JESTINEE 高級(jí)時(shí)裝的新式浪漫

源自意大利、浪漫、優(yōu)雅、成熟，對(duì)JESTINEE以往的印象似乎都是圍繞這幾個(gè)詞匯展開(kāi)的，然而翻開(kāi)這一季JESTINEE的新品畫(huà)冊(cè)，卻發(fā)現(xiàn)這個(gè)品牌較之以往有了些許不同，似乎格外年輕，格外文藝，今天，我們特別專訪了JESTINEE首席設(shè)計(jì)師肖瀟，帶你走進(jìn)不一樣的JESTINEE。

自由文藝的品牌形象

清新的色彩，柔軟的面料，舒適、休閑的款式，以及散落一地、兀自盛開(kāi)的花枝，組成了JESTINEE新一季的產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)。自由而文藝，這正是肖瀟想展現(xiàn)給大家的，曾經(jīng)從事奢侈品形象顧問(wèn)及公關(guān)工作的她，深知產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)對(duì)品牌形象的重要性，“過(guò)去我們公司的畫(huà)冊(cè)，雖然大氣磅礴，但是太過(guò)商業(yè)化，”肖瀟說(shuō)，“所以這次做畫(huà)冊(cè)，我就想讓它文藝一些。更貼合我們品牌的定位，而選定花這個(gè)主題，則是因?yàn)槠浔旧硎欠浅＞哂兴囆g(shù)氣息的，跟春夏的淺色系色彩也能很好的融合。”

對(duì)于本季的新品，肖瀟介紹說(shuō)，面料的突破是他們的一大亮點(diǎn)，“以往我們可能更習(xí)慣于使用沒(méi)有紋路的面料，但其實(shí)歐洲的設(shè)計(jì)師可能更傾向于使用各種紋理、各種肌理的面料，意大利設(shè)計(jì)師的加入在這方面給了我們很多啟發(fā)?！毙t說(shuō)，JESTINEE的春夏新品現(xiàn)已上市，以季節(jié)為主題，從自然的角度展現(xiàn)了春夏兩季的獨(dú)特風(fēng)貌。

以風(fēng)格劃分客戶群體

談到品牌風(fēng)格的變化，肖瀟認(rèn)為，一個(gè)品牌的客戶群體不應(yīng)以年齡來(lái)劃分。過(guò)去JESTINEE的品牌定位是面向33-50歲的成熟女性，這也是國(guó)內(nèi)服裝品牌在客群劃分上的普遍現(xiàn)狀，“這其實(shí)是一個(gè)很大的誤區(qū)，我們不應(yīng)該以年齡來(lái)界定客群，而是應(yīng)該以風(fēng)格來(lái)界定?！毙t說(shuō)，“像國(guó)外的一些品牌，比如川久保玲，大家都以為只有那些平時(shí)穿著稀奇古怪的時(shí)尚編輯才會(huì)在最后final sale的時(shí)候買(mǎi)一下，但其實(shí)在日本川久保玲最大的客群是年紀(jì)很大、特別帶范兒的老奶奶?！睋?jù)肖瀟介紹，JESTINEE目前除了國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)外，在意大利也聘請(qǐng)、組建了一個(gè)設(shè)計(jì)工作室，“他們給了我們很多的靈感，我們國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)再負(fù)責(zé)結(jié)合國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)做細(xì)節(jié)上的調(diào)整，基本是一半一半的結(jié)合。”她說(shuō)，“他們有很多奇怪的點(diǎn)子，做出來(lái)的東西很有趣味?！?/p>

對(duì)于品牌現(xiàn)在的風(fēng)格，肖瀟希望是獨(dú)立灑脫，自由隨性的大女人風(fēng)格，“就是能保持我們的風(fēng)格，又不太去限制年齡層的一種感覺(jué)?！贝饲埃捎谝紤]市場(chǎng)的需求，款式的研發(fā)有著很大的局限性，這也是國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的通病，“但是現(xiàn)在有了意大利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的加入，研發(fā)和銷售達(dá)到了很好的平衡，我們可以去嘗試一些有趣的款式?！毙t說(shuō)，“這也是為什么大家會(huì)覺(jué)得我們的風(fēng)格似乎變得更年輕了?！?/p>

在符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的基礎(chǔ)上，更前衛(wèi)、更時(shí)尚是JESTINEE與其他品牌相比最大的優(yōu)勢(shì)。擁有25年歷史的藍(lán)地集團(tuán)，在JESTINEE的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上給予了極大的自由，“我們意大利那邊的團(tuán)隊(duì)每年對(duì)于流行趨勢(shì)、時(shí)尚元素的分析是非常具體的，具體到面料的種類、花型，我們會(huì)開(kāi)很多會(huì)議來(lái)商討這些內(nèi)容?！毙t說(shuō)，“并且我們的設(shè)計(jì)師每個(gè)季度都會(huì)專門(mén)飛到米蘭一個(gè)月的時(shí)間，去做細(xì)節(jié)上的接洽，然后再去執(zhí)行、運(yùn)作，這是一個(gè)很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪^(guò)程?！?/p>

前衛(wèi)時(shí)尚的新生活力

談到品牌電商的發(fā)展，肖瀟說(shuō)，目前藍(lán)地集團(tuán)正在開(kāi)發(fā)獨(dú)立的電商網(wǎng)站，所有集團(tuán)旗下的品牌都會(huì)包含在內(nèi)，但她發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)的很多品牌的電商都是在賣一些打折、過(guò)季的東西，“我覺(jué)得這不是一個(gè)很好的形式，如果一個(gè)不去逛街的人在網(wǎng)上看到這些產(chǎn)品，那他可能就會(huì)覺(jué)得這個(gè)品牌就是款式很陳舊、價(jià)格很低廉的品牌，”肖瀟說(shuō)，“這就可能會(huì)產(chǎn)生一種誤解，如果我們將來(lái)開(kāi)通電商平臺(tái)的話，我希望是100%實(shí)時(shí)跟店鋪同步的?！?/p>

作為藍(lán)地集團(tuán)旗下的高端品牌，JESTINEE在未來(lái)計(jì)劃引進(jìn)更多的海外力量，同時(shí)繼續(xù)鞏固、拓展消費(fèi)市場(chǎng)，“我們希望將這個(gè)品牌款式做的更時(shí)尚，更有趣，有更多的設(shè)計(jì)點(diǎn)，”肖瀟說(shuō)，“JESTINEE從風(fēng)格、面料等各方面都是作為集團(tuán)的一個(gè)領(lǐng)頭羊的角色，目前藍(lán)地集團(tuán)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)覆蓋的已經(jīng)比較全面了，那從整個(gè)集團(tuán)的發(fā)展來(lái)看，我們?cè)谖磥?lái)可能更多的會(huì)去拓展海外市場(chǎng)?！钡珜?duì)于國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，肖瀟表示也不會(huì)懈怠，要繼續(xù)發(fā)力，“也要讓大家看看，藍(lán)地這個(gè)老品牌的新生力量，我們也能做出很時(shí)尚、很前衛(wèi)的東西?！彼f(shuō)。