新媒體環境下電視主題新聞活動的出路

閆全 金敏

2015年10月22日，一場名為“點贊好支書——寧波市首屆金雁獎揭曉儀式”（以下簡稱“點贊好支書”）的電視新聞活動，在寧波電視臺800平米演播廳舉行。一個個優秀的基層黨組織書記通過訪談、連線、展示等多種電視手段，生動形象地呈現在觀眾面前，不少觀眾為之動容、落淚，讓人深受教育、深受啟迪。

這場揭曉儀式是在中共寧波市委組織部的指導下，寧波廣電集團主辦的一場黨的群眾路線教育實踐活動，具體由新聞綜合頻道承辦。圍繞活動主題，項目編導組動了很多腦筋，做了很多創新動作，如在宣傳推廣上以網上網下、新老媒體共同參與的多媒體聯動方式進行，在頒獎開場片頭引入氣勢磅礴的三屏互動“3D”開場秀，在頒獎互動中跨時空設置第二演播室嘉賓點評、場外社區群眾互動4G連線直播等多種傳遞手段，充分展現電視媒體生動形象的特點，為主題服務，回歸新聞活動對電視觀眾的傳播影響力，充分展現這些優秀基層干部身上的事跡閃光點和優良道德品質，多角度詮釋群眾點贊的力量，讓觀眾看到了一群真實的基層典范。“公而忘私”依舊是當下社會基層干部的價值觀主流，平凡中見擔當，質樸中顯忠誠，他們以自己的行動贏得了群眾的信賴和點贊。

這場電視新聞活動呈現的效果大大超出主辦單位的預期，也贏得現場觀眾和展播后電視觀眾的認可。活動結束以后，這場有100多萬名群眾參與投票的新聞主題活動，留給了電視人更多的啟示。在新的媒介環境中電視主題新聞活動有沒有過時，怎樣辦好電視主題新聞活動，如何融合新媒體傳播特點講好中國故事，傳遞好中國好聲音，把感動留給觀眾，讓觀眾在感動中傳遞新聞價值，這場頒獎揭曉活動作為案例給我們很多的啟發。

融合舞美 把觀眾“拉”進主題活動

舞美是電視新聞活動在演播室的外在提升，與文藝演出時的舞美不同，新聞性電視活動的舞美在對環境的表現和彰顯上，更加側重與現實環境的融合，以此達到與新聞真實性的呼應。

“點贊好支書”在舞美設計上，側重場上場下的融合概念，也就是說讓主舞臺與觀眾席實現融合，給人以互動感。比如央視“感動中國頒獎晚會”的舞美融合，將主舞臺延伸到了觀眾席中。然而寧波電視臺800平米演播室由于其本身空間以及布局的限制，要達到央視“感動中國”的設計效果是不可能的。如何在這樣一個環境中營造出融合之感，將臺下的觀眾“拉”進主舞臺，是設計的關鍵環節。

“點贊好支書”借力“虛擬”的環境概念，讓主舞臺與觀眾席形成了融合。“U”形的舞臺設計，重點由三塊較大的LED顯示屏組成，形成主舞臺向觀眾開放的格局。揭曉儀式之前，在現實的環境中，觀眾是無法進入主舞臺的“境界”，這是與央視“感動”設計最大的不同。開場采用懸念的方式，通過星光布營造大的“宇宙”概念，把觀眾席上的觀眾和主舞臺一起帶入“空靈”幽靜的境界，形成空間的融合統一。然后，通過三屏互動，主片頭的空間元素通過兩個側屏演繹而入，再進行三屏融合“秀”，強化了舞臺的“3D”效果，讓觀眾的空間背景與主舞臺融為一體，快速打破觀眾心中與主舞臺的分隔，迅速將場下的觀眾拉上主舞臺。

“點贊好支書”在進行過程中，通過大屏幕將這樣的融合不斷強化，讓場下觀眾緊緊與場上主角有機呼應，場上、場下既相對獨立，又有機統一。

設計環節 以點贊行為展現力量

“點贊好支書”是揭曉儀式的主題，對于主題的呈現貫穿于儀式的各個環節，在逐步提升中不斷強化、深化主題，是“點贊好支書”活動能否達到預期效果的重中之重。

從開場的三屏互動“3D”開場秀開始，極具沖擊力的總片頭通過黨徽演繹、金雁設計以及基層干部群像等元素，強化了黨的元素以及力量之感，傳遞出金雁獎的概念以及這是與黨的群眾路線教育實踐活動相關的一個揭曉儀式。在隨后的各個環節中，以“點贊”為主線，挖掘基層黨組織書記的高尚人格和崇高品質。比如在開場中對基層黨組織特別貢獻獎、功勛書記的呈現上，頒獎詞以精妙的語言將他們的事跡濃縮到屏幕上，給觀眾留下這些基層黨組織書記曾經的“了不起”。比如年逾90的奉化滕頭村黨委原書記傅嘉良，在上個世紀90年代就讓不起眼的滕頭村成為“了不起的村莊”……這些曾經的歷史風云人物所具有的時代精神，將“點贊好支書”的“點贊”帶進了歷史的隧道，讓老年觀眾走進那個時代的美好記憶，給年輕觀眾特別是現場年輕的基層黨組織書記以思考，形成“點贊”的時代對比。在隨后的頒獎環節，獲得功勛書記的基層黨組織書記作為現場的點評嘉賓，獲得特別貢獻獎的基層黨組織書記作為頒獎嘉賓，他們在其中的穿插強化了過去與現在的對比，變的是時間、年齡，還有容貌，不變的是刻進他們心靈深處“為人民謀幸福”的堅韌和執著。

