國際會展城市的發展特點

遲娜

摘 要：本文首先對國際會展城市進行了以地緣學為基礎的劃分，并借鑒上海會展研究院院長張敏所著《國際會展城市大比拼》一文中的分類方式，將51個國際會展城市分成了三個層級，并在大量調研的基礎上總結出國際會展城市的發展的基本特點，以期為國內已經發展為會展城市和有潛力發展會展的城市提供一些經驗和建議。

關鍵詞：國際會展城市分布；國際會展城市的發展；國際會展城市的發展特點

歐洲是國際會展業的核心發達地區，其主要體現為會展業發展的歷史悠久，會展整體力量、規模以及國際化、專業化程度處于世界領先水平，如德國、法國、英國、意大利等著名會展城市都是促成歐洲世界級會展業領先于世界的重要原因。

在北美地區，美國和加拿大雖沒有歐洲在時間上的優勢，但就其發展速度的快速而言，已經成為國際會展業的“黑馬”。其中美國每年展出總面積約4000萬平方米，參展商100多萬。

在亞洲，會展業發展比較發達的地區有新加坡和中國香港等地區。新加坡曾被“國際協會聯合會”比利時總部評為“世界第五大會展城市”，并連續17年被公開認為是亞洲首選會展舉辦城市，每年舉辦的大型會展項目達3200多個。中國會展場館10萬㎡以上有9個，總面積達143.8萬㎡。

上海會展研究院院長張敏在《國際會展城市大比拼》一文中，將會展業定義為現代服務業，并總結出由基礎設施、會展項目和組展企業三項核心指標來判定會展城市的服務能力，根據這三項指標進行綜合評價，將51個國際會展城市分成了三個層級：一線城市12個，二線城市18個，三線城市21個，其中我國在國際會展的二線城市占有5個席位。

由此可見，歐美發達國家的會展城市已形成了一個成熟的會展產業鏈，在組織、管理方面的科學，在市場拓展、品牌擴張方面的領先，都擁有了豐富的經驗，并形成了完備的體系與模式。

本文建立在浙江省建設廳課題——《會展與城市融合》的研究背景下，查閱大量資料并訪問相關專家，將國際會展城市的發展經驗，總結出以下幾個特點，以期為國內已經發展為會展城市和有潛力發展會展的城市提供一些經驗和建議。

1 政府提供發展會展業支持

歐美會展城市的政府并不直接參與會展的組織和管理，而是對會展項目提供必要的支持，其中包括：第一，政策支持，如稅收、土地使用以及在招商引資等方面給予會展業優惠；第二，經濟支持，如大型會展場館的建設投資、土地投入等，投資的部分以股份的形式加入場館從建設到辦展的過程中，在會展初期就分擔了投資者的投資風險；第三，為優秀的企業及會展機構提供出國參展的經費支持，以促進本國企業和會展機構的發展，許多國家政府還通過間接方式組織本國優秀企業和會展機構出國參展；第四，協助、配合辦展公司或機構開展本地會展項目的推廣，如新加坡旅游局展覽會議署，將向世界介紹新加坡旅游會展情況，列入每年的例行計劃之中。

2 組展主體專業化分工明確

歐美會展城市將組展內容進行細分，多以一種技術、一種商品為主題，針對受眾，有取向、有目的地進行專業性會展，這些專業從原來著名的綜合性會展項目中細分出來，如機器人展、自動化立體倉庫展等。由于細分后的會展項目具有創新性和高品質，在專業領域里，會展的規模和水平均能代表世界的發展潮流。又由于細分之后的各個專業展主題的豐富性，成為其他類型的工業博覽會良好的補充，提高了會展的針對性和操作性。從而能以較少的投入取得較大的效果。近年來，專業性的會展已成為國際會展業發展的主流。

3 會展發展的產業化、品牌化特征明顯

會展以產業為依托，能夠有效地突出當地特色并具有良好受眾性的活動，從本體出發培育會展品牌，是發展會展品牌化的良好途徑。以德國為例，作為工業博覽會的發起城市漢諾威，自身便是工業重鎮，而作為旅游城市的紐倫堡，便根據自身特點，策劃了具有影響力的玩具展等。在德國，不同類型的城市孕育不同類型的專業型會展，這使根據自身城市特色發展出的會展品牌可以在世界會展舞臺上各領風騷，共同構建某個國家，某個城市的會展經濟品牌樣貌。

4 互聯網技術為會展發展提供新契機

互聯網與信息技術的發展成為世界會展業發展的新契機。從本質上來講，會展組織者的主要業務重在有效地把買賣雙方組織到一起，增加展貿雙方參加會展的興趣和價值，但在當今形勢下，特別是危害國際安全事件頻發，安全意識高度緊繃的情況下，大型的人員集散形成安全隱患。因此，利用網絡技術，展開O2O（Online to Offline）方式辦展、網上虛擬會展、網絡銷售或其他利用網絡資源的形式，有效減少了人與人之間的聚集，更加程序化、制度化地對會展進行管理和運行，備受青睞。

5 會展發展的全球化、集團化趨勢突顯

歐美會展業加速了資本的運作、基層的擴張來謀求全球的發展，這些會展強國或大國，通過投資、收購、兼并等手段擴張和重組會展資本，形成了展覽公司集團化趨勢。究其根本，會展規模直接導致會展效果和效益，因此會展的大型化趨勢導致了會展發展的全球化以及基本運作的集團化趨勢。發達國家通過收購的方式進行擴大會展規模，用會展帶來的效益來優化資本結構，提高市場占有率，形成會展公司集團化的結構，我國已有一些民營會展項目相繼被海外公司收購。

在國際化的今天，中國作為世界重要的組成部分，發展會展城市已經成為新的經濟增長點，在自身不斷嘗試的情況下，總結和學習國際會展城市發展經驗有助于我國發展為會展城市和有潛力發展會展的城市，在快速發展的同時，有步驟、有方向地不斷探索前進。