當代藝術在商業與科技的雙重邏輯中應尋求突破

摘 要：商業與科技是當代社會發展的必備因素，對社會的方方面面都產生了深遠影響。當代藝術的發展和進步要在認識這兩大因素的重要意義中不斷創新，依靠這兩大要素更好地創作新的當代藝術作品。

關鍵詞：商業科技；當代藝術；相互促進

1 當代藝術在商業領域的突破

商業觀念的建立：現代社會藝術與商業高度結合，商業觀念已深入人心，當代藝術的發展離不開商業的支持。當代藝術的商業化是一種趨勢，而更好地實現藝術的商業化需要藝術家對此有正確的認識。當代藝術要建立消費主義時代的審美觀念和藝術觀念。

當代藝術在現在商業社會中具有雙重屬性，即文化屬性和商業屬性。文化屬性是當代藝術的精神屬性，是當代藝術中的思想部分，是當代藝術家所追求和展示的部分。商業屬性則需要藝術遵循商業法則，像其他商品進行交易，通過交換實現價值利益。文化屬性要求當代藝術不斷追求藝術品的思想內涵和審美價值，更多地探索藝術的精神領域。而商業屬性要求當代藝術追求商業利益的最大化，降低成本、批量生產并保持較高的品質。文化屬性是藝術的核心，但在當代社會，商業屬性也是當代藝術不可忽視的重要方面。當代藝術要認識到商業屬性對當代藝術發展的重要作用并在符合商業規則的條件下發展藝術的內在文化。

當代社會藝術與商業相互交融相互促進，當代藝術創作開始與消費主義、大眾媒體與商業成功交織在一起。

安迪·沃霍爾就是很好地利用商業規律進行藝術創作的當代藝術大師，他所創作出的看似平庸和千篇一律的波普藝術作品在當代藝術史具有重要的地位。《波普藝術大師安迪·沃霍爾》一書中提到安迪·沃霍爾說：“‘我想成為一部機器。每10分鐘生產一個新式美術品，也就是利用印刷、復制，反復產生廉價而新穎的物品，這就是一種最巧妙的時髦。”[1]其標志性作品《瑪麗蓮·夢露》就是一種印刷復制的藝術形式，既遵循藝術的商業屬性又傳播藝術作品本身的文化屬性。

大眾藝術美國好萊塢的運作方式也在一定程度上實現了藝術與商業的平衡。好萊塢的電影工業是商業社會下的產物，在好萊塢大片的生產模式下，電影形成了既具有一定層次的藝術內涵又具有商業價值的作品。好萊塢電影具有強烈的視覺效果和形式感，同時又有很好的票房，是在藝術和商業領域都有一定創造力的藝術生產方式。

商業使藝術更加大眾化和民主化，當代藝術要在遵循商業規則的基礎上發展藝術的文化內涵。藝術不是完全絕對自由不受約束的，藝術曾為國王、封建貴族、宗教和政治所服務，在近代開始成為較為獨立的表現文化內涵的方式。當代藝術的主題是表現當代人文化情感的藝術，依然受到當代政治、社會發展、商業規律的影響。當代藝術要把握商業的規律并努力實現商業與藝術的平衡。商業與藝術有著很多交叉點，追求藝術的商業價值可以成為當代藝術創作更多作品的動力，商業通過交換獲得利益的屬性使當代藝術更注重購買者的藝術需求。正確認識商業的積極意義可以推動當代藝術更好地發展。

當代藝術的發展要分清基本方向，要在平衡商業屬性和文化屬性的過程中有所側重。正如好萊塢電影工業在保證商業大片生產的過程中也支持獨立制片人的更加追求文化屬性、追求藝術的思想層面的小眾電影一樣，當代藝術要在不同側重點的道路上均衡發展。側重商業利益實現的當代藝術要保證藝術有強烈的形式感、體驗感和視覺沖擊，控制成本的同時追求較高的藝術水準。側重藝術效果、藝術審美的表達的當代藝術，要在追求藝術的文化屬性的同時尊重商業規律。藝術的商品屬性不一定是一開始就有的，一部分當代藝術在一開始創作時就帶有商業動機或意圖，一部分當代藝術在以后被投入藝術市場才帶上商業性。追求商業價值的當代藝術一般無法在藝術史上占據重要的地位，其在追求商業價值時對藝術的思想性觀念性有所忽視，要在追求商業利益的同時提升藝術水準。

