創新表達也是傳播力

就新聞輿論工作而言，表達是點燃思想的火炬，創新表達可以有效提升新聞作品的傳播力和影響力。在輿論生態、媒體格局深刻變化的形勢下，受眾的接受心理和閱讀習慣也發生了深刻變化，不同的人有著不同的信息需求，呈現分眾化、差異化的趨勢。要從媒體競爭中突圍，在輿論引導中制勝，空洞說教、生硬灌輸不行，追求獵奇、編造故事不行，刻意迎合、取悅受眾不行，庸俗媚俗、極端表達也不行。創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制和機制，才能提高媒體對受眾的“黏度”。

一套話語滿足不了所有人，一個腔調難以唱遍天下。好的思想、觀點、內容要通過生動的形式、多樣的途徑表達出來，正如習近平總書記所強調的，“要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局”。分眾定位，才能精準對焦；多樣表達，才能有效傳播。有陽春白雪也有下里巴人，有正面進擊也有側路包抄，才有新聞傳播合力，才有全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，從而達到“大珠小珠落玉盤”的效果。

創新是新聞的本然要求。新聞輿論工作者不應滿足當新聞信息的“搬運工”，而應成為多樣化表達和傳播、在多元中立主導謀共識的擔綱者。

（李斌文，摘自《 人民日報 》 2016年2月24日第4 版）