從對臺宣傳角度談大陸流行文化的影響作用

熊博洋

【摘要】本文分析了近年來臺灣流行文化式微、大陸流行文化日漸崛起并在臺灣地區強勢傳播，引發強烈反響和效應背后的經濟和文化原因，探討通過加強優秀作品在臺灣地區的傳播、加強互聯網傳播等方式讓流行文化在對臺宣傳上發揮更大作用。

【關鍵詞】流行文化 中華文化 兩岸交流 軟實力 對臺宣傳

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

20世紀80年代到21世紀初，中國臺灣地區的流行文化風靡大陸，捧紅了一眾臺灣明星，如鄧麗君、羅大佑、李宗盛、張惠妹、周杰倫等，這些歌星成為大陸很多人的青春記憶。2015年11月初，大陸制作的古裝劇《瑯琊榜》在臺灣華視晚間黃金八點檔首播，在臺灣掀起觀劇熱潮，收視率一路走高。再加上之前熱播的《甄嬛傳》《蘭陵王》《武媚娘傳奇》等電視劇，以及浙江衛視的《中國好聲音》、湖南衛視的《我是歌手》等綜藝節目……近幾年大陸明星在臺灣的知名度與日俱增，大陸流行文化也正在被越來越多的臺灣人接受并喜愛。隨著大陸經濟實力提升、影視文化產業蓬勃發展，臺灣對大陸的流行文化輸出曾經長期處于的“出超”地位正在被扭轉，“大陸風”逐漸席卷臺灣。

如今，兩岸關系處于重要節點，對臺宣傳工作也同樣面臨挑戰與機遇。如何在繼續鞏固、發揮傳統宣傳方式方法的基礎上轉變思路、尋求突破，更好地對臺灣民眾尤其是年輕人起到“入腦入心”的宣傳效果，是一個值得思考的問題。而大陸流行文化給臺灣民眾帶來的積極效應，或許能夠提供一些啟示。

一、近幾年大陸流行文化在臺灣地區的情況分析

（一）大陸古裝劇在臺灣受追捧

2012年3月，大陸古裝劇《甄嬛傳》在臺灣華視開播，因為好口碑和網絡討論度高，收視率一路上漲，最后一集收視率近3%，刷新了之前華視八點檔的收視紀錄（ 如表1所示）。

而該劇在臺灣地區引發的連鎖效應亦不容小覷：從現實生活到網絡世界，從藝人到普通民眾，“甄嬛體”火遍臺灣；劇中演員孫儷、陳建斌、李東學、張曉龍等人在臺灣的知名度大增，赴臺宣傳受到熱烈追捧；女主角孫儷的走紅，甚至引發島內整形新趨勢……

再如臺灣中視于2015年3月開播的大陸古裝劇《武媚娘傳奇》，憑借劇中華麗場景、造型和高話題度，收視率不僅一路飆漲，也讓女主角范冰冰在臺灣爆紅。另據《法制晚報》2015年12月25日報道，2015年臺灣電視劇收視數據統計（全部完結劇）顯示，《武媚娘傳奇》以2.240%的平均收視率位居第一位。而前十名中大陸的電視劇占據三席，除《武媚娘傳奇》外，還有《神雕俠侶》和《天天有喜》。2015年共有14部大陸電視劇在臺灣播出，數量雖未達到歷史最高值，但收視率表現卻是歷史之最，有9部收視率破1%，而2014年僅為2部。

（二）大陸綜藝節目在臺灣地區表現強勢

2013年9月7日，浙江衛視《中國好聲音》第二季在臺灣中天電視臺首播，收視率平均0.88%（總收視人口84.1萬人），并打敗同時段王牌綜藝節目《康熙來了》0.72%的收視率，此后收視率一路看漲，例如播出第3集時，平均收視率漲至1.34%。

這股熱潮一直延續到2015年：1月3日，《中國好聲音》臺北演唱會在臺北流行音樂地標小巨蛋體育館成功舉行，這也是近年來大陸音樂界在臺灣規模最大的單場演出之一；6月1日至5日，《中國好聲音》舉辦首次臺灣校園行活動，以兩岸學員組合搭配的方式，在臺北科技大學、輔仁大學、世新大學、嘉義大學等十所高校進行校園巡回文藝演出；11月16日至20日，《中國好聲音》再次啟動臺灣校園行，在萬能科技大學、臺北市立大學、交通大學、臺灣中國文化大學等十所高校進行巡演。《中國好聲音》不僅引起臺灣媒體和音樂界的高度關注，也讓參賽學員聲名鵲起，引發臺灣民眾尤其是年輕人的熱烈追捧，在各大高校巡演幾乎都是場面火爆、座無虛席。

