羅險峰

王若蘭

積跬步，至千里。當初，四維預見性地創造了自己的數字化王國，也為自己打開了事業發展的另一扇乃至更多扇窗。

購買一瓶醬油，你有哪些途徑？想來最普遍的答案，不外乎“實體商超”和“電商平臺”兩種。前者是傳統的購買方式，后者是日漸崛起的新興渠道，各有千秋。不過，有別于此，在當下上海的諸多社區，那里的居民有了第三種選擇。

家住上海浦東新區的董小姐如今再也不用費心囤積生活用品了。早上出門前發現家里的花生油用完了，她隨即拿出手機，點開一個名叫“鄰里社區”的APP，勾選一瓶花生油、添加收貨地址、付費提交。因為白天家中沒人，所以董小姐選擇“網點自提”。自提網點就在小區內，晚上下班時，早上下單的花生油已經在網點靜待董小姐的歸來。順路提回家，炒菜、做飯，一點兒不耽誤。

一個小小的APP，為董小姐的生活帶來了極大便利。相比于電商平臺，董小姐不必因為一瓶花生油的價錢不足包郵金額而額外支付配送費，事實上，即便只是一瓶水、一袋鹽，也能免費送到；APP上每天都會推送各種促銷活動，“均一價”“驚爆價”“熱門價”不一而足，各種折扣也能省下不少錢。此外，在寸土寸金的上海，少了貨物囤積所占用的空間，董小姐還有了更多私人空間可規劃利用。

聽上去是不是非常酷炫？如此酷炫帶感的APP，正是出自上海四維文化傳媒股份有限公司的研發團隊之手。而它所涉足的智慧社區領域，則是公司總經理羅險峰近年來關注的重點。

201 1年12月，《印刷經理人》雜志發布首個中國印刷業“創新十強”榜單。十家行業變革者或建平臺、或拓渠道、或延伸產業鏈條、或跨界經營，全力創新行業生態、改寫印刷未來。

四維傳媒正是首屆“創新十強”企業之一。這家貫穿從前端到后端產業鏈條、由傳統傳媒公司升級而成的數字型傳媒公司，借助互聯網、數字化支點，成功撬動了巨大平面資訊服務市場。基于互聯網技術，四維構建了一套數字傳媒云端管理系統，將原有的傳統的作業模式，全部搬到云端。在線策劃、在線創意、中央圖庫、數字資產管理、在線編校、微營銷、APP的精準推送……這些四維的數字魔方中所展現的內容，不斷為客戶帶來驚喜，也創造著無盡可能。

對于四維的創新模式，《印刷經理人》雜志這樣評價：“四維轉型的內核，是做數字傳媒公司。有了‘云計算平臺，有了數據服務的衍生點，四維的天地就寬廣了?！?/p>

四維傳媒的根基是“數字傳媒技術與資源”。以公司當前正在推進的移動互聯業務為例，其核心競爭力，正在于20年來服務商超所積累的數字資產和數據信息，這些資源為APP數據分析提供了基礎。多年來，四維傳媒在華東地區所服務的商戶已擁有1000萬線下會員，會員信息全部進入四維傳媒數據庫，這些寶貴的經驗和數據使四維傳媒的移動互聯業務具有了完美的“起跑線”優勢。

每次路演，羅險峰總會率先介紹四維傳媒的數字傳媒業務板塊。前文中提到的形形色色的數字傳媒服務，是四維發展的源泉，也是四維能力的象征。目前，公司數字媒體業務涵蓋商業資訊、海外業務和數字傳媒三大板塊，訂單總量已覆蓋至2016年底。在很多企業表示“日子不好過”的今天，四維傳媒仍在購買新的數字化設備，為今后的國內外業務拓展做著充足準備。

今年4月，依托數字傳媒云計算技術平臺、運用數字傳媒技術，四維傳媒美國設計中心正式成立。發計中心將通過International Greeting USA公司為海外客戶提供傳媒資訊產品創意設計及文化出版類產品的遠程在線設計制作服務.從“中國制造”向“中國智造”的升級，也讓四維傳媒正式開啟了拓展海外市場的新征途。

積跬步，至千里。當初，四維預見性地創造了自己的數字化王國，也為自己打開了事業發展的另一扇乃至更多扇窗。

一直以來，羅險峰始終在強調，四維所做的，并不是轉型，而是產業的升級和延伸。從進入印刷行業第一天起，公司就堅持“服務印刷”這條路，堅持從純粹加工型企業向服務型企業升級。目前，四維逐步避開已經完全競爭的印刷紅海市場，轉而從事能夠體現核心價值的業務。比如，簡單的商務印刷，四維已經不再碰觸；羅險峰在做的，是為客戶提供從策劃、規劃、創意、設計的整體解決方案?！艾F在的客戶并不看你的設備有多好，他們關注的是公司的軟實力，比如能做多少設計、是否有互聯網平臺、在管理上是否達到了國際標準。很多客戶根本不會進印刷車間去看的。”因此，在他看來，最重要的工作還是進行產業升級，向服務商進化。

做“最后一公里”服務、從事創意設計、開展數字資產管理，很多人表示四維似乎離印刷行業越來越遠了。但羅險峰并不認同“四維正在‘去印刷化”的說法。的確，在四維的業務版圖中，印刷仍然發揮著重要作用。一個明顯的證明是，公司2015年財報顯示，四維營業收入較上期增加28.88%，其中數字綠色印刷業務、海外設計業務、互聯網鄰里社區業務成為拉動銷售額大幅增長的“三駕馬車”。與上年同期相比，四維加大了數字印刷市場的開拓力度，迎來了新客戶，與此同時，老客戶的數字化印刷需求也顯著增加。

2011～2016，5年時間過去了，四維的定位由過去的“跨界現代服務企業”變為現在的“數字傳媒技術應用服務的高新技術企業”。從傳統DM衍變為線上“鄰里社區”的精準營銷，既發布信息又實現了購買，羅險峰和四維完成了從傳統傳媒領域服務向“互聯網+”時代的延續。