韓劇為何成功持續撩動中國受眾

王可

摘要：1993年中國首次引進并播放韓劇《嫉妒》，隨后《藍色生死戀》《大長今》《來自星星的你》以超高收視風靡中國，2016年2月反映軍旅題材的《太陽的后裔》更是以史無前例的人氣躥升至“現象級”作品。韓國總統樸槿惠大贊《太陽的后裔》，稱其不僅是對外宣傳韓國文化的窗口，更提升了海外游客對韓國的關注。回顧韓劇入華23年時間，幾乎每隔一兩年就會有部熱播韓劇刷新之前的收視紀錄，韓劇正以其強大的滲透力撩動中國受眾的心。伴隨著韓劇的風靡，以韓劇為傳播媒介的韓國民族文化在與中國本土文化的融合中展現出了強大的生命力。韓國文化為何成功持續撩動中國受眾？它們是如何進行文化輸出的？我們該如何吸取韓劇精髓，將“華流”推向海外。

關鍵詞：韓劇 持續撩動 文化輸出

《太陽的后裔》在撩什么？

撩得全民追劇——圈粉10億（市場效應）。“最近一種叫宋仲基的毒正在蔓延”，《太陽的后裔》（以下簡稱《太陽》）火爆程度通過一組數據就能知曉。自2月24日首播以來，收視碾壓同時段節目每集穩坐第一，3月31日播出的第12集平均收視率達到33%，收視率最高的一分鐘全國收視率達到38.2%，創KBS近4年水木劇的最高紀錄，中國網站點擊量超過10億次。

撩獲主流肯定——總統點贊（文化效應）。《太陽》播出后瞬間引爆受眾熱議，占領各大社交媒體的熱點話題頭條，劇中經典臺詞成熱搜，主演宋仲基成“國民老公”，體現韓國精神的“團結”成時下最流行的詞。韓國KBS新聞節目《NEWS9》首次邀請藝人作客，韓國總統樸槿惠大贊該劇，稱其不僅是對外宣傳韓國文化的窗口，更提升了海外游客對韓國的關注。她表示，優質的文化內容不僅能創造經濟、文化效益，還能激活旅游市場。這種效果就是國內很多玩“影視+旅游”“體育+旅游”的企業想要達到的。

撩動社會熱議——忠誠愛國（社會效應）。這是一部戰地愛情羅曼史，傳遞的卻是韓國的民族文化，展現的是韓國軍人的時代形象，彰顯的是韓國的國家意志。好故事+職業光環+高顏值演員+正能量精神，是該劇撩得最成功的地方，男女主人公是有著極強職業光環的軍人和醫生，“愛情”和“軍營”兩大元素結合，高顏值、高素質，渾身散發正能量，偶像劇被賦予強大的社會效應，全劇洋溢著人生理想和信念，對真、善、美的向往追求。特別是主人公忠誠愛國的精神能引導青少年樹立正確的國家觀，韓國文化、韓國精神由此可見一斑。

“撩”功背后的文化內涵

韓劇文化內涵是對民族文化的認同和對倫理道德的恪守。韓劇成為中國受眾了解韓國文化的鏡像視窗，強調突出人性魅力，通過親情、友情、愛情表達得淋漓盡致，引起受眾情感共鳴。劇中隨處可找到理想中的健康積極、樂觀向上的人生態度，這種貼近普通百姓的對人類普遍情感尤其是對人性溫暖的關懷無疑是韓劇成功的秘訣之一。《太陽》中每當國歌響起，所有人都會面朝國旗行禮，主人公柳大尉恪守的人生信條——保護美女、老人和孩子，話雖嬉皮折射的卻是保護弱小的軍人氣概。該劇中小人物的表現同樣出色，在大災大難面前，人性的光輝展現得平凡真實。發生地震后，高班長與刺穿胸部的工人只能救一個，醫生安慰兩位重傷員時，經驗豐富的高班長已經猜出了救援遇到的問題，他讓醫療隊救年輕的巴佑，高班長身上傳遞的正是樂觀與豁達的人生觀，令人肅然起敬。在救援阿拉伯聯盟議長的那一段，是國家命運與個人命運發生碰撞的爆發點，醫生和軍人冒著犧牲的危險也要拯救瀕臨死亡的患者，體現了生命的尊嚴，“生命至上”這一精神理念在劇中得到了很好的詮釋。

韓劇繼承與發揚得益于國家政策的扶持。“韓流”成功看似偶然，卻與韓國政府推動政策密不可分。文化產業不僅在韓國經濟中占據支柱地位，還是不斷輸出的整個國家的軟實力。第一，1998年開始，韓國正式提出“文化立國”的戰略，像KBS就有專門的“全球韓流中心”部門，韓國把電視劇作品走出國門上升為國家層面的戰略考量；第二，英美劇、大陸劇放棄了以情感為主要訴求的方向，讓韓劇有在本土之外傳播的空間。第三，中韓關系良好給韓劇走紅提供了優質土壤。2014年7月，中國國家主席習近平在韓國首爾大學發表演講，他稱包括《來自星星的你》在內的很多韓劇深受中國青年的喜愛，加深了中韓兩國青年間的交流。習主席希望兩國青年互學互鑒、增進友誼，共當中韓友誼的忠實繼承者，爭做亞洲振興的積極參與者。