再如湖南衛視《我是歌手》節目，該節目于2013年播出第一季時便通過網絡和臺媒報道在臺灣地區引起廣泛關注和討論。尤其是在4月12日總決賽當天，有16家臺媒赴湖南進行現場采訪報道，當晚臺灣東森新聞臺以新聞報道方式全程直播5小時，贏得平均2.15%（即每分鐘有約48萬觀眾收看）、最高3.73%的收視率，成為當晚臺灣新聞臺收視率冠軍。

2014年4月18日，河北衛視《中華好詩詞》第二季節目中，決賽在兩位臺灣地區選手之間進行，臺灣大學法律系的張仲宇和臺灣師范大學文學院的梁道萍上演了一場精彩的詩詞對決。節目在大陸播出后，受到中視、華視、壹電視、東森、TVBS、聯合晚報、蘋果日報等臺灣眾多媒體爭相進行專題報道，引發臺灣民眾熱議，轟動一時。

此外，近幾年還有《爸爸去哪兒》《最美和聲》《奔跑吧，兄弟》《全能星戰》《中國好歌曲》等多檔大陸綜藝節目在臺灣電視臺播出。

（三）大陸流行音樂風吹進臺灣

近幾年，隨著大陸音樂類綜藝節目在兩岸大受歡迎，大陸流行音樂風也借著這股熱潮吹進臺灣地區。無論是大陸的職業歌手還是選秀歌手，通過《中國好聲音》《我是歌手》等節目，不僅在臺灣提升了人氣和知名度，也把一些充滿大陸風格元素的流行音樂帶到臺灣。

金曲獎是臺灣規模最大的音樂獎項，同時也是觀察華語流行樂壇的風向標之一，以往該獎下設的各大獎項幾乎都由臺灣音樂人強勢占據，但是近幾年也逐漸出現大陸音樂人的身影。2013年，大陸音樂人常石磊獲得第二十四屆金曲獎最佳編曲人獎，并與林憶蓮一同獲得最佳專輯制作人獎。2014年，大陸歌手李榮浩獲得第二十五屆金曲獎最佳國語專輯、最佳男歌手、最佳新人、最佳專輯制作人、最佳作詞等五個獎項的提名，并最終拿下最佳新人獎；李健憑借《李健拾光》入圍最佳國語專輯、最佳專輯制作人和最佳編曲三個獎項；劉思涵入圍最佳新人獎；曲婉婷入圍最佳單曲制作人獎。2015年，常石磊憑借為莫文蔚專輯《不散，不見》創作的同名歌曲入圍第二十六屆金曲獎最佳作曲人獎；而李榮浩憑借《喜劇之王》分別入圍演唱類最佳作曲人獎和最佳作詞人獎。

另外，再以2015年最后一周的臺灣華語唱片市場排行為例，大陸偶像鹿晗的首張個人專輯《Reloaded》以38.32%的絕對優勢獲得臺灣最具權威的銷量榜五大金榜冠軍。

二、大陸流行文化緣何在臺灣日漸受歡迎

（一）文化因素

近幾年，影視劇、綜藝節目、流行音樂等形式的大陸流行文化在臺灣地區越來越受到民眾關注和熱捧，兩岸一脈相承的中華文化可說是其中的重要因素之一。

中國有上下五千年的悠久歷史文化，兩岸同文同種、同根同源，傳承的都是中華傳統文化。雖然受到地理環境、社會背景、人文特質、風俗民情等影響，臺灣在傳承中華文化的同時也衍生出具有自身特色的本土文化，例如文字使用方面（臺灣使用繁體字、大陸使用簡體字）、日常用語方面（如“土豆”在臺灣叫“花生”）、新興文化方面（如新生電音三太子是臺灣特有的新興文化，即結合電音和臺灣傳統民俗藝陣三太子的表演）等方面與大陸不盡相同，但兩岸之間的文化共通之處更多，用的都是中國字，說的都是中國話，都過中國傳統節日，這種文化連結是割不斷也改變不了的。

大陸古裝劇在臺灣大受歡迎便是最好的例證，無論是歷史、武俠、神話、魔幻、宮斗等題材均是如此。比起看韓國的《大長今》、日本的《龍馬傳》，臺灣民眾看《甄嬛傳》更容易理解和接受；大陸流行音樂對臺灣民眾來說更感親切、更易上口。

（二）經濟因素

近些年，臺灣經濟發展面臨嚴峻形勢，電視劇、綜藝節目的制作經費和質量也逐年下滑。打開電視，到處是各種棚內綜藝、政論節目，還有反復重播的老劇和制作粗糙的古裝劇、偶像劇，而且還經常“撞場景”“撞演員”。賺不到錢，很多有能力的資深臺灣藝人和優秀的制作團隊便到大陸尋求發展，出現“老人”留不住，“新人”起不來的青黃不接現象，又間接導致電視節目和影視劇故事老套、情節重復、缺乏新意。

