新媒體環境下電視新聞節目的發展對策

徐青

新媒體發展迅猛，近年來微信微博等媒體的興起，在很大程度上取代了人們對于電視媒體的依賴。人們開始追求用手機進行其他的娛樂方式，電視節目對觀眾，尤其是年輕觀眾的影響力越來越弱了。

一、互動性不足。由于電視傳播媒介自身的限制，早期的新聞播報過程中，節目單線輸出，電視人跟觀眾的互動幾乎為零。這種局面很快被打破，最早春晚曾經嘗試用三部電話接熱線，最后電話被打爆，線纜發熱冒煙，數以萬計的觀眾來信在電視臺的傳達室堆積成山。2000年后所謂最直接的互動方式是用手機短信，然而一些互動短信被演變為扣費的賺錢工具。最后形成的局面是電視和老百姓雙方都希望互動，但是溝通媒介不給力，雙方溝通不暢，影響收視率。

二、節目內容吸引力不足。因為有效溝通極少，于是電視人都是關起門來做新聞，或者憑著感覺找選題，跟著報紙找選題，傳統電視節目不能抓住大多數觀眾心里之所想，很多基層民生化的新聞節目地氣接的不夠，不能引起觀眾的興趣，觀眾對電視是又愛又恨。

三、播出時間固定。在電視節目匱乏的年代，大家都愿意搬個小板凳等著看電視，但是當下新媒體來襲，加之各種節目百花齊放，需要觀眾等著看的節目不多，大家寧可拿著手機用各種網絡平臺觀看熱點新聞，也不愿意打開電視看新聞。目前家庭機頂盒雖有回放系統，但是每家每戶未必都會安裝，所以節目播出時間固定依然是一個需要思考的問題。

新媒體環境下，電視新聞節目要想吸引觀眾，就必須做到：

一、加強電視節目與觀眾的互動。電視節目可以使用新媒體的傳播形式與觀眾互動。經過2015年的探索嘗試，2016年杭州電視臺《明珠新聞》欄目已經開通微博、微信等多種新媒體渠道，讓觀眾可以多渠道參與節目互動，并把特別節目編輯成圖文和新聞視頻加入公眾微信號。對于收集到的觀眾對節目的意見和建議也進行分析，努力改進新聞節目的采制工作。

二、電視節目在內容上創新。2016年杭州電視臺明珠頻道節目全新改版，已有20年歷史的老牌民生新聞節目《明珠新聞》擴版，改為1個小時直播。《明珠新聞》曾經在杭州紅極一時，而最近幾年在新媒體的沖擊下收視率明顯下降。這次改版后整合新聞內容，擴充節目時長，內容更加豐富，節目互動形式更加多元化。各種老百姓所關注的新聞話題，可以使全家觀看的節目內容是我們所傾力打造的。一個家庭中，媽媽關心的學校招生、超市打折、餐飲衛生，爸爸關心的財經信息、時事政治、最新政策、房產汽車，年輕一代關注的時尚信息、熱門網絡話題等，涉及所有民生實事和老百姓最關心關注的話題。打造以家庭為中心的節目內容，繼續維持傳統電視適合與家人共享的特點，按照以家庭為單位的群體收視的情境來做節目，收視率有了顯著的提高。

三、電視節目在制作形式上創新。由于人們對于信息實時性要求的提升，當今的新聞制作都應采用一體化的模式，即制作和播出盡可能同時進行。所以我們在全新改版的新聞節目中，用到了很多新技術手段，4G傳輸信號、航拍新聞，甚至手機實時傳送視頻第一時間進行播出。這種形式不但能夠極大地反映新聞事件的真實情況，更能大量地節約新聞制作時間，極大地減少了人力物力的投入力度。

四、通過互聯網在播出形式上創新。新媒體的崛起與互聯網的迅速發展緊密相關。杭州文廣集團的官方網站“葫蘆網”以及手機APP“杭州電視臺”都可以直播或者及時回放集團所有電視節目。為了能在日后的發展中掌握主導權，廣播電視新聞必須與互聯網融合起來，借助互聯網平臺來制作播出各種廣播電視節目。觀眾錯過了電視節目在電視臺播放的時間，就可以通過網絡的視頻軟件進行播放。同時人們還可以通過連接網絡設備進行下載，隨時隨地看到電視節目。

（作者單位：杭州文廣集團）