新媒體環(huán)境下電視主題新聞活動(dòng)的出路

閆全 金敏

2015年10月22日，一場(chǎng)名為“點(diǎn)贊好支書——寧波市首屆金雁獎(jiǎng)揭曉儀式”（以下簡(jiǎn)稱“點(diǎn)贊好支書”）的電視新聞活動(dòng)，在寧波電視臺(tái)800平米演播廳舉行。一個(gè)個(gè)優(yōu)秀的基層黨組織書記通過訪談、連線、展示等多種電視手段，生動(dòng)形象地呈現(xiàn)在觀眾面前，不少觀眾為之動(dòng)容、落淚，讓人深受教育、深受啟迪。

這場(chǎng)揭曉儀式是在中共寧波市委組織部的指導(dǎo)下，寧波廣電集團(tuán)主辦的一場(chǎng)黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)，具體由新聞綜合頻道承辦。圍繞活動(dòng)主題，項(xiàng)目編導(dǎo)組動(dòng)了很多腦筋，做了很多創(chuàng)新動(dòng)作，如在宣傳推廣上以網(wǎng)上網(wǎng)下、新老媒體共同參與的多媒體聯(lián)動(dòng)方式進(jìn)行，在頒獎(jiǎng)開場(chǎng)片頭引入氣勢(shì)磅礴的三屏互動(dòng)“3D”開場(chǎng)秀，在頒獎(jiǎng)互動(dòng)中跨時(shí)空設(shè)置第二演播室嘉賓點(diǎn)評(píng)、場(chǎng)外社區(qū)群眾互動(dòng)4G連線直播等多種傳遞手段，充分展現(xiàn)電視媒體生動(dòng)形象的特點(diǎn)，為主題服務(wù)，回歸新聞活動(dòng)對(duì)電視觀眾的傳播影響力，充分展現(xiàn)這些優(yōu)秀基層干部身上的事跡閃光點(diǎn)和優(yōu)良道德品質(zhì)，多角度詮釋群眾點(diǎn)贊的力量，讓觀眾看到了一群真實(shí)的基層典范。“公而忘私”依舊是當(dāng)下社會(huì)基層干部的價(jià)值觀主流，平凡中見擔(dān)當(dāng)，質(zhì)樸中顯忠誠(chéng)，他們以自己的行動(dòng)贏得了群眾的信賴和點(diǎn)贊。

這場(chǎng)電視新聞活動(dòng)呈現(xiàn)的效果大大超出主辦單位的預(yù)期，也贏得現(xiàn)場(chǎng)觀眾和展播后電視觀眾的認(rèn)可?；顒?dòng)結(jié)束以后，這場(chǎng)有100多萬名群眾參與投票的新聞主題活動(dòng)，留給了電視人更多的啟示。在新的媒介環(huán)境中電視主題新聞活動(dòng)有沒有過時(shí)，怎樣辦好電視主題新聞活動(dòng)，如何融合新媒體傳播特點(diǎn)講好中國(guó)故事，傳遞好中國(guó)好聲音，把感動(dòng)留給觀眾，讓觀眾在感動(dòng)中傳遞新聞價(jià)值，這場(chǎng)頒獎(jiǎng)揭曉活動(dòng)作為案例給我們很多的啟發(fā)。

融合舞美 把觀眾“拉”進(jìn)主題活動(dòng)

舞美是電視新聞活動(dòng)在演播室的外在提升，與文藝演出時(shí)的舞美不同，新聞性電視活動(dòng)的舞美在對(duì)環(huán)境的表現(xiàn)和彰顯上，更加側(cè)重與現(xiàn)實(shí)環(huán)境的融合，以此達(dá)到與新聞?wù)鎸?shí)性的呼應(yīng)。

“點(diǎn)贊好支書”在舞美設(shè)計(jì)上，側(cè)重場(chǎng)上場(chǎng)下的融合概念，也就是說讓主舞臺(tái)與觀眾席實(shí)現(xiàn)融合，給人以互動(dòng)感。比如央視“感動(dòng)中國(guó)頒獎(jiǎng)晚會(huì)”的舞美融合，將主舞臺(tái)延伸到了觀眾席中。然而寧波電視臺(tái)800平米演播室由于其本身空間以及布局的限制，要達(dá)到央視“感動(dòng)中國(guó)”的設(shè)計(jì)效果是不可能的。如何在這樣一個(gè)環(huán)境中營(yíng)造出融合之感，將臺(tái)下的觀眾“拉”進(jìn)主舞臺(tái)，是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

“點(diǎn)贊好支書”借力“虛擬”的環(huán)境概念，讓主舞臺(tái)與觀眾席形成了融合?！癠”形的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，重點(diǎn)由三塊較大的LED顯示屏組成，形成主舞臺(tái)向觀眾開放的格局。揭曉儀式之前，在現(xiàn)實(shí)的環(huán)境中，觀眾是無法進(jìn)入主舞臺(tái)的“境界”，這是與央視“感動(dòng)”設(shè)計(jì)最大的不同。開場(chǎng)采用懸念的方式，通過星光布營(yíng)造大的“宇宙”概念，把觀眾席上的觀眾和主舞臺(tái)一起帶入“空靈”幽靜的境界，形成空間的融合統(tǒng)一。然后，通過三屏互動(dòng)，主片頭的空間元素通過兩個(gè)側(cè)屏演繹而入，再進(jìn)行三屏融合“秀”，強(qiáng)化了舞臺(tái)的“3D”效果，讓觀眾的空間背景與主舞臺(tái)融為一體，快速打破觀眾心中與主舞臺(tái)的分隔，迅速將場(chǎng)下的觀眾拉上主舞臺(tái)。