臺灣綜藝之所以有這樣的現狀，眾多臺灣籍制作人都總結為：“制作環境太差，人員大量流失，說到底還是口袋沒錢。”根據統計，大陸晚間電視綜藝節目平均單集制作費已達到15萬元，這一數字已經超過了臺灣最貴的綜藝節目《康熙來了》的單集10萬元制作費（不含蔡康永、小S酬勞），這在臺灣已經相當于天價了。大陸的《我是歌手》《偶像來了》《十二道鋒味》等一線節目，單集制作費都超百萬元，是臺灣一線電視節目單集制作費的10倍還多。

大陸經濟、社會的高速發展為流行文化的蓬勃興盛提供了良好的發展環境。制作水準不斷提高，制作經費充裕，藝人、制作團隊的薪酬也相當可觀。

（三）作品制作精良、類型豐富

與臺灣相比，大陸影視劇具有題材廣泛、劇情新穎、制作精良、臺詞講究、場面宏大、明星陣容強大等優勢。如2015年11月3日晚在臺灣華視開播的《瑯琊榜》，在臺灣地區掀起收視熱潮。新華社在《瑯琊榜登陸臺灣再掀大陸劇收視熱》一文中報道：“《瑯琊榜》開播以來，收視率每天都有增長，在臺灣所有同時段電視劇中收視率名列前三，觀眾很喜歡。”臺灣中華電視董事長鄧長富認為，《瑯琊榜》大受歡迎的原因之一是制作精美，“雖是武俠劇，但服裝像偶像劇一樣講究”。

在制作方面，大陸電視劇只需要一個重新配音即可播出，同時也有部分古裝劇可以做到零修改就播出。導演尤小剛透露，大陸劇增溫，價格和劇型是重要因素。近幾年，臺灣電視劇市場越發單一化，臺劇開始呈現兩極化趨勢，要么是25歲以下年輕人追捧的偶像劇，要么就是45歲以上中年婦女愛看的閩南語長劇，劇情可以拖到幾百甚至上千集。而大陸電視劇類型豐富，古裝劇、歷史劇、現實題材劇等層出不窮，電視劇品質也不斷提高。

三、如何讓“大陸流行風”在臺灣吹得更猛烈一些

文化影響力也被稱為軟實力，當今世界各國在發展政治、軍事、經濟等硬實力的同時，也非常注重提升和傳播本國的文化軟實力。文化的作用不容小覷，能對人們的思想認知、實踐活動、交流交往等諸多方面產生潛移默化、深遠持久的影響。如何讓大陸流行文化在臺灣的影響力在既有基礎上持續鞏固、擴大是對臺宣傳工作必須要思考的問題。

（一）加強優質節目的輸出

我們要不斷提高電視劇、綜藝節目、流行音樂等形式的制作水準，打造品質更為優良精致的流行文化品牌，鼓勵更多的優秀作品進入臺灣市場。除了古裝劇，應著力制作、推出好的現代劇作品，并鼓勵此類作品在臺灣地區播出，以其為窗口，讓臺灣民眾更加認識、了解現在大陸社會各方面的發展和進步。

另外，應大力、積極推動諸如《中華好詩詞》《中國成語大會》等既能弘揚中華傳統語言文化，又能引起臺灣同胞文化和情感共鳴的優秀電視節目在臺灣地區播出。同時，積極讓臺灣地區的選手參賽，加強兩岸地區人民的互動和交流。

（二）利用“互聯網+”，尋求新突破

大陸付費用戶規模最大的視頻網站愛奇藝，于2015年11月成立臺灣站，并經過數月的試營運后于2016年3月宣布正式開站，進軍臺灣在線影音串流（簡稱OTT）市場。網絡視頻在臺灣地區的運營，為互聯網時代下大陸流行文化如何利用新媒體在臺灣地區進行更加有效的傳播提供了新思路，值得借鑒和思考。

應鼓勵更多大陸視頻網站積極開拓臺灣市場，這樣更多優質的大陸影視作品、綜藝節目、流行音樂以及視頻網站自制劇、真人秀、談話節目等將通過互聯網傳播渠道，尤其是方便快捷的移動終端，與臺灣民眾見面。這樣不僅擴寬了大陸流行文化在臺灣地區的傳播渠道和范圍，在年輕族群中增加了影響力，對于促進兩岸民眾收視、審美、觀看習慣的融合也具有很大的促進和推動作用，也讓臺灣民眾有更多的機會來了解大陸的新氣象。

（作者單位：中央人民廣播電臺對臺灣節目中心）

（本文編輯：肖婧為）