韓劇為何成功持續(xù)撩動(dòng)中國(guó)受眾

王可

摘要：1993年中國(guó)首次引進(jìn)并播放韓劇《嫉妒》，隨后《藍(lán)色生死戀》《大長(zhǎng)今》《來自星星的你》以超高收視風(fēng)靡中國(guó)，2016年2月反映軍旅題材的《太陽的后裔》更是以史無前例的人氣躥升至“現(xiàn)象級(jí)”作品。韓國(guó)總統(tǒng)樸槿惠大贊《太陽的后裔》，稱其不僅是對(duì)外宣傳韓國(guó)文化的窗口，更提升了海外游客對(duì)韓國(guó)的關(guān)注。回顧韓劇入華23年時(shí)間，幾乎每隔一兩年就會(huì)有部熱播韓劇刷新之前的收視紀(jì)錄，韓劇正以其強(qiáng)大的滲透力撩動(dòng)中國(guó)受眾的心。伴隨著韓劇的風(fēng)靡，以韓劇為傳播媒介的韓國(guó)民族文化在與中國(guó)本土文化的融合中展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力。韓國(guó)文化為何成功持續(xù)撩動(dòng)中國(guó)受眾？它們是如何進(jìn)行文化輸出的？我們?cè)撊绾挝№n劇精髓，將“華流”推向海外。

關(guān)鍵詞：韓劇 持續(xù)撩動(dòng) 文化輸出

《太陽的后裔》在撩什么？

撩得全民追劇——圈粉10億（市場(chǎng)效應(yīng)）。“最近一種叫宋仲基的毒正在蔓延”，《太陽的后裔》（以下簡(jiǎn)稱《太陽》）火爆程度通過一組數(shù)據(jù)就能知曉。自2月24日首播以來，收視碾壓同時(shí)段節(jié)目每集穩(wěn)坐第一，3月31日播出的第12集平均收視率達(dá)到33%，收視率最高的一分鐘全國(guó)收視率達(dá)到38.2%，創(chuàng)KBS近4年水木劇的最高紀(jì)錄，中國(guó)網(wǎng)站點(diǎn)擊量超過10億次。

撩獲主流肯定——總統(tǒng)點(diǎn)贊（文化效應(yīng)）。《太陽》播出后瞬間引爆受眾熱議，占領(lǐng)各大社交媒體的熱點(diǎn)話題頭條，劇中經(jīng)典臺(tái)詞成熱搜，主演宋仲基成“國(guó)民老公”，體現(xiàn)韓國(guó)精神的“團(tuán)結(jié)”成時(shí)下最流行的詞。韓國(guó)KBS新聞節(jié)目《NEWS9》首次邀請(qǐng)藝人作客，韓國(guó)總統(tǒng)樸槿惠大贊該劇，稱其不僅是對(duì)外宣傳韓國(guó)文化的窗口，更提升了海外游客對(duì)韓國(guó)的關(guān)注。她表示，優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容不僅能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)、文化效益，還能激活旅游市場(chǎng)。這種效果就是國(guó)內(nèi)很多玩“影視+旅游”“體育+旅游”的企業(yè)想要達(dá)到的。

撩動(dòng)社會(huì)熱議——忠誠(chéng)愛國(guó)（社會(huì)效應(yīng)）。這是一部戰(zhàn)地愛情羅曼史，傳遞的卻是韓國(guó)的民族文化，展現(xiàn)的是韓國(guó)軍人的時(shí)代形象，彰顯的是韓國(guó)的國(guó)家意志。好故事+職業(yè)光環(huán)+高顏值演員+正能量精神，是該劇撩得最成功的地方，男女主人公是有著極強(qiáng)職業(yè)光環(huán)的軍人和醫(yī)生，“愛情”和“軍營(yíng)”兩大元素結(jié)合，高顏值、高素質(zhì)，渾身散發(fā)正能量，偶像劇被賦予強(qiáng)大的社會(huì)效應(yīng)，全劇洋溢著人生理想和信念，對(duì)真、善、美的向往追求。特別是主人公忠誠(chéng)愛國(guó)的精神能引導(dǎo)青少年樹立正確的國(guó)家觀，韓國(guó)文化、韓國(guó)精神由此可見一斑。

