JESTINEE 高級時裝的新式浪漫

源自意大利、浪漫、優(yōu)雅、成熟，對JESTINEE以往的印象似乎都是圍繞這幾個詞匯展開的，然而翻開這一季JESTINEE的新品畫冊，卻發(fā)現(xiàn)這個品牌較之以往有了些許不同，似乎格外年輕，格外文藝，今天，我們特別專訪了JESTINEE首席設(shè)計師肖瀟，帶你走進(jìn)不一樣的JESTINEE。

自由文藝的品牌形象

清新的色彩，柔軟的面料，舒適、休閑的款式，以及散落一地、兀自盛開的花枝，組成了JESTINEE新一季的產(chǎn)品畫冊。自由而文藝，這正是肖瀟想展現(xiàn)給大家的，曾經(jīng)從事奢侈品形象顧問及公關(guān)工作的她，深知產(chǎn)品畫冊對品牌形象的重要性，“過去我們公司的畫冊，雖然大氣磅礴，但是太過商業(yè)化，”肖瀟說，“所以這次做畫冊，我就想讓它文藝一些。更貼合我們品牌的定位，而選定花這個主題，則是因為其本身是非常具有藝術(shù)氣息的，跟春夏的淺色系色彩也能很好的融合。”

對于本季的新品，肖瀟介紹說，面料的突破是他們的一大亮點，“以往我們可能更習(xí)慣于使用沒有紋路的面料，但其實歐洲的設(shè)計師可能更傾向于使用各種紋理、各種肌理的面料，意大利設(shè)計師的加入在這方面給了我們很多啟發(fā)。”肖瀟說，JESTINEE的春夏新品現(xiàn)已上市，以季節(jié)為主題，從自然的角度展現(xiàn)了春夏兩季的獨特風(fēng)貌。

以風(fēng)格劃分客戶群體

談到品牌風(fēng)格的變化，肖瀟認(rèn)為，一個品牌的客戶群體不應(yīng)以年齡來劃分。過去JESTINEE的品牌定位是面向33-50歲的成熟女性，這也是國內(nèi)服裝品牌在客群劃分上的普遍現(xiàn)狀，“這其實是一個很大的誤區(qū)，我們不應(yīng)該以年齡來界定客群，而是應(yīng)該以風(fēng)格來界定。”肖瀟說，“像國外的一些品牌，比如川久保玲，大家都以為只有那些平時穿著稀奇古怪的時尚編輯才會在最后final sale的時候買一下，但其實在日本川久保玲最大的客群是年紀(jì)很大、特別帶范兒的老奶奶。”據(jù)肖瀟介紹，JESTINEE目前除了國內(nèi)的設(shè)計團隊外，在意大利也聘請、組建了一個設(shè)計工作室，“他們給了我們很多的靈感，我們國內(nèi)的團隊再負(fù)責(zé)結(jié)合國內(nèi)的市場做細(xì)節(jié)上的調(diào)整，基本是一半一半的結(jié)合。”她說，“他們有很多奇怪的點子，做出來的東西很有趣味。”

對于品牌現(xiàn)在的風(fēng)格，肖瀟希望是獨立灑脫，自由隨性的大女人風(fēng)格，“就是能保持我們的風(fēng)格，又不太去限制年齡層的一種感覺。”此前，由于要考慮市場的需求，款式的研發(fā)有著很大的局限性，這也是國內(nèi)服裝行業(yè)的通病，“但是現(xiàn)在有了意大利設(shè)計團隊的加入，研發(fā)和銷售達(dá)到了很好的平衡，我們可以去嘗試一些有趣的款式。”肖瀟說，“這也是為什么大家會覺得我們的風(fēng)格似乎變得更年輕了。”

在符合國內(nèi)消費者消費習(xí)慣的基礎(chǔ)上，更前衛(wèi)、更時尚是JESTINEE與其他品牌相比最大的優(yōu)勢。擁有25年歷史的藍(lán)地集團，在JESTINEE的產(chǎn)品開發(fā)上給予了極大的自由，“我們意大利那邊的團隊每年對于流行趨勢、時尚元素的分析是非常具體的，具體到面料的種類、花型，我們會開很多會議來商討這些內(nèi)容。”肖瀟說，“并且我們的設(shè)計師每個季度都會專門飛到米蘭一個月的時間，去做細(xì)節(jié)上的接洽，然后再去執(zhí)行、運作，這是一個很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪^程。”

前衛(wèi)時尚的新生活力

談到品牌電商的發(fā)展，肖瀟說，目前藍(lán)地集團正在開發(fā)獨立的電商網(wǎng)站，所有集團旗下的品牌都會包含在內(nèi)，但她發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)的很多品牌的電商都是在賣一些打折、過季的東西，“我覺得這不是一個很好的形式，如果一個不去逛街的人在網(wǎng)上看到這些產(chǎn)品，那他可能就會覺得這個品牌就是款式很陳舊、價格很低廉的品牌，”肖瀟說，“這就可能會產(chǎn)生一種誤解，如果我們將來開通電商平臺的話，我希望是100%實時跟店鋪同步的。”

作為藍(lán)地集團旗下的高端品牌，JESTINEE在未來計劃引進(jìn)更多的海外力量，同時繼續(xù)鞏固、拓展消費市場，“我們希望將這個品牌款式做的更時尚，更有趣，有更多的設(shè)計點，”肖瀟說，“JESTINEE從風(fēng)格、面料等各方面都是作為集團的一個領(lǐng)頭羊的角色，目前藍(lán)地集團在國內(nèi)市場覆蓋的已經(jīng)比較全面了，那從整個集團的發(fā)展來看，我們在未來可能更多的會去拓展海外市場。”但對于國內(nèi)的市場，肖瀟表示也不會懈怠，要繼續(xù)發(fā)力，“也要讓大家看看，藍(lán)地這個老品牌的新生力量，我們也能做出很時尚、很前衛(wèi)的東西。”她說。