2 當代藝術在科技領域的突破

2.1 科技對藝術的影響

現代科技發展和應用已深入社會實踐的各個方面，對藝術創作方式的改變也產生了重要的影響。從欣賞者角度來看，科學技術普及式的應用，使得科技觸手可及，人們在不知不覺之間就形成了與它相適應的審美觀。因此，科學技術自然而然地影響著欣賞者的審美觀，從而誘導與之相適應的藝術形式。科學技術是人們認識世界的方式，在創作過程中，科學與藝術是相互滲透的，科學的進步改變了藝術在人類活動中的作用和地位。

科學技術還可以作為藝術家精神世界傳達和社會文化內涵傳送的載體。為當代藝術創作提供新的語言體系和思維方式。科技的進步不斷促使新技術的產生，各種新技術、新材料和新工藝被應用于當代藝術創作之中，為當代藝術發展提供新的技術支持。這種影響使當代藝術朝著一種“數字化藝術”的方向發展，并逐漸表現出虛擬性、可復制性、奇觀性和互動性等鮮明的時代特征。

2.2 利用科技發展當代藝術

當代藝術的發展越來越重視藝術的觀念性，當代藝術所謂的當代性就是關注當代最關注的問題。例如，環境問題、性別問題、種族問題等當前人類值得思考的尖銳問題，也就是作品的思想和靈魂問題。當代科學技術的發展促使當代藝術建構新的方法、新視角，研究新的問題，科技與藝術應該保持相互促進、良性發展的關系。很多前衛藝術的產生和發展與科技的進步直接相關，如較為新興的新媒體藝術，通過數字化的影視和圖像來創作的作品，這種藝術形式的實現源于對新科技的利用。科技要為藝術創作提供新的解決方式，促使當代藝術表現方式的多樣化，促使更多藝術效果豐富的當代藝術作品的產生。當代科技高速發展事學科分化越來越細，前沿科技對于大眾而言較為陌生，受眾范圍較小，而當代藝術正好成為宣傳前沿科技的載體。

徐冰的《地書》作品就是運用科技更好的表現藝術，《地書》運用獨特的編碼軟件編輯“字庫”，使用者輸入句子，計算機即刻翻譯成特殊表示語言，這種多媒體藝術得以呈現也是利用科技優勢。

當代藝術應該重視從“視覺藝術”到“多覺藝術”，當代藝術要突破視覺感知的范疇，而向包括聽覺、嗅覺、味覺和觸覺在內的所有感知領域發展，這樣才能更好地豐富藝術的視覺效果，當代藝術向“多覺藝術”的發展過程要依靠科技的力量。

3 結語

商業是當代藝術的重要屬性之一，發展當代藝術要認識商業的積極意義，不論是側重文化屬性還是側重商業屬性發展當代藝術，都要尊重商業規律。努力平衡商業與藝術的關系。科技是促進當代藝術向“多覺藝術”發展的動力，充分利用科技發展當代藝術，才能更加豐富當代藝術的表現方式。商業與科技都對藝術有良性的促進作用，認識和依靠這兩個方面才能使當代藝術有更多突破，在當代藝術發展中產生更多新的作品和創作形式。

參考文獻：

[1] 小山登美夫（日）.當代藝術商機[M].蔡青雯，譯.北京聯合出版公司，2013.

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[5] 何政廣.波普藝術大師安迪·沃霍爾[M].河北教育出版社，2005.

作者簡介：段曉月（1991—），女，河北衡水人，西南交通大學研究生在讀，研究方向：公共藝術。