每年一個“國民老公”韓流到底多吸金

從金秀賢到李敏鎬再到宋仲基，韓劇以每年輸出一個“國民老公”的速度沖擊著中國演藝市場。韓國本土市場份額小，藝人重視海外發展是造成這一現象的原因之一，更重要的原因是韓國演藝界對于粉絲運營模式的重視以及內地市場存在巨大的缺口，使得韓星進入內地市場迅速躥紅。

韓星吸金票價炒高過萬

日前，宋仲基粉絲見面會在北京奧體中心舉行，能容納近萬人的體育館內座無虛席，為一睹偶像風采，不少粉絲不惜重金購買高價黃牛票。事實上中國粉絲見面會門票價格早就已經超出了韓國本土10倍。

2013年，《繼承者們》捧紅了“長腿歐巴”李敏鎬，《來自星星的你》捧紅了“都教授”金秀賢，此前還有宋承憲、張東健、裴勇俊、Rain等“前輩”被今年爆紅的宋仲基拍在沙灘上。宋仲基北京站粉絲見面會后，會相繼來到武漢、廣州、深圳、上海等地，預計將有9場之多。盡管見面會的門票是首爾站的10倍，但仍一票難求，粉絲甚至不惜高價購買黃牛票。有消息稱，最貴的黃牛票已被炒至萬元。

除粉絲見面會外，宋仲基還成為各大衛視綜藝節目的新寵。相繼參與了《快樂大本營》、《奔跑吧！兄弟》的錄制后，江蘇衛視的《說出我世界》也稱邀請到了宋仲基。

據悉，經紀公司給出的宋仲基中國行報價高達每城市約200萬元人民幣。目前已知國內有9站，總金額將近2000萬元人民幣。在廣告代言方面，宋仲基的身價更是直線飆升，近2280萬元人民幣代言國內某品牌，價格直接碾壓當年“鼎盛時期”的李敏鎬和金秀賢。

何以不衰造星連帶粉絲運營

提到國內偶像，人們首先會想到鹿晗、TFBOYS，但論其影響力似乎難以超越時下熱門的韓流偶像。究其原因，恒大音樂市場部宣傳總監王毅表示：“首先從明星個人的素質上來講，韓星基本唱跳俱佳，非常職業，我們的明星在這方面有所欠缺。此外，偶像團體在中國市場是有巨大缺口的，優質韓星正好彌補了這一缺口。”在造星機制上，韓國也非常先進而賣力，堪稱擁有世界一流的造星流水線。經紀公司每年在練習生身上要花掉約11萬元人民幣，造星時間約2-3年，當捧紅一位明星后，經紀公司會著力讓其價值最大化。

在粉絲運營方面，中國也沒有韓國那么重視。“韓國的很多榜單是透明的，粉絲可以直觀地看到藝人的排名，他們愿意付費去參與提升自己偶像排名的活動，這讓粉絲感覺到藝人的發展與自己息息相關。而在國內，由于太多的暗箱操作，粉絲不愿意花所謂的冤枉錢，參與感大打折扣。”王毅表示。

就市場而言，經紀公司在培養出一個成熟的明星后必然要考慮海外發展，因為韓國本土的市場很小，經紀公司要先收回前期投入的成本，必然要將明星推向國際市場。

未來空間熱度已現下行

業內人士認為，類似的問題在中國并不存在，不僅僅因為國內龐大的市場基礎，更由于中國對于分眾市場的研究做得較少，基本沒有垂直化的運營。

2013年底，《來自星星的你》在國內某視頻網站播出，單網播放量突破12億次。2014年3月金秀賢亞洲巡回粉絲見面會拉開帷幕，9場中有4場定在中國。《最強大腦》斥資600萬元邀請金秀賢加盟，此后5個月，金秀賢在中國接下了35個廣告代言，吸金過億。

《太陽的后裔》熱播的同時，金秀賢也曾在內地舉行發布會，但關注度已大不如前。

“一部劇帶火一個明星，一旦沒有好的作品了，明星的熱度也必然會下降。在韓國，渠道、媒體和經紀公司是綁定的，經紀公司可以最大化地控制藝人，Rain脫離了經紀公司后，境況非常不好。韓國的造星速度很快，但明星由盛至衰的過程也很快。宋仲基目前的火爆屬于現象級，如果后續沒有好的作品，這種火爆不會持續太久。”王毅說，“無論是影視作品還是音樂，始終是內容為王，在任何地方藝人保鮮的方式就是擁有好的作品。”（記者 傅瑪麗）