“點(diǎn)贊好支書”在進(jìn)行過程中，通過大屏幕將這樣的融合不斷強(qiáng)化，讓場(chǎng)下觀眾緊緊與場(chǎng)上主角有機(jī)呼應(yīng)，場(chǎng)上、場(chǎng)下既相對(duì)獨(dú)立，又有機(jī)統(tǒng)一。

設(shè)計(jì)環(huán)節(jié) 以點(diǎn)贊行為展現(xiàn)力量

“點(diǎn)贊好支書”是揭曉儀式的主題，對(duì)于主題的呈現(xiàn)貫穿于儀式的各個(gè)環(huán)節(jié)，在逐步提升中不斷強(qiáng)化、深化主題，是“點(diǎn)贊好支書”活動(dòng)能否達(dá)到預(yù)期效果的重中之重。

從開場(chǎng)的三屏互動(dòng)“3D”開場(chǎng)秀開始，極具沖擊力的總片頭通過黨徽演繹、金雁設(shè)計(jì)以及基層干部群像等元素，強(qiáng)化了黨的元素以及力量之感，傳遞出金雁獎(jiǎng)的概念以及這是與黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)相關(guān)的一個(gè)揭曉儀式。在隨后的各個(gè)環(huán)節(jié)中，以“點(diǎn)贊”為主線，挖掘基層黨組織書記的高尚人格和崇高品質(zhì)。比如在開場(chǎng)中對(duì)基層黨組織特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、功勛書記的呈現(xiàn)上，頒獎(jiǎng)詞以精妙的語言將他們的事跡濃縮到屏幕上，給觀眾留下這些基層黨組織書記曾經(jīng)的“了不起”。比如年逾90的奉化滕頭村黨委原書記傅嘉良，在上個(gè)世紀(jì)90年代就讓不起眼的滕頭村成為“了不起的村莊”……這些曾經(jīng)的歷史風(fēng)云人物所具有的時(shí)代精神，將“點(diǎn)贊好支書”的“點(diǎn)贊”帶進(jìn)了歷史的隧道，讓老年觀眾走進(jìn)那個(gè)時(shí)代的美好記憶，給年輕觀眾特別是現(xiàn)場(chǎng)年輕的基層黨組織書記以思考，形成“點(diǎn)贊”的時(shí)代對(duì)比。在隨后的頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，獲得功勛書記的基層黨組織書記作為現(xiàn)場(chǎng)的點(diǎn)評(píng)嘉賓，獲得特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)的基層黨組織書記作為頒獎(jiǎng)嘉賓，他們?cè)谄渲械拇┎鍙?qiáng)化了過去與現(xiàn)在的對(duì)比，變的是時(shí)間、年齡，還有容貌，不變的是刻進(jìn)他們心靈深處“為人民謀幸福”的堅(jiān)韌和執(zhí)著。

隨后的“拜師”環(huán)節(jié)將頒獎(jiǎng)儀式推向一個(gè)新的高度，那就是對(duì)“儀式”意義的闡釋，表彰是一種鼓勵(lì)，更重要的是一種傳承，一種黨的優(yōu)良傳統(tǒng)的繼承，一種基層黨組織書記高尚品質(zhì)的傳承，一種黨的為民情懷的傳承。這種傳承通過特有的師徒按“手印”結(jié)對(duì)方式進(jìn)行，既簡(jiǎn)潔傳統(tǒng)，又大氣莊嚴(yán)。因?yàn)樵谥腥A民族的傳統(tǒng)文化中，“手印”是一種莊嚴(yán)的承諾，傳承在踐行承諾中實(shí)現(xiàn)。

精磨短片 將感動(dòng)傳遞給觀眾

電視短片是電視新聞行動(dòng)最具特色不可或缺的元素，離開電視短片，彰顯電視新聞行動(dòng)魅力無異于“緣木求魚”。

“點(diǎn)贊好支書”在短片的設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)了感動(dòng)，讓觀眾在感動(dòng)中接受身邊的典型，從而達(dá)到學(xué)習(xí)典型的目的。在對(duì)這10名金雁獎(jiǎng)獲得者的事跡梳理中，短片制作小組發(fā)現(xiàn)，做出這些人物的個(gè)性特征難上加難，因?yàn)樵谒麄兩砩嫌兄叨认嗨频钠焚|(zhì)、工作，極高的相似度給短片的制作帶來了很大的難度。為了突出人物身上的個(gè)性化特征，短片制作小組通過對(duì)人物典型事跡的挖掘，采用適度的藝術(shù)化營(yíng)造真實(shí)的感動(dòng)。

