黑龍江省濕地旅游營銷策略研究

摘要：濕地旅游主要是以生態旅游理論為基礎，從生態的角度進行考量，實際的進行不同地區的旅游策略部署。本次研究以黑龍江省為主要研究對象，借助對哈爾濱地區的濕地旅游進行分析，掌握相關的影響策略內容，從實際的生態旅游角度出發，結合市場影響的相關概念進行整體工作的優化與完善，實現推動黑龍江省地區的旅游發展目標和要求，促進我國社會整體旅游行業的進步。本次研究從黑龍江省地區濕地旅游的整體現狀內容入手，側重分析當地濕地旅游的市場環境，通過市場調查掌握影響方案，進而為旅游者提供滿足實際需求的旅游設計內容，保證市場銷售的策略研究需要。

關鍵詞：黑龍江省；濕地旅游；營銷策略；研究

伴隨時代的不斷發展，以及社會體系的不斷發展，人們對于生活質量的要求越來越高。旅游是人們重視工作和學習之外生活體驗的重要選擇，也是人們放松心情、開闊視野的心靈體驗，也是滿足人們生理和心理雙重感受的重要途徑。隨著社會文明的不斷發展，人們對于生態旅游的理念認知也越加的強烈。在傳統旅游的基礎上增加濕地旅游的相關概念，通過對生態環境理論認知的不斷深化推廣，實現對我國社會整體旅游行業發展的轉型。重視對旅游市場和生態環境發展的融合，進一步滿足人類社會進步的重要目標，也能夠為黑龍江省地區的市場經濟收益帶來良好的發展。

一、黑龍江省發展現狀

黑龍江省地處松花江流域，因為具備天然的地理環境，所以夏季氣候宜人，是人們旅游選擇的好去處。不光如此，到冬季的時候，黑龍江省更以冰燈聞名于世，受到世界各地人們的青睞。

二、黑龍江省濕地旅游市場調查與營銷方案

（一）濕地旅游市場調查及旅游者需求

根據濕地的旅游市場和對游客需求的調查分析能夠發現未來黑龍江省地區濕地旅游未來發展的方向，重視對濕地旅游營銷方案的設計，能夠滿足市場經濟收益的提升需求和目標。為實現研究的準確性進行相關的訪查和問卷收集，在哈爾濱市開展研究，以此實現對黑龍江省濕地旅游信息的比對和探討。研究的數據和信息內容總結發現，人們對于生態旅游的意識還存在一定的缺失問題，對于旅游選擇的認知存在一定程度的差異。一般游客對于環保的認識還存在不足，選擇自然旅游的意識呈現出比較高的期待值。一般選擇濕地旅游的游客年齡區間在20歲到46歲之間，以學習為主要方向的濕地游客居多。

（二）營銷戰略要素分析

針對黑龍江省的旅游行業進行分析和研究，本次研究討論以黑龍江省哈爾濱市作為主要的討論對象，通過收集相關的數據信息資料發現，從2000年末迄今為止，黑龍江省地區在我國整體旅游市場的占有率僅為8%左右，而哈爾濱的市場占有率僅為1%。重視以濕地為主的旅游市場營銷策略，是未來發展我國社會旅游行業進步的重要內容。通過對黑龍江省地區的濕地旅游市場策略研究，能夠掌握基礎的營銷戰略要素STP相關內容。旅游者選擇到黑龍江省哈爾濱市旅游的主要側重人群遍及全國30多個省份，其中主要的本省的游客居多，除此之外就是靠近黑龍江省的東北其他兩省人群，除此之外還包含山東和背景地區的游客，最后是南方城市的游客。伴隨黑龍江省地區的不斷發展，未來南方游客對于此地的選擇也會越來越多，在旅游客戶推廣的方面應當加大市場營銷力度。

（三）營銷策略

通過本次的研究和相關數據的收集、整理能夠發現，市場營銷策略的科學性對于實際的旅游工作具有很大的影響。從實際的濕地旅游產品方面入手，應當重視游客的實際旅游體驗和感受，從旅游線路、內容等方面進行濕地旅游產品設計，為滿足不同游客需求奠定良好的基礎。除此之外，還需要重視對生態環境保護的理念推廣，讓游客認識到濕地旅游的特點，進而更多地選擇黑龍江省的濕地旅游產品。再者就是需要從實際的旅游價格出發，研究相對科學的旅游產品價值，便于游客的選擇和認知。從實際的價格市場進行推廣，能夠實際的提升游客對黑龍江省濕地旅游的選擇。最后，從市場推廣的渠道策略進行研究和分析，應當選擇具有長度的市場推廣策略，重視對濕地風光的宣傳，推廣網絡信息的體系構建重要程度等。在寬度渠道方面，應當開展密集型推廣，滿足實際的信息推廣需求。

結論

綜上所述，本次研究從生態旅游的角度進行黑龍江省濕地旅游的市場營銷策略分析，希望能夠實現對黑龍江省市場經濟收益的提升需求，同時也能夠滿足人們休閑娛樂的眾多要求。在科學發展社會旅游行業的同時，鼓勵人們維護生態環境，為人類社會的文明發展奠定良好的基礎。本次研究從市場影響的幾方面要素進行針對黑龍江省地區旅游行業的研究，希望能夠從實際的工作角度出發，針對市場經濟的發展進行嚴謹的討論，保證未來黑龍江省濕地旅游的準確定位，為推廣地區的濕地旅游產品做好堅實的基礎鞏固市場營銷工作體系。突出地方旅游特色，重視人類社會與生態環境的和平發展，提出人類生活與生態環境共存的重要理論，是保證未來社會體系健康發展的關鍵，也是優化旅游工作體系的重要工作內容之一。重視旅游行業的發展是提升我國社會經濟收益的重要途徑，也是為我國提升綜合國力奠定良好的基礎。

參考文獻：

[1]周彬，鐘林生，陳田，張愛平，戚均慧.基于生態位的黑龍江省中俄界江生態旅游潛力評價[J].資源科學，2014，06：1142-1151.

[2]張海鷹，王順.扎龍自然保護區旅游客源市場定位與營銷策略[J].高師理科學刊，2015，12：56-58.

[3]劉秋穎.扎龍濕地保護區生態旅游資源開發策略及途徑研究[J].商場現代化，2016，14：224-225.

作者簡介：

劉德坤（1977.06- ），男 ，遼寧省清源縣 ，本科，研究方向：市場營銷 。