隨后的“拜師”環節將頒獎儀式推向一個新的高度，那就是對“儀式”意義的闡釋，表彰是一種鼓勵，更重要的是一種傳承，一種黨的優良傳統的繼承，一種基層黨組織書記高尚品質的傳承，一種黨的為民情懷的傳承。這種傳承通過特有的師徒按“手印”結對方式進行，既簡潔傳統，又大氣莊嚴。因為在中華民族的傳統文化中，“手印”是一種莊嚴的承諾，傳承在踐行承諾中實現。

精磨短片 將感動傳遞給觀眾

電視短片是電視新聞行動最具特色不可或缺的元素，離開電視短片，彰顯電視新聞行動魅力無異于“緣木求魚”。

“點贊好支書”在短片的設計中強調了感動，讓觀眾在感動中接受身邊的典型，從而達到學習典型的目的。在對這10名金雁獎獲得者的事跡梳理中，短片制作小組發現，做出這些人物的個性特征難上加難，因為在他們身上有著高度相似的品質、工作，極高的相似度給短片的制作帶來了很大的難度。為了突出人物身上的個性化特征，短片制作小組通過對人物典型事跡的挖掘，采用適度的藝術化營造真實的感動。

比如在表現余姚利州街道明偉村黨委書記張劍波的短片中，以懸念開始，從他與居民的爭吵中拉開故事的序幕，回答了為幫助困難群眾度過難關，能不能動用集體的資金、如何動用等基層黨組織書記面臨的難題。因為他是書記，集體的資金不能隨便救急，張劍波冷面拒絕的同時，通過自己帶頭以捐款的方式解群眾之急；江北北岸琴森社區黨總支書記方紅珠的展現，則是從關心老人開始，反映了基層黨組織書記視群眾如父母的高貴品格；還有舍小家為大家、帶領群眾致富的奉化市金峨村黨支部書記周康健，他夢想讓村民都能住進寬敞明亮的房子，多次讓房，在大多數村民已住入別墅的今天，周康健依舊住在老屋的故事等。通過這些短片，觀眾可以非常清晰地感受到這些優秀基層黨組織書記身上的閃光點，反映了他們在面對矛盾、困難時的選擇，敢于擔當，敢于破難，善于創新，先公后私，吃苦在前享受在后，是他們共有的精神品質，而這些閃光點集合在一起，就構成“點贊”“為人民謀幸福”的大主題。每個短片選取主人公的兩個典型事跡，并通過多種方式呈現給觀眾。比如在對方紅珠的展現上，除了人物自身的短片外，導演組專門錄制了她在國外女兒的一段視頻。因為忙于工作，方紅珠女兒的童年與“方便面”結下了不解之緣，正是女兒長大后對母親的理解，觸動了主人公和觀眾的淚點，使觀眾沉浸其中感動于心。故事實實在在，演繹精準適度，巧妙地將感動傳遞給了觀眾。

點睛訪談 從細微處見主題

訪談作為電視新聞的一種手段，主要通過對話的方式對人物的事跡或精神進行提升。

“點贊好支書”在訪談的運用上，除了主演播室主持人與金雁獎獲得者進行對話訪談外，還設立了第二演播室，在這里有獲得功勛書記榮譽的三位基層黨組織書記進行點評，有正在參加基層干部培訓班的基層黨組織書記，重點是對主演播室金雁獎獲得者進行點評或互動提問，其中的點評由三位功勛書記進行。通過這樣的對話，一方面對金雁獎獲得者的精神進行提煉，一方面通過這樣的點評看到精神的傳承。互動提問主要是參加培訓班的學員，他們可以就實際工作中碰到的問題，向金雁獎獲得者進行“請教”。通過這些環節的設計，配合主演播室訪談和短片，使金雁獎獲得者變得更加豐滿，更加可信。比如在展現鄞州區岳童村黨支部書記汪莉萍時，觀眾明顯可以感覺到汪莉萍沙啞的嗓音，正在觀眾覺得習以為常之際，短片展現了10多年前，算得上是當地好聲音的汪莉萍在一次晚會上的歌唱，嗓音嘹亮清脆，與現在形成鮮明的對比。而后通過訪談，說明她嗓音變化的原因是農村工作的特性，她經常高嗓音說話，日積月累壞了嗓子，從另外一個側面反映了一位農村支部書記的工作狀態和精神風貌。

通過訪談提煉蘊含在事實中的精神品質，豐富人物的血肉，讓人物更加立體全面，更加真實可信，在觀眾中形成的信任必將會轉化為他們行動的動力，從而實現擴大“點贊好支書”的傳播力和影響力。

正是舞美、主題、短片和訪談的有機統一，讓“點贊好支書”起到了提氣的功能，傳遞弘揚了社會正能量，反映了寧波基層黨組織的凝聚力和戰斗力。

（作者單位：寧波廣電集團）