新媒體環境下傳統電視廣告發展策略

首先，在保持制作精湛的前提下，“內容為王”。無論何時，好的創意和口碑都是最重要的傳播基礎。當下廣為傳播的“病毒”視頻廣告和微電影，無一不是富有創意的佳作，內容接地氣，沒有拼湊之感。其次，結合互聯網特征，制作碎片化、有情節點的短篇電視廣告，在不同屏幕終端同時投放。第三，根據用戶的觀賞喜好和瀏覽習慣，對廣告的推送進行分類，對用戶常看什么類型題材的影片、經常參與什么類型的話題討論、轉發何種視頻或帖子等進行智能分析后，有針對性地投放廣告。總之，對網絡用戶喜好的進一步細分，必將會為傳統電視廣告在移動互聯的發展中帶來更大效益。最后，電視廣告在可把控的范圍內，可以做互動改編，類似于開放結局的電影，讓用戶充分體驗線上線下參與其中的樂趣，增加話題性和接地氣程度，培養觀眾忠誠度。（據孫妍妍于《中國廣播電視學刊》2016年第5期）