覆蓋亞洲最多人口的中央臺如何贏得受眾

廣播如何在媒體競爭市場中一路領(lǐng)先

【摘要】廣播的內(nèi)容生產(chǎn)、市場營銷以及廣告收益都需要新的策略。年輕受眾對娛樂節(jié)目和音樂有著較大的需求，年長的受眾則更喜歡信息娛樂。內(nèi)容的生產(chǎn)者和營銷專家們一直都在更新著他們的節(jié)目。那么，重點應(yīng)該關(guān)注哪些領(lǐng)域呢？為了在競爭中占得先機，小型廣播電臺和國家廣播電臺都采用了什么方法？ 4月26日“案例研究：如何在競爭市場中一路領(lǐng)先”環(huán)節(jié)，中國中央人民廣播電臺新聞節(jié)目中心副主任侯東合、德國弗勞恩霍夫集成電路研究所大中華和亞太地區(qū)音頻和多媒體業(yè)務(wù)代表托尼·菲德勒與澳大利亞無線電廣播與媒體培訓(xùn)師馬丁 ·科本（Martin Corben）等，聚焦廣播技術(shù)的發(fā)展對廣播在媒體競爭市場中一路領(lǐng)先的重要作用，展開了深入的探討。

【關(guān)鍵詞】廣播 媒體競爭 數(shù)字技術(shù) 內(nèi)容

【中圖分類號】G229 【文獻標(biāo)識碼】D

這是一篇命題作文。亞廣聯(lián)希望我以“覆蓋亞洲最多人口的CNR如何贏得受眾”為題，向與會同行講一講中國廣播的故事。

相信各位同行此前通過中央人民廣播電臺臺長閻曉明先生、副臺長趙鐵騎先生的精彩演講，已經(jīng)對中央人民廣播電臺（以下簡稱央廣）的總體情況和受眾策略有了一定了解。

調(diào)查顯示，央廣一共有七億多受眾。能贏得如此多受眾，央廣主要做法有三：首先是全面覆蓋。央廣通過 17 套節(jié)目對中國全境進行了覆蓋，并通過漢語、蒙古語、藏語、維吾爾語、哈薩克語、朝鮮語等多語種傳播，使中國聽眾在各地都能方便收聽央廣節(jié)目。其次是精準(zhǔn)定位。央廣通過精準(zhǔn)的頻率定位，實現(xiàn)了所有頻率的專業(yè)化和類型化，實現(xiàn)了對中國全境各類型受眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。最后是媒體融合。央廣通過與各類新媒體有機融合，彌補了廣播收聽轉(zhuǎn)瞬即逝、不易保存的短板，實現(xiàn)了對更多人群的覆蓋，提升了無線廣播影響力。

央廣17 套廣播節(jié)目就像17個兄弟一樣，按照不同定位，為受眾提供精準(zhǔn)服務(wù)。具體到每一個廣播頻率，又是如何贏得受眾的呢？

大家這幾天在中國開會，一定在街上看到許多神奇的漢字。下面，我將用6個中國漢字，為大家梳理一下我所在的央廣新聞綜合頻率中國之聲贏得受眾的秘訣。

第一個字：快。這是廣播的老生常談，在新聞報道上的快速是廣播的“必殺技”。我們在實踐中體會到，在互聯(lián)網(wǎng)時代，“快”這種“必殺技”還應(yīng)該進一步延伸。網(wǎng)絡(luò)時代各種假新聞特別多，我們不僅要第一時間快速發(fā)布準(zhǔn)確消息，還要第一時間快速解讀、求證、評論。通過這些“快”，搶先占領(lǐng)收聽市場和互聯(lián)網(wǎng)空間，贏得受眾。

第二個字：在。即一定要注重現(xiàn)場。現(xiàn)場感是廣播的優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)時代，現(xiàn)場更有感染力，不能輕言放棄，拱手送給自媒體。新聞事件發(fā)生后，我們應(yīng)第一時間通過電話連線等各種手段采訪現(xiàn)場當(dāng)事人、目擊者，同時迅速派記者前往現(xiàn)場進行專業(yè)播報。

第三個字：深。就是加強深度報道。在互聯(lián)網(wǎng)時代，采訪到獨家新聞越來越難，但獨家的深度報道也是一種獨家，無論是解讀、評論都可以有效樹立媒體的品牌形象。同時，這種解讀和評論也特別容易被互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，達到二次傳播的目的。

第四個字：專。“專”有兩層含義，一方面，人人都有麥克風(fēng)的時代，我們要培養(yǎng)專家型記者，體現(xiàn)出專業(yè)報道水平 ；另一方面，我們要有精品意識，要拿得出過硬的專業(yè)產(chǎn)品。比如，央廣前不久制作了系列精品節(jié)目《致我們正在消逝的文化印記》，產(chǎn)生了非常好的收聽效果。互聯(lián)網(wǎng)時代，手機等移動終端可以重復(fù)收聽，使廣播精品有了更多的傳播渠道。所以，我們應(yīng)思考重構(gòu)廣播精品觀念，適度調(diào)整原來的低成本制作理念，適量加大對廣播精品的投入。

第五個字：網(wǎng)。即互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)克服了廣播轉(zhuǎn)瞬即逝、不易保存的弱點，強化了廣播時效性強、現(xiàn)場感強的優(yōu)勢。有的人喜歡說“互聯(lián)網(wǎng)是狼來了”，我們感覺這只狼是“友好的狼”。我們一直把與互聯(lián)網(wǎng)融合放在重要的位置，目前不僅在無線廣播中，中國之聲是中國覆蓋最廣、聽眾最多的廣播頻率，在各種互聯(lián)網(wǎng)收聽指標(biāo)中，也持續(xù)名列中國第一，開辟了廣闊的網(wǎng)上收聽市場。

第六個字：親。指的是受眾關(guān)系。老話說，聽眾是廣播的“上帝”。在與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合過程中，廣播與受眾的關(guān)系產(chǎn)生了變化，“上帝”正在成為可以隨時互動的“親人”和用戶。所以，我們一方面通過互聯(lián)網(wǎng)加強與受眾的虛擬空間互動，另一方面通過地面活動，增加與受眾的實體空間互動，將受眾更緊密地聯(lián)系在一起。

最后，我想給大家講一個中國廣播的最新故事。春節(jié)是中國最重要的節(jié)日節(jié)。每年這個時候，都有20多億人次的中國人乘坐各種交通工具回家、離家，這是我們這個星球每年最大規(guī)模的人類遷徙，也是作為移動媒體的廣播為他們提供服務(wù)的好時機。2016年春節(jié)前一天，央廣集全臺之力，精心打造了6小時春節(jié)特別直播節(jié)目，并通過最新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與受眾互動，最終參與直播互動的人數(shù)竟達到1552 萬人次，創(chuàng)造了世界廣播史上人數(shù)最多的節(jié)目互動紀(jì)錄。

這個故事讓我感受到，不管時代如何變化，只要我們廣播人與時俱進，與技術(shù)進步同行，致力創(chuàng)新，像對待親人一樣對待受眾，給他們奉獻精彩的節(jié)目。他們就會對廣播不拋棄、不放棄，廣播就永遠擁有希望。我想，這不僅是中國廣播的故事，也是屬于亞洲廣播、世界廣播的故事。讓我們一起努力，創(chuàng)造廣播更美好的未來！