春節流量消費12780萬GB 包經濟正在形成

高超

鐵打的營盤流水的兵。每年春節，“營盤”是親朋好友間的節日祝福，而“流水兵”則是祝福的工具，過去是短信和打電話，而如今換成了微信和紅包。

據工信部的數據顯示，今年春節期間，手機用戶消費了12780.3萬G移動互聯網流量，每個用戶平均使用135.7M，比平日流量高出50%。與流量的增長相比，則是短信的沒落。據悉，春節假期7天內，全國移動短信發送量累計達到139.6億條，僅為2015年的2/3。

不可否認，流量消費將成為今后一段時期內的主流，短信如同昔日的電報和信件一樣被取代也是不爭的事實，問題是在新老交替的階段，互聯網公司與運營商之間如何調整好各自的角色，乃至共分流量時代的杯羹是當務之急。

移動互聯網唱主角

今年春節一個普遍的現象是，微信和網絡紅包成為人們主要的拜年方式，無論是老人，還是年輕人，都已經被這種新奇的娛樂方式俘虜，有時甚至老人比年輕人還要玩得起勁兒。

據騰訊和支付寶統計的數據顯示，微信紅包在除夕至正月初五期間首發了321億次，總計有5.16億人參與，相較于羊年春節增長了近10倍。其中僅除夕當天，全國微信紅包收發量達80.8億個，是2015年的8倍；手機QQ紅包收發總量達到42億個，接近去年的7倍；央視春晚互動活動中，支付寶“咻一咻”總次數高達3245億次，峰值210億次/分鐘。

值得注意的是，移動互聯網產品和服務的影響力已經不再局限于北上廣一線城市，而是正在向三、四線城市乃至更下級城市用戶滲透。

數據顯示，最喜歡發紅包的省份是廣東，江蘇和浙江緊隨其后，最喜歡發紅包的前三個城市是北京、深圳和廣州。在發紅包排名前二十的城市中，三、四線城市數接近一半。

隨著全國人民樂此不疲地收發紅包和相互拜年的增多，2016年春節期間的手機流量消費量也創下了歷史新高。據工信部數據，今年春節期間，手機用戶消費了12780.3萬G移動互聯網流量，是2015年的2.6倍。其中除夕和正月初一是流量消費的兩個峰值，除夕當天，全國共消費移動數據流量1876.7萬G，同比增長1.6倍；而初一當日，全國消費移動數據流量高達1979.9萬G，同比增長2.8倍。顯然，豐富的移動互聯網應用和服務是今年春節的頭號男主角。

短信發送量大幅滑落

隨著微信、支付寶等互聯網服務成為春節期間當紅炸子雞的時候，三大運營商的短信和通話量再次大幅下滑，成為今年春節不折不扣的配角。

據工信部數據，春節假期內，全國移動短信發送量累計達到139.6億條，僅為2015年的2/3；移動電話去話通話時長累計733.9億分鐘，同比下降4.5%。

如果要聯系到最近幾年互聯網OTT服務的鼎盛和運營商短信、語音業務走下坡路的實際情況，今年春節出現如此冰雪兩重天的狀況就不那么令人感到意外了。況且，自2013年春節短信發送量達到311.7億條峰值之后，便掉頭回落。

從往年數據對比來看，春節拜年短信總體下滑的趨勢已不可避免，資深電信分析師馬繼華認為，這是順應流量時代的必然結果。同時他也指出，電信運營商已經主動放棄短信，轉而經營流量。

這從三大運營商春節前集中開展流量營銷活動中便可見一斑。據了解，春節前，中國聯通曾連續一個星期開展活動，向聯通老用戶贈送500MB流量，2月份當月有效；而中國移動和中國電信也推出了一系列的優惠流量包供用戶選擇。

不過，這樣的促銷方式仍沒有使運營商擺脫直接販賣流量，產品附加值低的窘境，總體而言乏善可陳。

鐵打營盤流水兵

拜年、紅包是春節期間很多地方最重要的民俗活動，延續了幾千年，雖然期間拜年的形式發生了變化，但是這種風俗并沒有改變，無論是過去的走家串戶、飛鴿傳書，還是現在的電話拜年、短信拜年和微信紅包，其實質都是用戶想要在辭舊迎新之際討個好彩頭。

而近兩年，微信、QQ、支付寶之所以能夠快速崛起，成為手機用戶越來越重要的拜年工具，很大程度上是因為此類移動互聯網應用，特別是手機紅包服務，將流傳數千年的春節習俗與更新鮮有趣的科技手段很好的集合起來，引起了手機用戶的極大興趣，甚至還形成了新的社會經濟效應。

中國人民大學教授劉瑞就認為，手機紅包正在形成紅包經濟，在經濟學上產生了一定的效應，刺激了信息消費，以及創意產業的發展。

據企鵝智酷統計，目前互聯網紅包在城市手機網民的滲透率為89.5%，紅包高頻用戶集中在20-29歲，滲透率達92.6%。

但是需要注意的是，在微信、支付寶尚未流行起來之前，手機短信也曾經是春節期間的紅星，令運營商賺得盆滿缽滿。按照科技發展的規律，相信未來微信紅包等也會被更加先進的工具所取代。所以，馬繼華認為，在大趨勢面前，電信運營商要順應潮流發展，甚至要主動舍棄去擁抱變化。

畢竟，不變的是春節祝福，變化的是祝福的載體。