比如在表現(xiàn)余姚利州街道明偉村黨委書記張劍波的短片中，以懸念開始，從他與居民的爭(zhēng)吵中拉開故事的序幕，回答了為幫助困難群眾度過難關(guān)，能不能動(dòng)用集體的資金、如何動(dòng)用等基層黨組織書記面臨的難題。因?yàn)樗菚?，集體的資金不能隨便救急，張劍波冷面拒絕的同時(shí)，通過自己帶頭以捐款的方式解群眾之急；江北北岸琴森社區(qū)黨總支書記方紅珠的展現(xiàn)，則是從關(guān)心老人開始，反映了基層黨組織書記視群眾如父母的高貴品格；還有舍小家為大家、帶領(lǐng)群眾致富的奉化市金峨村黨支部書記周康健，他夢(mèng)想讓村民都能住進(jìn)寬敞明亮的房子，多次讓房，在大多數(shù)村民已住入別墅的今天，周康健依舊住在老屋的故事等。通過這些短片，觀眾可以非常清晰地感受到這些優(yōu)秀基層黨組織書記身上的閃光點(diǎn)，反映了他們?cè)诿鎸?duì)矛盾、困難時(shí)的選擇，敢于擔(dān)當(dāng)，敢于破難，善于創(chuàng)新，先公后私，吃苦在前享受在后，是他們共有的精神品質(zhì)，而這些閃光點(diǎn)集合在一起，就構(gòu)成“點(diǎn)贊”“為人民謀幸福”的大主題。每個(gè)短片選取主人公的兩個(gè)典型事跡，并通過多種方式呈現(xiàn)給觀眾。比如在對(duì)方紅珠的展現(xiàn)上，除了人物自身的短片外，導(dǎo)演組專門錄制了她在國(guó)外女兒的一段視頻。因?yàn)槊τ诠ぷ?，方紅珠女兒的童年與“方便面”結(jié)下了不解之緣，正是女兒長(zhǎng)大后對(duì)母親的理解，觸動(dòng)了主人公和觀眾的淚點(diǎn)，使觀眾沉浸其中感動(dòng)于心。故事實(shí)實(shí)在在，演繹精準(zhǔn)適度，巧妙地將感動(dòng)傳遞給了觀眾。

點(diǎn)睛訪談 從細(xì)微處見主題

訪談作為電視新聞的一種手段，主要通過對(duì)話的方式對(duì)人物的事跡或精神進(jìn)行提升。

“點(diǎn)贊好支書”在訪談的運(yùn)用上，除了主演播室主持人與金雁獎(jiǎng)獲得者進(jìn)行對(duì)話訪談外，還設(shè)立了第二演播室，在這里有獲得功勛書記榮譽(yù)的三位基層黨組織書記進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，有正在參加基層干部培訓(xùn)班的基層黨組織書記，重點(diǎn)是對(duì)主演播室金雁獎(jiǎng)獲得者進(jìn)行點(diǎn)評(píng)或互動(dòng)提問，其中的點(diǎn)評(píng)由三位功勛書記進(jìn)行。通過這樣的對(duì)話，一方面對(duì)金雁獎(jiǎng)獲得者的精神進(jìn)行提煉，一方面通過這樣的點(diǎn)評(píng)看到精神的傳承?；?dòng)提問主要是參加培訓(xùn)班的學(xué)員，他們可以就實(shí)際工作中碰到的問題，向金雁獎(jiǎng)獲得者進(jìn)行“請(qǐng)教”。通過這些環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，配合主演播室訪談和短片，使金雁獎(jiǎng)獲得者變得更加豐滿，更加可信。比如在展現(xiàn)鄞州區(qū)岳童村黨支部書記汪莉萍時(shí)，觀眾明顯可以感覺到汪莉萍沙啞的嗓音，正在觀眾覺得習(xí)以為常之際，短片展現(xiàn)了10多年前，算得上是當(dāng)?shù)睾寐曇舻耐衾蚱荚谝淮瓮頃?huì)上的歌唱，嗓音嘹亮清脆，與現(xiàn)在形成鮮明的對(duì)比。而后通過訪談，說明她嗓音變化的原因是農(nóng)村工作的特性，她經(jīng)常高嗓音說話，日積月累壞了嗓子，從另外一個(gè)側(cè)面反映了一位農(nóng)村支部書記的工作狀態(tài)和精神風(fēng)貌。

通過訪談提煉蘊(yùn)含在事實(shí)中的精神品質(zhì)，豐富人物的血肉，讓人物更加立體全面，更加真實(shí)可信，在觀眾中形成的信任必將會(huì)轉(zhuǎn)化為他們行動(dòng)的動(dòng)力，從而實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大“點(diǎn)贊好支書”的傳播力和影響力。

正是舞美、主題、短片和訪談的有機(jī)統(tǒng)一，讓“點(diǎn)贊好支書”起到了提氣的功能，傳遞弘揚(yáng)了社會(huì)正能量，反映了寧波基層黨組織的凝聚力和戰(zhàn)斗力。

（作者單位：寧波廣電集團(tuán)）