形象傳播[M].上海：復旦大學出版社， 2005。

[3][美]漢斯·摩根索等著.國際縱橫策論—爭強權，求和平[M].時殷弘等譯.上海：上海譯文出版社，1995。

[4]肖穎.《人民日報》中美國國家形象的構建的內容分析[D].蘭州大學，2008。

[5]劉飛.韓流語鏡下的韓國形象建構——以中國的三份報紙為例[D].蘇州大學，2008。

（作者單位：作者單位：安陽師范學院，河南 安陽 455000）