“撩”功背后的文化內(nèi)涵

韓劇文化內(nèi)涵是對(duì)民族文化的認(rèn)同和對(duì)倫理道德的恪守。韓劇成為中國(guó)受眾了解韓國(guó)文化的鏡像視窗，強(qiáng)調(diào)突出人性魅力，通過親情、友情、愛情表達(dá)得淋漓盡致，引起受眾情感共鳴。劇中隨處可找到理想中的健康積極、樂觀向上的人生態(tài)度，這種貼近普通百姓的對(duì)人類普遍情感尤其是對(duì)人性溫暖的關(guān)懷無疑是韓劇成功的秘訣之一。《太陽》中每當(dāng)國(guó)歌響起，所有人都會(huì)面朝國(guó)旗行禮，主人公柳大尉恪守的人生信條——保護(hù)美女、老人和孩子，話雖嬉皮折射的卻是保護(hù)弱小的軍人氣概。該劇中小人物的表現(xiàn)同樣出色，在大災(zāi)大難面前，人性的光輝展現(xiàn)得平凡真實(shí)。發(fā)生地震后，高班長(zhǎng)與刺穿胸部的工人只能救一個(gè)，醫(yī)生安慰?jī)晌恢貍麊T時(shí)，經(jīng)驗(yàn)豐富的高班長(zhǎng)已經(jīng)猜出了救援遇到的問題，他讓醫(yī)療隊(duì)救年輕的巴佑，高班長(zhǎng)身上傳遞的正是樂觀與豁達(dá)的人生觀，令人肅然起敬。在救援阿拉伯聯(lián)盟議長(zhǎng)的那一段，是國(guó)家命運(yùn)與個(gè)人命運(yùn)發(fā)生碰撞的爆發(fā)點(diǎn)，醫(yī)生和軍人冒著犧牲的危險(xiǎn)也要拯救瀕臨死亡的患者，體現(xiàn)了生命的尊嚴(yán)，“生命至上”這一精神理念在劇中得到了很好的詮釋。

韓劇繼承與發(fā)揚(yáng)得益于國(guó)家政策的扶持。“韓流”成功看似偶然，卻與韓國(guó)政府推動(dòng)政策密不可分。文化產(chǎn)業(yè)不僅在韓國(guó)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)支柱地位，還是不斷輸出的整個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力。第一，1998年開始，韓國(guó)正式提出“文化立國(guó)”的戰(zhàn)略，像KBS就有專門的“全球韓流中心”部門，韓國(guó)把電視劇作品走出國(guó)門上升為國(guó)家層面的戰(zhàn)略考量；第二，英美劇、大陸劇放棄了以情感為主要訴求的方向，讓韓劇有在本土之外傳播的空間。第三，中韓關(guān)系良好給韓劇走紅提供了優(yōu)質(zhì)土壤。2014年7月，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在韓國(guó)首爾大學(xué)發(fā)表演講，他稱包括《來自星星的你》在內(nèi)的很多韓劇深受中國(guó)青年的喜愛，加深了中韓兩國(guó)青年間的交流。習(xí)主席希望兩國(guó)青年互學(xué)互鑒、增進(jìn)友誼，共當(dāng)中韓友誼的忠實(shí)繼承者，爭(zhēng)做亞洲振興的積極參與者。

韓劇的文化輸出得益創(chuàng)新思維、新潮觀念。《太陽》一劇講述醫(yī)生在受災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)的故事，加入了軍人、愛情、海外災(zāi)難等元素，使故事變得豐富。它一改正劇正兒八經(jīng)的表達(dá)手段，主人公是集正能量與高顏值于一體的完美對(duì)象，符合受眾心中對(duì)美的渴求，其作品不拘于一格、不形于一態(tài)、不定于一尊，既有頂天立地也有兒女情長(zhǎng)。《太陽》為適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，打破了邊拍邊播的方式，首次采取先拍后審的方式，體現(xiàn)了制作方對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

國(guó)產(chǎn)劇應(yīng)如何學(xué)習(xí)韓劇，撩倒海外受眾？

目前的現(xiàn)狀——國(guó)產(chǎn)劇產(chǎn)量高，輸出量偏少。2014年，國(guó)產(chǎn)劇生產(chǎn)總量超過1.5萬集，向海外輸出的影視作品僅在1萬小時(shí)左右。在歐美地區(qū)，國(guó)產(chǎn)劇則呈現(xiàn)滯銷狀態(tài)，除少數(shù)歷史劇外，能夠產(chǎn)生影響力的國(guó)產(chǎn)劇寥寥無幾。國(guó)產(chǎn)劇尤其是現(xiàn)代劇要在國(guó)際上占有一席之地，要拓展題材，不能只局限在婆媳以及丈母娘和女婿這樣的狗血矛盾中。2015年《何以笙簫默》登陸美國(guó)、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)遇熱，韓國(guó)MBC購(gòu)買版權(quán)決定翻拍成韓國(guó)版《何以》。《何以》這次能夠順利賣到現(xiàn)代劇本來就強(qiáng)勢(shì)的韓國(guó)，就是憑借其“不愿將就”這個(gè)最鮮明的情感核心和“執(zhí)子之手，與子偕老”中國(guó)式愛情觀的精髓打動(dòng)了MBC這樣的韓國(guó)主流電視臺(tái)，這樣的中國(guó)純愛故事以更時(shí)尚、更直觀的方式被呈現(xiàn)出來，吸引了國(guó)外購(gòu)買者。

