品牌事業經營注入善與誠信的正能量

林天祥

品牌的建立與經營不在於事業的大與小，最重要的是來自於企業經營者出自於善心意念與誠信的經營理念和堅持。

一般人都直覺認為：品牌只是在商品上多加上一個名字而已；很多人都認為品牌是專為財富人士所提供與享用的專利品，所以奢侈與高價是它的代名詞。然而，品牌行銷經營非得要針對有錢族群與高價格才能成功嗎？

其實，品牌的建立與經營不在於事業的大與小，最重要的是來自於企業經營者出自於善心意念與誠信的經營理念和堅持。

最重要的優先考量

品牌（Branding）是一個能創造無限市場價值的無形資產經營管理理念。品牌將優質形象轉換成資產與產權，更創造出有意義的品牌價值——品值（Value of Branding）。企業要提升品牌的價值，必須以具有品牌善心意念與誠信的經營理念（Goodness & Honest Integrity Concepts on Branding）做為最重要與優先考量：

1.品牌代表「品質保證」與「價值承諾」，人們在作決策的關鍵時刻點由於你的優質記錄，他們終究還是選擇你。

2.品牌來自於對人性的體驗感受與感動，要將你定位「人性化」，其特質是「回歸到人性善與誠信的基本面」，即你是否真正在乎與關懷別人。

3.經營品牌要重視善與誠信的行為準則規範與紀律，「善與誠信行為準則規範」代表「心中的一把尺」，紀律感就是要能時時將自律感Self-Discipline置於心中而有自我省思之心SelfReflection， 唯有如此，品牌才能得到別人的尊重並產生價值。綠色行銷 Green-Eco Marketing是一種能辨識、預期符合消費者與社會的需求、並且可以帶來利潤和永續經營的善與誠信循環經營的管理過程，經營綠色品牌行銷是一種負起具社會責任CSR的行銷經營方式。

4.品牌的獨特與差異化在於呈現：

4a.Good Difference，與競爭者相比較具有好的不相同，企業經營必須是要能夠賺錢加上對社會的感恩與回饋；

4b.Functional，你必須具有某些功能上的專業與專長；

4c.Better than Normal，你要比一般人更超越與卓越。

5.再深入思考，如何提升顧客對我們的認定與品牌價值力：

5a.塑造善與誠信的優質形象；

5b.重視柔性實力/軟實力；

5c.提升您個人/公司的新競爭力： ABCD- A藝術與美學 /B品牌價值經營 /C文化與創意 /D設計與差異化；

5d.經由口碑相傳；

5e.創造品牌的價值經營——品值Value of Branding。要創造品牌的價值，則要回到基本的原點來思考，亦即：

5e1.「站在使用者的角度來思考並加入善與誠信的關懷特質；

5e2.「以美感體驗來塑造風格與魅力」；

5e3.「思考如何以善與誠信的理念與正能量創造出獨特且唯一的品牌差異化價值」。

導入善和誠信的理念與正能量

「人之初 性本善」，「擇其善者而為之」，「知善致善，是為上善」都是古人對於「善」正面肯定的智慧語句。善存在於具體事物和具體主體之中，存在於運動、行為和變化之中，善是價值和意識的具體存在和表現形式。正面能量是可以相互傳遞與影響的，我們如果能讓心靈深處的念力與信念保持向上，則可以助己並嘉惠給有關係的周遭有關連的人士。日本江本勝博士（Masaru Emoto）所帶領的IHM研究所研究團隊自1994年起，以高速攝影技術來觀察水的結晶，並發表了實驗結果《來自水的訊息》一書，證明帶有「善良、感謝、神聖」等的美好訊息，會讓水結晶以正能量訊息——美麗的圖形呈現之。

誠信是人的核心價值，承諾思想行動一致；「誠」是誠實，「信」是有責任心、信用。誠信是做人之根本，立業之基；誠信經營是企業最基本的社會責任。

處在21e時代，有3種現象正在引導行銷界：

資訊科技普及；

品牌非常重要；

整合行銷溝通與健康休閒娛樂無所不在。

新事業的創業可以考量三大要點方向並切入運作：

G-Green 與綠色產業有關的；

H-Health 與健康產業有關的；

V-Value added 能提升（附加）價值的。

綠色產業聯結了對於生態的關懷與企業的社會責任，健康產業對人類健康有益，所以值得創業者堅持，而且健康產業的市場規模持續擴展，能使價值提升才是品牌經營的真締。

品牌可以是「個人品牌」、「企業品牌」、「商品品牌」、「服務品牌」。 如何導入善和誠信的理念與正能量的品牌事業經營呢？

培養積極善與誠信的態度，將想法聚焦成明確的目標，擬定具體的執行計畫執行有效正能量的行動。只要知道自己善與誠信經營理念與方向對，就不怕路太遠。善與誠信正能量的發揮與執行，創造新一代品牌事業的價值。