徐青
新媒體發展迅猛,近年來微信微博等媒體的興起,在很大程度上取代了人們對于電視媒體的依賴。人們開始追求用手機進行其他的娛樂方式,電視節目對觀眾,尤其是年輕觀眾的影響力越來越弱了。
一、互動性不足。由于電視傳播媒介自身的限制,早期的新聞播報過程中,節目單線輸出,電視人跟觀眾的互動幾乎為零。這種局面很快被打破,最早春晚曾經嘗試用三部電話接熱線,最后電話被打爆,線纜發熱冒煙,數以萬計的觀眾來信在電視臺的傳達室堆積成山。2000年后所謂最直接的互動方式是用手機短信,然而一些互動短信被演變為扣費的賺錢工具。最后形成的局面是電視和老百姓雙方都希望互動,但是溝通媒介不給力,雙方溝通不暢,影響收視率。
二、節目內容吸引力不足。因為有效溝通極少,于是電視人都是關起門來做新聞,或者憑著感覺找選題,跟著報紙找選題,傳統電視節目不能抓住大多數觀眾心里之所想,很多基層民生化的新聞節目地氣接的不夠,不能引起觀眾的興趣,觀眾對電視是又愛又恨。
三、播出時間固定。在電視節目匱乏的年代,大家都愿意搬個小板凳等著看電視,但是當下新媒體來襲,加之各種節目百花齊放,需要觀眾等著看的節目不多,大家寧可拿著手機用各種網絡平臺觀看熱點新聞,也不愿意打開電視看新聞。目前家庭機頂盒雖有回放系統,但是每家每戶未必都會安裝,所以節目播出時間固定依然是一個需要思考的問題。
新媒體環境下,電視新聞節目要想吸引觀眾,就必須做到:
一、加強電視節目與觀眾的互動。電視節目可以使用新媒體的傳播形式與觀眾互動。經過2015年的探索嘗試,2016年杭州電視臺《明珠新聞》欄目已經開通微博、微信等多種新媒體渠道,讓觀眾可以多渠道參與節目互動,并把特別節目編輯成圖文和新聞視頻加入公眾微信號。對于收集到的觀眾對節目的意見和建議也進行分析,努力改進新聞節目的采制工作。
二、電視節目在內容上創新。2016年杭州電視臺明珠頻道節目全新改版,已有20年歷史的老牌民生新聞節目《明珠新聞》擴版,改為1個小時直播。《明珠新聞》曾經在杭州紅極一時,而最近幾年在新媒體的沖擊下收視率明顯下降。這次改版后整合新聞內容,擴充節目時長,內容更加豐富,節目互動形式更加多元化。各種老百姓所關注的新聞話題,可以使全家觀看的節目內容是我們所傾力打造的。一個家庭中,媽媽關心的學校招生、超市打折、餐飲衛生,爸爸關心的財經信息、時事政治、最新政策、房產汽車,年輕一代關注的時尚信息、熱門網絡話題等,涉及所有民生實事和老百姓最關心關注的話題。打造以家庭為中心的節目內容,繼續維持傳統電視適合與家人共享的特點,按照以家庭為單位的群體收視的情境來做節目,收視率有了顯著的提高。
三、電視節目在制作形式上創新。由于人們對于信息實時性要求的提升,當今的新聞制作都應采用一體化的模式,即制作和播出盡可能同時進行。所以我們在全新改版的新聞節目中,用到了很多新技術手段,4G傳輸信號、航拍新聞,甚至手機實時傳送視頻第一時間進行播出。這種形式不但能夠極大地反映新聞事件的真實情況,更能大量地節約新聞制作時間,極大地減少了人力物力的投入力度。
四、通過互聯網在播出形式上創新。新媒體的崛起與互聯網的迅速發展緊密相關。杭州文廣集團的官方網站“葫蘆網”以及手機APP“杭州電視臺”都可以直播或者及時回放集團所有電視節目。為了能在日后的發展中掌握主導權,廣播電視新聞必須與互聯網融合起來,借助互聯網平臺來制作播出各種廣播電視節目。觀眾錯過了電視節目在電視臺播放的時間,就可以通過網絡的視頻軟件進行播放。同時人們還可以通過連接網絡設備進行下載,隨時隨地看到電視節目。
(作者單位:杭州文廣集團)