正在努力推動(dòng)——將文化輸入變?yōu)槲幕敵觥ｍn劇成功啟示我們，影視文化只有立足于民族傳統(tǒng)，面向世界性主題，以“和而不同”的姿態(tài)不斷吸納和消化其他民族、國(guó)家和地域的文化成果，才能使我們的影視文化從民族性發(fā)展為世界性，引起不同國(guó)家和民族受眾的共鳴，宣傳我們的民族精神和價(jià)值觀。這些年來，我國(guó)國(guó)產(chǎn)劇也在進(jìn)行文化輸出，2002年，韓國(guó)SBS引進(jìn)《還珠格格》，瞬間打敗韓國(guó)所有黃金時(shí)段播出的電視劇，成為當(dāng)年收視之王；諜戰(zhàn)劇《潛伏》出口朝鮮，孫紅雷成為了朝鮮姑娘的追捧對(duì)象，連領(lǐng)導(dǎo)人金正恩和李雪主都成了“余則成”的粉絲； 2011年，《媳婦的美好時(shí)代》引進(jìn)坦桑尼亞，講著斯瓦西里語的毛豆豆幾乎引發(fā)了“萬人空巷”的收視熱潮，海清飾演的女主毛豆豆成了國(guó)民偶像；2016年《瑯琊榜》引進(jìn)美、韓受到熱捧，《瑯琊榜》的劇情是以平反冤案、扶持明君、開創(chuàng)盛世的大歷史為主線，再穿插國(guó)仇家恨。馬來西亞、新加坡、緬甸等都對(duì)中國(guó)電視劇優(yōu)秀電視劇青睞有加，《步步驚心》《何以笙簫默》《陸貞傳奇》等都口碑甚佳；日本最大的收費(fèi)視頻網(wǎng)站赫然可見《甄嬛傳》位于首頁；新近國(guó)內(nèi)受追捧的跨年大劇《羋月傳》，版權(quán)已被10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)買下，包括世界最大視頻點(diǎn)播公司美國(guó)Netflix等，《羋月傳》和《他來了，請(qǐng)閉眼》在越南最大的視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊量排名前五名。

未來的發(fā)展方向 ——加速國(guó)產(chǎn)劇“留洋”，創(chuàng)造“華流”。隨著中國(guó)電視劇的制作水準(zhǔn)越來越高，海外已經(jīng)開始“凝聚”一批忠實(shí)的“華粉”，《瑯琊榜》在“走出去”過程中也試圖找到不同國(guó)家觀眾共同的興趣點(diǎn)，與法國(guó)經(jīng)典文學(xué)《基督山伯爵》相提并論以尋求文化差異的調(diào)和是該劇在海外成功的原因之一。有美國(guó)受眾評(píng)價(jià)，《瑯琊榜》雖是一部歷史劇，但這個(gè)以“復(fù)仇”為主線的故事可以發(fā)生在中國(guó)歷史上任何一個(gè)朝代，受眾不需要了解很多的歷史背景就可以理解。從官方到民間，“走出去”的意識(shí)越來越清晰、積極，國(guó)產(chǎn)電視劇正在主動(dòng)加速走出國(guó)門，抓緊布局，落地海外。中國(guó)電視劇輻射地區(qū)仍然集中在東南亞、北美地區(qū)華人群體，其影響力尚難與歐美主流國(guó)家的電視劇相比，未來還需要?jiǎng)?chuàng)作者把電視劇“走出去”作為塑造國(guó)家形象、提升國(guó)家文化軟實(shí)力的一項(xiàng)重要使命來對(duì)待，不斷提高優(yōu)秀電視劇的策劃、制作水平，積極拓展?fàn)I銷渠道，逐步樹立中國(guó)文化在世界范圍的品牌效應(yīng)。

韓劇的持續(xù)成功，本質(zhì)上說是中國(guó)受眾對(duì)于韓國(guó)文化的一種認(rèn)同，它讓我們認(rèn)識(shí)到影視文化對(duì)弘揚(yáng)民族文化的責(zé)任。影視工作者要立足于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會(huì)主義核心價(jià)值觀，加大原創(chuàng)力度，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品和創(chuàng)新節(jié)目，用最樸素、最真實(shí)的鏡頭和語言，發(fā)出中國(guó)聲音，塑造中國(guó)形象，廣泛匯聚正能量，充分釋放軟實(shí)力，讓文化傳播者成為青年文化的引領(lǐng)者、中華文明的傳播者、國(guó)民精神的塑造者。中國(guó)有著悠久歷史文化的豐厚底蘊(yùn)與強(qiáng)大魅力，國(guó)產(chǎn)劇必將逆襲韓流，中國(guó)風(fēng)必將吹向海外。

（作者單位：湖南廣播電視臺(tái)）

欄目責(zé)編：陳道生