韓劇的文化輸出得益創新思維、新潮觀念。《太陽》一劇講述醫生在受災現場的故事，加入了軍人、愛情、海外災難等元素，使故事變得豐富。它一改正劇正兒八經的表達手段，主人公是集正能量與高顏值于一體的完美對象，符合受眾心中對美的渴求，其作品不拘于一格、不形于一態、不定于一尊，既有頂天立地也有兒女情長。《太陽》為適應中國市場，打破了邊拍邊播的方式，首次采取先拍后審的方式，體現了制作方對中國市場的重視。

國產劇應如何學習韓劇，撩倒海外受眾？

目前的現狀——國產劇產量高，輸出量偏少。2014年，國產劇生產總量超過1.5萬集，向海外輸出的影視作品僅在1萬小時左右。在歐美地區，國產劇則呈現滯銷狀態，除少數歷史劇外，能夠產生影響力的國產劇寥寥無幾。國產劇尤其是現代劇要在國際上占有一席之地，要拓展題材，不能只局限在婆媳以及丈母娘和女婿這樣的狗血矛盾中。2015年《何以笙簫默》登陸美國、韓國等多個國家和地區遇熱，韓國MBC購買版權決定翻拍成韓國版《何以》。《何以》這次能夠順利賣到現代劇本來就強勢的韓國，就是憑借其“不愿將就”這個最鮮明的情感核心和“執子之手，與子偕老”中國式愛情觀的精髓打動了MBC這樣的韓國主流電視臺，這樣的中國純愛故事以更時尚、更直觀的方式被呈現出來，吸引了國外購買者。

正在努力推動——將文化輸入變為文化輸出。韓劇成功啟示我們，影視文化只有立足于民族傳統，面向世界性主題，以“和而不同”的姿態不斷吸納和消化其他民族、國家和地域的文化成果，才能使我們的影視文化從民族性發展為世界性，引起不同國家和民族受眾的共鳴，宣傳我們的民族精神和價值觀。這些年來，我國國產劇也在進行文化輸出，2002年，韓國SBS引進《還珠格格》，瞬間打敗韓國所有黃金時段播出的電視劇，成為當年收視之王；諜戰劇《潛伏》出口朝鮮，孫紅雷成為了朝鮮姑娘的追捧對象，連領導人金正恩和李雪主都成了“余則成”的粉絲； 2011年，《媳婦的美好時代》引進坦桑尼亞，講著斯瓦西里語的毛豆豆幾乎引發了“萬人空巷”的收視熱潮，海清飾演的女主毛豆豆成了國民偶像；2016年《瑯琊榜》引進美、韓受到熱捧，《瑯琊榜》的劇情是以平反冤案、扶持明君、開創盛世的大歷史為主線，再穿插國仇家恨。馬來西亞、新加坡、緬甸等都對中國電視劇優秀電視劇青睞有加，《步步驚心》《何以笙簫默》《陸貞傳奇》等都口碑甚佳；日本最大的收費視頻網站赫然可見《甄嬛傳》位于首頁；新近國內受追捧的跨年大劇《羋月傳》，版權已被10多個國家和地區買下，包括世界最大視頻點播公司美國Netflix等，《羋月傳》和《他來了，請閉眼》在越南最大的視頻網站點擊量排名前五名。

未來的發展方向 ——加速國產劇“留洋”，創造“華流”。隨著中國電視劇的制作水準越來越高，海外已經開始“凝聚”一批忠實的“華粉”，《瑯琊榜》在“走出去”過程中也試圖找到不同國家觀眾共同的興趣點，與法國經典文學《基督山伯爵》相提并論以尋求文化差異的調和是該劇在海外成功的原因之一。有美國受眾評價，《瑯琊榜》雖是一部歷史劇，但這個以“復仇”為主線的故事可以發生在中國歷史上任何一個朝代，受眾不需要了解很多的歷史背景就可以理解。從官方到民間，“走出去”的意識越來越清晰、積極，國產電視劇正在主動加速走出國門，抓緊布局，落地海外。中國電視劇輻射地區仍然集中在東南亞、北美地區華人群體，其影響力尚難與歐美主流國家的電視劇相比，未來還需要創作者把電視劇“走出去”作為塑造國家形象、提升國家文化軟實力的一項重要使命來對待，不斷提高優秀電視劇的策劃、制作水平，積極拓展營銷渠道，逐步樹立中國文化在世界范圍的品牌效應。

韓劇的持續成功，本質上說是中國受眾對于韓國文化的一種認同，它讓我們認識到影視文化對弘揚民族文化的責任。影視工作者要立足于中華優秀傳統文化和社會主義核心價值觀，加大原創力度，推出更多有思想、有溫度、有品質的作品和創新節目，用最樸素、最真實的鏡頭和語言，發出中國聲音，塑造中國形象，廣泛匯聚正能量，充分釋放軟實力，讓文化傳播者成為青年文化的引領者、中華文明的傳播者、國民精神的塑造者。中國有著悠久歷史文化的豐厚底蘊與強大魅力，國產劇必將逆襲韓流，中國風必將吹向海外。

（作者單位：湖南廣播電視臺）

欄目責編：陳道生