蘇寧農村電商戰略：投50億 打造20個“最美鄉村”樣本

近日，在首屆縣域互聯網+流通發展論壇上，蘇寧宣布成立農村電商學院，并發布2016年農村電商戰略。

蘇寧云商董事長張近東表示，農村電商是一個十萬億級規模的市場，然而目前農村電商的發展面臨著農產品經營“小而散”、農村物流網絡不健全以及農村電商人才匱乏三大棘手問題。

為此，蘇寧推出三大策略：一是通過蘇寧易購直營店、中華特色館等渠道反向推動農業的產業化發展；二是，借助蘇寧大聚惠、蘇寧眾籌等營銷平臺助推農產品的品牌化發展；三是，將通過成立蘇寧農村電商學院，推動農村電商人才的專業化發展。

“蘇寧發展‘銷售、納稅、就業、服務、造富在當地的‘五當模式，目標就是希望打造農村經濟發展的電商生態圈，助推各地形成農業產業化、農產品品牌化和人才專業化的發展”，張近東稱。

落實到2016年，蘇寧農村電商的整體戰略是，在農村市場投資50億，在已有1011家的基礎上再開1500家直營店，發展10000家代理點及授權服務站，上線200個地方特色館，帶動10萬人才返鄉創業，打造20個“最美鄉村”樣本。

據介紹，“最美鄉村”是針對城市中產階級偏好的體驗式旅游活動，打造一款月度最美鄉村體驗日的品牌產品。該產品在五當模式基礎上，利用自平臺的O2O運營推廣、品牌塑造、金融、IT信息等資源，整合當地旅游、民俗活動、手工藝品、地標商品和活動而成。

按照計劃，每個“最美鄉村”樣本，計劃3年內在蘇寧平臺銷售額達到1億元，至少帶動10家當地企業成為優秀電商，至少帶動10個當地優質產品成為全國知名品牌，至少創造1萬個穩定就業機會，成為全國知名縣，進軍百強縣。

而在農村電商薄弱的物流環節上，蘇寧計劃2016年新增至少500條串點調撥線路，新增三四線城市配送區域5000個，三四級市場覆蓋率突破87%。據悉，2015年，蘇寧物流在三四級市場的覆蓋率達到77%。

金融方面，蘇寧會力推配套的任性付、易付寶等金融產品“上山下鄉”，同時為農村電商度身定制易農貸、易創貸和易籌貸三大服務金融產品。另外，蘇寧還將向三四線小微企業開放信息云。

“專業人才匱乏，才是真正阻礙農村電商發展的重要瓶頸”，張近東稱。為此，蘇寧成立了農村電商學院，隨著該學院和各地分公司、直營店的培訓體系在全國的建立，蘇寧將開展涉農電商政策普及、農村電商O2O實踐、中華特色館運營實操、電商運營基礎等課程，計劃2016年開展線上線下農村電商培訓700場，培養農村電商人才超過10萬人次。

據官方透露，2015年蘇寧在農村市場建成了線下1011家直營店，直營網絡覆蓋全國超過1000個縣、5000個鎮、50000個村，解決了全國30000多名人員就業；線上88家蘇寧易購中華特色館，精選的農特商品SKU超過10000款，實現超10億元的產品銷售額。